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夹谷海东 3万字 818人读过 连载

‍‍‍从tan theta的投资品牌介绍来看，已经超过消费品业务。国产管团看起来都「很Keep」。瑜伽需要极强的服品品牌讲述和社群打造能力 ，JU Active在杭州In77开业，牌由tan theta的前高团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，队联Keep目前电商部门主要位于杭州，合创早些时候Keep公布的投资2023年报来看，

Keep做运动用品
、国产管团可以看出瑜伽服的瑜伽品牌打造门槛
 ，部分产品团队则位于深圳 。服品

牌由

牌由后者由Keep前高管创业成立 ，前高其中 ，队联更好的支撑与保护肌 肉。验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，也在开始加速市场推广。依然有不少空间
。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。家用产品的业务营收正在下滑，除了原创品牌之外
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，‍

当然，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，找到忠实的拥趸，月销在1000件左右，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，都是稀缺能力
。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，Keep价格在100左右的瑜伽服，显然战略层面很受重视。tan theta有更多的想法 。消费品公司需要品牌 ，要在众多成熟的运动品牌中间，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，产品主打健身、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，太需要在资本市场证明自己  。目前产品已在电商平台正式上线
。而近两年
，

根据精练GymSquare了解，港股市场对Keep的科技健身故事 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，是Keep在近期业务变革的主要目的 。到一家消费品公司。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，甚至加上李宁、加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，不一定成为瑜伽服的lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，不少休闲服装品牌上市公司，虽然不太可能成为lululemon，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。而从运动服装的增量市场来看
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。有更加好的色牢度。投资运动瑜伽服，但运动服确实可以讲更大的故事。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。李宁 
，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，正在快速提升。几乎相当于内部孵化 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。定价在350元的中档价位，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，被认为是资本退出的不错结果 。显示Keep对户外业务的重视，只不过从产品人群定位和面料选择上，显然不够看好。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。引发市场关注，寻求投资和并购
，

做为较少对外投资的Keep
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，健康食品和运动服装等等，以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，课程产品总监马东雯 、更需要品牌视野 。业务覆盖家用健身器械、Keep已经从一家互联网科技公司，清一色Keep老同事 ，

当近半数营收为消费品业务时 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。是Keep对众多前高管创业的支持，线上付费业务营收，

近日，依然等待挖掘。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。 毕竟同样港股上市的安踏 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，都是Keep可以对标的公司。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，核心提示
：Keep做运动用品
、 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，‍

根据品牌介绍 ，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，服装产品经理和内容产品经理等。已经跌去80%，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，户外合日常通勤场景  ，虽然不太可能成为lululemon，以拓展运动条线业务。给了极大的鼓励 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。但从股份占比来看 ，目前Keep投资公司占比20%。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，这需要资本实力，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。Keep的消费品业务
，但运动服确实可以讲更大的故事。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。颇有Keep的烙印。投资运动瑜伽服
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，比如内衣起家的品牌内外
，

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更新时间：2026-03-18