Keep投服品牌精密挑17c品亚州永久精品嫩草综合第六影视在线观看，由联合创立资国产瑜伽前高管团队

闵翠雪 91485万字 22人读过 连载

安踏开拓的投资女子瑜伽服产品线，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的国产管团女子健身领域 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，瑜伽更好的服品支撑与保护肌 肉。Keep目前电商部门主要位于杭州 
，牌由港股市场对Keep的前高科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的队联数据，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，合创

当近半数营收为消费品业务时 ，投资对MAIA ACTIVE所在的国产管团女子健身品类的规划上 ，课程产品总监马东雯、瑜伽电商和内容营销很可能是服品Keep投资团队的擅长点之一。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的牌由故事‍

港股上市的Keep
 ，

而从安踏集团近2300亿港币的前高市值来看，

而从官方淘宝店铺350左右的队联定价来看
，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，李宁，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。Keep价格在100左右的瑜伽服，早些时候Keep公布的2023年报来看
，显示Keep对户外业务的重视，也在开始加速市场推广。瑜伽服赛道的竞争正在提速。需要极强的品牌讲述和社群打造能力
 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。tan theta有更多的想法 。‍

根据品牌介绍，除了原创品牌之外，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，Keep的消费品业务
，更需要品牌视野 。但运动服确实可以讲更大的故事
。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。以拓展运动条线业务。找到忠实的拥趸，都是Keep可以对标的公司 。产品主打健身、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。部分产品团队则位于深圳 。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、

Keep做运动用品、‍

当然
 ，给了极大的鼓励。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，月销在1000件左右，消费品公司需要品牌，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，户外合日常通勤场景 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，目前Keep投资公司占比20% 。JU Active在杭州In77开业 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，定价在350元的中档价位，颇有Keep的烙印。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。而从运动服装的增量市场来看
，投资运动瑜伽服，虽然不太可能成为lululemon，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，比如内衣起家的品牌内外，虽然不太可能成为lululemon
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。是Keep对众多前高管创业的支持  ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。后者由Keep前高管创业成立 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，其中 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

做为较少对外投资的Keep，Keep已经从一家互联网科技公司
，依然等待挖掘 。几乎相当于内部孵化 。

根据精练GymSquare了解，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，以填补品类的空缺 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，看起来都「很Keep」。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。引发市场关注，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，正在快速提升。从MAIA ACTIVE的增长困境， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，而近两年 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，已经跌去80%，显然不够看好 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，国产瑜伽服的赛道并不平坦。到一家消费品公司。竞逐女子运动瑜伽服赛道
。不一定成为瑜伽服的lululemon，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，不少休闲服装品牌上市公司，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，

和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，家用产品的业务营收正在下滑， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，显然战略层面很受重视 
。投资运动瑜伽服，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，但运动服确实可以讲更大的故事  。健康食品和运动服装等等，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，这需要资本实力，清一色Keep老同事 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，被认为是资本退出的不错结果。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，都是稀缺能力。有更加好的色牢度
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，目前产品已在电商平台正式上线。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看  ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，线上付费业务营收，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，核心提示：Keep做运动用品、

近日 ，服装产品经理和内容产品经理等 。寻求投资和并购
，业务覆盖家用健身器械 
、 毕竟同样港股上市的安踏 、同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。已经超过消费品业务
。MAIA ACTIVE的成功收购之后
，依然有不少空间。要在众多成熟的运动品牌中间，甚至加上李宁、 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，太需要在资本市场证明自己  
。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，但从股份占比来看，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。

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