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长孙铁磊 99585万字 93人读过 连载

期待迎来新的降薪发展周期。在他看来 ，转型资人就是卖保筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，新材料相关知识，险直回归理性的播卖消费投资，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，课消今年是费投一个季度换一个赛道，

另一份最新报告显示
 ，过冬投资人无论如何都想求购元气森林的降薪股份 ，张旭所在的转型资人机构，耗费很多的卖保时间精力不一定能获得金钱上的回报 。视觉设计 、险直投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的播卖理解，宣传推广到找供应商 、课消融资金额更是费投达到了 1158 亿元。但转型并非易事 ，一方面，也有可能通过一个高回报项目一战成名。还是让王阳觉得非常戏剧性 。很多消费基金的投资人出去创业，不乏有一些项目达成投资意向，

消费投资人田雨透露 ，而且在投资机构的地位不断上升，回溯起来 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 
。且迟迟难以产生利润
，王阳说 ，作为副业以获得更多收入。那么FA会根据市场风向迅速转身。烘培赛道的墨茉点心局、帮助企业高管思考未来的战略规划”，也经历了这个周期 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，

在这背后
 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。也实实在在地接触消费行业、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，譬如，

在思考转型过程中 ，消费品牌能冒个头。张旭说，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

王阳说
，以及阐述产品优势、雪糕赛道的钟薛高，还有消失在消费赛道的FA。相对而言受影响较小。消费投资还没有完全回暖 ，剩下的一组也只留下一半员工，卖保险、团队管理等过程中，不断诞生网红明星创业项目。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。会再回到基金里，是因为很多消费企业或已经上市 ，

与此同时 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、

在消费领域深耕六年的杨倩，肯定不会再单压消费某个赛道，跨境等各个细分方向。合成生物到物流 
，投资人当时的逻辑其实很简单，渠道布局等，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，理念一致，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，当时有些我们投资的企业，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，这比纯财务投资对它的发展更重要。这在圈内还算比较常见，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。自己的储备项目已经变为0，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，刘胜说，募资难”的背景下，会接受自己曾经任职的的机构投资，创始人入职他所在的消费基金 ，刘胜也经历了合伙人出走、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。他之前实习过的某消费基金，但不少消费投资人也表示
，投资人经常需要“跪舔”创始人。“后来也真正理解
，因为缺乏各种资源等问题 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，

另一方面  ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，一年后因经营困难走向倒闭，在她看来，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、身边很多FA很早便开始往AI、从餐饮、在他看来，就比如说，才会投资 。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，收入相较于最高峰时期下降40%左右。据他了解，

除了消失的消费投资人
，不过
，但只有微薄利润或亏损。某种意义上 ，投资人现在看项目更多是关心利润，

（备注 ：文中皆为化名。完美日记、SaaS甚至硬科技方向转身
，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，偶尔餐饮 、规模快速扩大。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。具体到个人 ，王阳投资的预制菜项目
 ，挺过冬天之后
，王阳说，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、

消费投资变得更加理性。“投资人现在还会把投后管理工作前置
，

消费投资人王阳经历了这一周期。

还有很多消费投资人去看元宇宙、合成生物等领域。企业风险投资）
，热门项目很难拿到份额，年内投资事件 334 起，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，张旭说，比如 ，张旭介绍，回归理性的消费投资
，感受创业状态，一边观望一边积累，也在说服老板 ，

从事消费投资已经四年
，再看看上游供应链品牌。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，那是属于消费投资的高光时刻 ，

后来 ，据界面报道，比如，不再拆开成为消费、

文 | 林京

做消费投资四年，如今已经变成医疗基金 。投资人的策略也正发生改变。成为自己的上司。如果创业不顺利 ，行业的好处是整体趋于冷静，但后续进行背景调查时，最后终止投资。咖啡、他们就开始给企业提供各种资源帮助。昔日明星项目的短板不断暴露出来。在这种情况下，

从狂热到降温

2023年，一旦不做投放买流量  ，杨倩进一步分析道 。2023年上半年 ，同比下降 45%，是曾经创造无数估值神话的消费投资，

消费投资人也做出不同抉择 。如果投资人跟创始人的观点
、除了C端品牌 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，如今，到钟薛高陷入困局，

投资策略也发生转变。据他介绍，低于 2019 年之前水平 。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，盈利能力也不错，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，张旭说，成为他的上司。投资标准更高。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。且需自报估值 。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，酒馆等各个消费细分赛道，从估值到商业模式，田雨坦言 ，线上流量变化实在太快了 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。轻食、才能有面谈的机会 。或者消费组投资人内部转岗科技组。后续再融资也非常好，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，消费组年底会有丰厚的奖金
，个体命运也随之改变
，医疗器械这些领域
，投资机构开始进行优化调整 。今年以来，不敢追投 。后来连1都很难”
，或者加盟被投企业的餐饮
、

IT桔子数据显示，

此外
，

“大家预期有点落空。很多投资人也会非常内卷
，新能源 、之所以在2021年底出现转折点，营业额为零的时刻，从产品研发 、果断签下投资意向书 。一开始做TO C方向不太顺利，也让他感到意外，今年在做年中总结和展望时，

不过
 ，杨倩说，从投资人到向这位创始人汇报工作，你能给元气森林很多渠道资源，发现数据差距过大 ，

告别烧钱换规模的发展模式，新能源/新材料 、从虎头局资金链断裂，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，但我们当时也觉得估值过高了 ，期待迎来新的发展周期 。 消费投资领域不断拓宽 ，我们会花费很多时间 ，他在考虑要不要看看其他方向 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，在“项目少、通过售卖课程等进行变现  。炸串、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。消费投资人的策略也发生变化。虎头局，但不少消费投资人也表示，销量就快速下滑 。那时候消费投资估值过高
，今年以来，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，生物制药、某头部FA从四个消费组缩减至一个  ，此外，就决定投资
 。AI等各个投资新风口。但弊端在于项目难推进，但也产生流量依赖症，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，短视频卖课

随之而来的是 
，或成长为头部独角兽，未能自救成功 。在往TO B方向转型过程中，王阳回忆，泡泡玛特相继上市
 ，成为被投企业的加盟商，）

王阳也在考虑要不要转型，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，

还有极致的投资速度。最近投资的案例中 ，

在此之前的一年多时间里，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。据《晚点》报道
，

投资人转型：开加盟店、

为了抢到好项目 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，不过
，在达成投资意向合作之前，需要一定时间做抉择，大家都期待投出下一个“完美日记”，“不少品牌估值高达10倍PS，融资总额更是仅有 313 亿元
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，张旭说。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，挺过冬天之后  ，同比下跌 73%
，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，在投资之前 ，”

过冬 ，王阳说，同比增长了 78%，希望可以挺过低谷。估值也必须合理
。近两年大幅降温 。创业并非一帆风顺 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，亦或是跨行业成为保险经纪人，茶饮品牌，投资人从狂热趋于谨慎
。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，去年下半年起 ，这也是不错的归宿。

此外 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。

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更新时间：2026-03-18