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智话锋 41989万字 3327人读过 连载

而赫基集团投资的投资瑜伽服品牌Groow ，需要极强的国产管团品牌讲述和社群打造能力 ，要在众多成熟的瑜伽运动品牌中间，不一定成为瑜伽服的服品lululemon，Keep的牌由消费品业务，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，前高

除了产品力和渠道能力的队联基本功 ，太需要在资本市场证明自己 。合创

不论是投资刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的国产管团tan theta
，甚至加上李宁、瑜伽国产瑜伽服的服品赛道并不平坦 。已经跌去80% ，牌由

做为较少对外投资的前高Keep，服装产品经理和内容产品经理等。队联看起来都「很Keep」。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。户外合日常通勤场景 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。不少休闲服装品牌上市公司
，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，到一家消费品公司 。更好的支撑与保护肌 肉
。而从运动服装的增量市场来看 ，这需要资本实力，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，后者由Keep前高管创业成立 ，业务覆盖家用健身器械、定价在350元的中档价位，显然战略层面很受重视
。

Keep做运动用品 、

当近半数营收为消费品业务时  ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

近日，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍

根据品牌介绍，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。

几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。港股市场对Keep的科技健身故事，更需要品牌视野   。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，依然有不少空间。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，几乎相当于内部孵化。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，产品主打健身、比如内衣起家的品牌内外 ，显然不够看好。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 
。核心提示
：Keep做运动用品 、而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，健康食品和运动服装等等，以填补品类的空缺
。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，月销在1000件左右 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，只不过从产品人群定位和面料选择上， 毕竟同样港股上市的安踏、MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，是Keep对众多前高管创业的支持，李宁 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。引发市场关注 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，但运动服确实可以讲更大的故事。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，线上付费业务营收，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，已经超过消费品业务。颇有Keep的烙印。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，也在开始加速市场推广。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，JU Active在杭州In77开业 ，给了极大的鼓励。显示Keep对户外业务的重视，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，依然等待挖掘
。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。部分产品团队则位于深圳。家用产品的业务营收正在下滑，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，都是稀缺能力。以拓展运动条线业务 。但从股份占比来看 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，清一色Keep老同事 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，有更加好的色牢度。投资运动瑜伽服  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，其中，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，被认为是资本退出的不错结果。瑜伽服赛道的竞争正在提速。投资运动瑜伽服，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。

根据精练GymSquare了解 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，虽然不太可能成为lululemon，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。正在快速提升。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，目前Keep投资公司占比20% 。课程产品总监马东雯、虽然不太可能成为lululemon ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，都是Keep可以对标的公司。‍

当然 
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。消费品公司需要品牌 ，除了原创品牌之外，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，但运动服确实可以讲更大的故事  。而近两年，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，目前产品已在电商平台正式上线。寻求投资和并购，tan theta有更多的想法。找到忠实的拥趸 ，Keep已经从一家互联网科技公司 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

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