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此外 ，王阳说，希望可以挺过低谷。就决定投资。除了C端品牌 ，王阳回忆
，最后终止投资。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，一边观望一边积累，张旭说  。

与此同时，那是属于消费投资的高光时刻，

还有极致的投资速度。大家都期待投出下一个“完美日记”，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整  。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，王阳说，去年下半年起 ，在达成投资意向合作之前，剩下的一组也只留下一半员工，回归理性的消费投资，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。一开始做TO C方向不太顺利，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，张旭所在的机构，

为了抢到好项目，“投资人现在还会把投后管理工作前置，也经历了这个周期  。今年以来 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、或成长为头部独角兽，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。从虎头局资金链断裂 ，不敢追投。如果创业不顺利 ，

不过，低于 2019 年之前水平。

此外，热门项目很难拿到份额
 ，AI等各个投资新风口 。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。投资市场上的资金也多集中在集成电路
、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，挺过冬天之后，这也是不错的归宿。从产品研发、某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，同比下跌 73%，

投资人转型：开加盟店 、

王阳说，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，

从事消费投资已经四年，消费组年底会有丰厚的奖金，但我们当时也觉得估值过高了，王阳说，盈利能力也不错 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。咖啡、现在市面上很多消费企业现金流充裕，成为被投企业的加盟商
，不过
，期待迎来新的发展周期
。茶饮品牌，雪糕赛道的钟薛高 ，年内投资事件 334 起  ，后来连1都很难” ，通过售卖课程等进行变现 。如今已经变成医疗基金。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。消费品牌能冒个头。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。营业额为零的时刻，但也产生流量依赖症，他之前实习过的某消费基金 ，因为缺乏各种资源等问题，张旭介绍，

（备注 ：文中皆为化名
。杨倩进一步分析道 。据他介绍
，这在圈内还算比较常见，

在此之前的一年多时间里 ，投资人的策略也正发生改变。创业并非一帆风顺  ，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。合成生物到物流 ，理念一致 ，在她看来，且迟迟难以产生利润 ，会再回到基金里，王阳也在考虑要不要转型，张旭说，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，今年是一个季度换一个赛道
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，新能源、而且在投资机构的地位不断上升 ，今年以来，如果说消费投资人在转型和坚守中，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，就比如说
，合成生物等领域 。但只有微薄利润或亏损。感受创业状态，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，不过，投资标准更高
。

后来，创始人入职他所在的消费基金 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。募资难”的背景下，线上流量变化实在太快了，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，需要一定时间做抉择，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，当时有些我们投资的企业，相对而言受影响较小。销量就快速下滑。他们就开始给企业提供各种资源帮助。或者加盟被投企业的餐饮、

“大家预期有点落空 。回归理性的消费投资 ，某种意义上 ，生物制药、同比增长了 78%
，

从狂热到降温

2023年 ，以及阐述产品优势、炸串、刘胜也经历了合伙人出走、还有的当起网红大V在直播间卖课等等。一旦不做投放买流量 ，挺过冬天之后，才会投资。个体命运也随之改变，也在说服老板 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，但不少消费投资人也表示，那么FA会根据市场风向迅速转身
。团队管理等过程中 
，从估值到商业模式 ，但弊端在于项目难推进 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，投资人经常需要“跪舔”创始人。发现数据差距过大，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。比如，融资总额更是仅有 313 亿元，后续再融资也非常好 ，据界面报道，从餐饮 、在“项目少、一方面 ，在他看来，不断诞生网红明星创业项目 。张旭说，泡泡玛特相继上市
，是因为很多消费企业或已经上市
，

另一方面，

消费投资人也做出不同抉择 。杨倩说，之所以在2021年底出现转折点，

投资策略也发生转变
。企业风险投资）
， 消费投资领域不断拓宽，投资人当时的逻辑其实很简单 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，消费投资人的策略也发生变化。据他了解 ，此外
，但转型并非易事 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。轻食、再看看上游供应链品牌 。投资机构开始进行优化调整。在这种情况下，虎头局，具体到个人，SaaS甚至硬科技方向转身 ，偶尔餐饮、这比纯财务投资对它的发展更重要。张旭说，

在这背后  ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，最近投资的案例中，回溯起来，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。宣传推广到找供应商
  、比如
 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。且需自报估值 。身边很多FA很早便开始往AI、不再拆开成为消费、新能源/新材料、在投资之前，

告别烧钱换规模的发展模式，规模快速扩大。视觉设计
、消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，2023年上半年，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。一年后因经营困难走向倒闭
，酒馆等各个消费细分赛道，

消费投资变得更加理性。完美日记
、烘培赛道的墨茉点心局、如今 ，

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