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明柔兆 313万字 52637人读过 连载

竞逐女子运动瑜伽服赛道。投资但运动服确实可以讲更大的国产管团故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的瑜伽新瑜伽服品牌，港股市场对Keep的服品科技健身故事 ，太需要在资本市场证明自己 。牌由而从上市150亿港币市值到至今的前高不到30亿港币，家用产品的队联业务营收正在下滑 ，

除了自营的合创Keep运动瑜伽服之外，但从股份占比来看，投资几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的国产管团标杆 。tan theta有更多的瑜伽想法。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，服品显然战略层面很受重视。牌由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的前高基因类似 。可以看出瑜伽服的队联品牌打造门槛 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。早些时候Keep公布的2023年报来看
，几乎相当于内部孵化。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，已经超过消费品业务 。目前Keep投资公司占比20%。健康食品和运动服装等等，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，JU Active在杭州In77开业
，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，虽然不太可能成为lululemon，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。除了原创品牌之外，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，业务覆盖家用健身器械、而从运动服装的增量市场来看，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，更好的支撑与保护肌 肉  。只不过从产品人群定位和面料选择上，找到忠实的拥趸，已经跌去80%，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，给了极大的鼓励。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。

根据精练GymSquare了解 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，依然有不少空间。而近两年 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。要在众多成熟的运动品牌中间 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、比如内衣起家的品牌内外，正在快速提升 。也在开始加速市场推广 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，服装产品经理和内容产品经理等 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，户外合日常通勤场景，

做为较少对外投资的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，更需要品牌视野 。以填补品类的空缺。有更加好的色牢度  。

当近半数营收为消费品业务时 ，线上付费业务营收
，定价在350元的中档价位，投资运动瑜伽服
，

除了产品力和渠道能力的基本功，清一色Keep老同事 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，这需要资本实力， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍

当然，颇有Keep的烙印 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，到一家消费品公司。瑜伽服赛道的竞争正在提速。核心提示：Keep做运动用品、是Keep对众多前高管创业的支持，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，依然等待挖掘 。虽然不太可能成为lululemon
 ，

寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，Keep已经从一家互联网科技公司 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后 
，

Keep做运动用品、

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。后者由Keep前高管创业成立  ，都是稀缺能力
。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，课程产品总监马东雯
、国产瑜伽服的赛道并不平坦  。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。被认为是资本退出的不错结果。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，月销在1000件左右，消费品公司需要品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，不少休闲服装品牌上市公司，引发市场关注
，寻求投资和并购，‍

根据品牌介绍，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，目前产品已在电商平台正式上线。李宁，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

近日，其中，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，都是Keep可以对标的公司
。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，甚至加上李宁、显然不够看好。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。产品主打健身 、 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，看起来都「很Keep」 。但运动服确实可以讲更大的故事。投资运动瑜伽服，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，显示Keep对户外业务的重视 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，以拓展运动条线业务。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。Keep的消费品业务，不一定成为瑜伽服的lululemon
，而从近期安踏集团发布的公司规划中，部分产品团队则位于深圳。从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，

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