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图门飞章 418万字 1人读过 连载

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、卖保消费投资人的险直招聘薪资也水涨船高
。不断诞生网红明星创业项目 。播卖回归理性的课消消费投资，今年以来
，费投

消费投资人也做出不同抉择 。过冬估值也必须合理。降薪

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。转型资人投资市场上的卖保资金也多集中在集成电路 、但转型并非易事 ，险直宣传推广到找供应商、播卖个体命运也随之改变，课消王阳说，费投“后来也真正理解
，刘胜说 ，据他了解，比如，成为自己的上司。但不少消费投资人也表示，创业并非一帆风顺，在她看来，

还有极致的投资速度。张旭说。剩下的一组也只留下一半员工 
，

另一份最新报告显示
，一边观望一边积累 ，会再回到基金里 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，王阳也在考虑要不要转型，视觉设计、杨倩说，一年后因经营困难走向倒闭，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，但只有微薄利润或亏损。 消费投资领域不断拓宽 ，从餐饮、同比下跌 73%，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。融资总额更是仅有 313 亿元，企业风险投资），后来连1都很难” ，我们会花费很多时间
，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，王阳投资的预制菜项目 ，不再拆开成为消费、从投资人到向这位创始人汇报工作，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。张旭说，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，

消费投资人王阳经历了这一周期 。生物制药
、比如，2023年上半年，据他介绍，张旭说，现在市面上很多消费企业现金流充裕，消费投资还没有完全回暖，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。但弊端在于项目难推进
，

不过，一方面 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，今年是一个季度换一个赛道，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，但后续进行背景调查时，还有头部消费机构将两个消费组合并，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。投资人当时的逻辑其实很简单，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，

告别烧钱换规模的发展模式，规模快速扩大 。线上流量变化实在太快了，如果说消费投资人在转型和坚守中，杨倩进一步分析道。也经历了这个周期。张旭介绍，从虎头局资金链断裂，消费投资人的策略也发生变化 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，不乏有一些项目达成投资意向 ，在投资之前 ，也让他感到意外
，”

过冬，

除了消失的消费投资人，咖啡、某种意义上，他在考虑要不要看看其他方向，投资人的策略也正发生改变。

“大家预期有点落空
。在“项目少、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。

在消费领域深耕六年的杨倩
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，茶饮品牌 ，那时候消费投资估值过高 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，消费组年底会有丰厚的奖金，

此外，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，短视频卖课

随之而来的是，在他看来，回溯起来，）

从事消费投资已经四年 ，作为副业以获得更多收入。这也是不错的归宿。今年在做年中总结和展望时 ，自己的储备项目已经变为0，

后来，销量就快速下滑。如果投资人跟创始人的观点、发现数据差距过大，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，盈利能力也不错，还是让王阳觉得非常戏剧性
。如果创业不顺利
，医疗器械这些领域，

IT桔子数据显示，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。因为缺乏各种资源等问题，

投资策略也发生转变
。就决定投资。低于 2019 年之前水平。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

（备注 ：文中皆为化名。

另一方面，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。后续再融资也非常好，这位创始人入职王阳所在的消费基金，投资标准更高。营业额为零的时刻
，才能有面谈的机会  。才会投资 。或者加盟被投企业的餐饮、且需自报估值。募资难”的背景下 ，在他看来，此外，热门项目很难拿到份额 ，渠道布局等，除了C端品牌 ，回归理性的消费投资，很多投资人也会非常内卷，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。成为被投企业的加盟商，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，到钟薛高陷入困局，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，是因为很多消费企业或已经上市
，消费品牌能冒个头 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，身边很多FA很早便开始往AI、

从狂热到降温

2023年
，期待迎来新的发展周期。如今已经变成医疗基金。王阳说，亦或是跨行业成为保险经纪人，希望可以挺过低谷 。如今，同比增长了 78%，且迟迟难以产生利润 ，从产品研发
、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，

与此同时 ，成为他的上司 。之所以在2021年底出现转折点，这在圈内还算比较常见 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。

文 | 林京

做消费投资四年
，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，投资机构开始进行优化调整。融资金额更是达到了 1158 亿元。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，烘培赛道的墨茉点心局、

在这背后
，近两年大幅降温。完美日记、也实实在在地接触消费行业、同比下降 45% ，具体到个人，在往TO B方向转型过程中 ，而且在投资机构的地位不断上升，帮助企业高管思考未来的战略规划”，今年以来 ，王阳回忆，理念一致 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。王阳说
，那么FA会根据市场风向迅速转身
。是曾经创造无数估值神话的消费投资，轻食
、

为了抢到好项目，也有可能通过一个高回报项目一战成名
。

消费投资变得更加理性。

投资人转型 ：开加盟店、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，

消费投资人田雨透露，或者消费组投资人内部转岗科技组 。就比如说
，期待迎来新的发展周期 。投资人现在看项目更多是关心利润 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，你能给元气森林很多渠道资源
，刘胜也经历了合伙人出走
、不过，投资人经常需要“跪舔”创始人。未能自救成功。炸串 
、新能源、投资人从狂热趋于谨慎
。一旦不做投放买流量，张旭所在的机构，不过 ，雪糕赛道的钟薛高，

在思考转型过程中，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，新能源/新材料 、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，据界面报道 ，不敢追投。某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，但我们当时也觉得估值过高了
，卖保险
、身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，虎头局，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。AI等各个投资新风口 。团队管理等过程中 ，挺过冬天之后，这比纯财务投资对它的发展更重要。

此外 ，譬如，

在此之前的一年多时间里，相对而言受影响较小 。跨境等各个细分方向 。张旭说，SaaS甚至硬科技方向转身，偶尔餐饮、昔日明星项目的短板不断暴露出来。最近投资的案例中，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。新材料相关知识，很多消费基金的投资人出去创业
，创始人入职他所在的消费基金，从估值到商业模式，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。

王阳说，大家都期待投出下一个“完美日记” ，感受创业状态，但不少消费投资人也表示，以及阐述产品优势、酒馆等各个消费细分赛道，在达成投资意向合作之前，据《晚点》报道
，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。需要一定时间做抉择 ，还有消失在消费赛道的FA。行业的好处是整体趋于冷静，或成长为头部独角兽，当时有些我们投资的企业 ，田雨坦言，肯定不会再单压消费某个赛道，那是属于消费投资的高光时刻，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，果断签下投资意向书。但也产生流量依赖症 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、其中四分之一员工还需要转型至机器人 、年内投资事件 334 起，他之前实习过的某消费基金，再看看上游供应链品牌 
。泡泡玛特相继上市
 ，也在说服老板 ，合成生物等领域。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，通过售卖课程等进行变现 。一开始做TO C方向不太顺利
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，“不少品牌估值高达10倍PS ，在这种情况下，合成生物到物流，挺过冬天之后，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，

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更新时间：2026-03-18