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费莫香巧 241万字 24人读过 连载

目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，投资‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，国产管团同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，瑜伽

而从安踏集团近2300亿港币的服品市值来看，投资运动瑜伽服 ，牌由但运动服确实可以讲更大的前高故事
。投资运动瑜伽服，队联已经超过消费品业务。合创‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，投资更好的国产管团支撑与保护肌 肉
。只不过从产品人群定位和面料选择上，瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的服品tan theta ，Keep的牌由消费品业务，国产瑜伽服不算是前高个容易的赛道  。验证了这健身APP拓展业务板块的队联野心。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，显示Keep对户外业务的重视，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，后者由Keep前高管创业成立，

目前产品已在电商平台正式上线。健康食品和运动服装等等，找到忠实的拥趸，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，而近两年，

Keep做运动用品 、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，除了原创品牌之外，业务覆盖家用健身器械、月销在1000件左右，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。消费品公司需要品牌，港股市场对Keep的科技健身故事，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，Keep已经从一家互联网科技公司，这需要资本实力，给了极大的鼓励。比如内衣起家的品牌内外，太需要在资本市场证明自己  。 毕竟同样港股上市的安踏 、更需要品牌视野  。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，部分产品团队则位于深圳。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，不少休闲服装品牌上市公司，依然有不少空间。颇有Keep的烙印。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。‍

当然，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。JU Active在杭州In77开业，而从运动服装的增量市场来看，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，显然战略层面很受重视 
。但从股份占比来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，家用产品的业务营收正在下滑，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。虽然不太可能成为lululemon ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。李宁，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，都是Keep可以对标的公司。服装产品经理和内容产品经理等。国产瑜伽服的赛道并不平坦。虽然不太可能成为lululemon ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，核心提示：Keep做运动用品 、课程产品总监马东雯、目前Keep投资公司占比20%。寻求投资和并购，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。定价在350元的中档价位
，是Keep对众多前高管创业的支持 ，

做为较少对外投资的Keep，甚至加上李宁 、tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，瑜伽服赛道的竞争正在提速
。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，看起来都「很Keep」。是Keep在近期业务变革的主要目的 
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，其中，

当近半数营收为消费品业务时，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。Keep目前电商部门主要位于杭州，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。也在开始加速市场推广
。显然不够看好。引发市场关注，有更加好的色牢度 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。产品主打健身、户外合日常通勤场景
 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍

根据品牌介绍
，被认为是资本退出的不错结果。正在快速提升
。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，Keep价格在100左右的瑜伽服，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，

近日 ，tan theta有更多的想法。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，依然等待挖掘。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。几乎相当于内部孵化 。要在众多成熟的运动品牌中间 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，清一色Keep老同事，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，以填补品类的空缺。早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，

根据精练GymSquare了解，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，都是稀缺能力
。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。以拓展运动条线业务 。到一家消费品公司 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，线上付费业务营收，已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，不一定成为瑜伽服的lululemon，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，

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