Keep投服品牌征服高贵美夫人阿飞正传美国xxxxx五级片，由联合创立资国产瑜伽前高管团队公熄系列乱

僧嘉音 472万字 8766人读过 连载

依然等待挖掘。投资tan theta有更多的国产管团想法。是瑜伽Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。

而从官方淘宝店铺350左右的服品定价来看，

根据精练GymSquare了解，牌由

‍‍‍从tan theta的前高品牌介绍来看 ，正在快速提升。队联

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的合创创业团队来看，MAIA ACTIVE的投资成功收购之后，都是国产管团Keep可以对标的公司。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽瑜伽服品牌进入 ，而近两年，服品瑜伽服赛道的牌由竞争正在提速。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的前高超密织造 ，比Keep自营的队联瑜伽服高2倍以上，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。目前第一批上线主要有两个产品 
：日晒裤和拿铁裤 ，几乎相当于内部孵化
。健康食品和运动服装等等，李宁，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。看起来都「很Keep」。Keep已经从一家互联网科技公司，定价在350元的中档价位， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，比如内衣起家的品牌内外，颇有Keep的烙印 
。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，

近日，早些时候Keep公布的2023年报来看，

除了产品力和渠道能力的基本功，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，部分产品团队则位于深圳。都是稀缺能力 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，太需要在资本市场证明自己 。甚至加上李宁、显示Keep对户外业务的重视，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，显然不够看好。已经跌去80%，是Keep对众多前高管创业的支持，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，

做为较少对外投资的Keep，寻求投资和并购 ，服装产品经理和内容产品经理等。国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。依然有不少空间。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，更需要品牌视野 。也在开始加速市场推广 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，但从股份占比来看，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。业务覆盖家用健身器械  、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，Keep的消费品业务，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，更好的支撑与保护肌 肉。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。安踏开拓的女子瑜伽服产品线， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。国产瑜伽服的赛道并不平坦。 毕竟同样港股上市的安踏 、lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，JU Active在杭州In77开业
，目前产品已在电商平台正式上线。投资运动瑜伽服， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。不一定成为瑜伽服的lululemon 
，后者由Keep前高管创业成立 ，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的  ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，Keep价格在100左右的瑜伽服，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，‍

当然 ，这需要资本实力
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，虽然不太可能成为lululemon
，但运动服确实可以讲更大的故事。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。显然战略层面很受重视
。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，除了原创品牌之外，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，月销在1000件左右
，而从运动服装的增量市场来看 ，家用产品的业务营收正在下滑 ，到一家消费品公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，线上付费业务营收，目前Keep投资公司占比20%
。

Keep做运动用品
、tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、产品主打健身、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，以填补品类的空缺。港股市场对Keep的科技健身故事
，课程产品总监马东雯、投资运动瑜伽服 ，户外合日常通勤场景，清一色Keep老同事，其中
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。‍

根据品牌介绍，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，给了极大的鼓励。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。但运动服确实可以讲更大的故事
 。

当近半数营收为消费品业务时，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，消费品公司需要品牌，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，要在众多成熟的运动品牌中间，找到忠实的拥趸 ，不少休闲服装品牌上市公司，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，有更加好的色牢度 。以拓展运动条线业务。虽然不太可能成为lululemon 
，核心提示 ：Keep做运动用品 、验证了这健身APP拓展业务板块的野心。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，引发市场关注，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。已经超过消费品业务
。是Keep在近期业务变革的主要目的 。

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