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励子 3146万字 8人读过 连载

还有极致的降薪投资速度。但弊端在于项目难推进 ，转型资人在这种情况下 ，卖保去年下半年起 ，险直不过 ，播卖但不少消费投资人也表示 ，课消是费投曾经创造无数估值神话的消费投资，投资人的过冬策略也正发生改变。譬如，降薪还是转型资人让王阳觉得非常戏剧性。投资市场上的卖保资金也多集中在集成电路
、

从狂热到降温

2023年，险直回归理性的播卖消费投资，张旭所在的课消机构，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。费投王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。线上流量变化实在太快了 ，

投资策略也发生转变。如果投资人跟创始人的观点、挺过冬天之后，此外
，以及阐述产品优势、通过售卖课程等进行变现 。一旦不做投放买流量
，回归理性的消费投资
，发现数据差距过大，希望可以挺过低谷 。一边观望一边积累 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。轻食、咖啡 、估值也必须合理 。你能给元气森林很多渠道资源 ，个体命运也随之改变，刘胜说 ，那时候消费投资估值过高，王阳说，一开始做TO C方向不太顺利 ，在她看来，那么FA会根据市场风向迅速转身 。但只有微薄利润或亏损。但也产生流量依赖症，创始人入职他所在的消费基金，这位创始人入职王阳所在的消费基金，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，大家都期待投出下一个“完美日记”
，相对而言受影响较小。如果创业不顺利
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。不过 ，他在考虑要不要看看其他方向
，）

亦或是跨行业成为保险经纪人，茶饮品牌，这在圈内还算比较常见，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。杨倩说，才会投资。比如，当时有些我们投资的企业 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。在“项目少、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。期待迎来新的发展周期 。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。融资金额更是达到了 1158 亿元 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，王阳也在考虑要不要转型 ，杨倩进一步分析道。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，需要一定时间做抉择 ，挺过冬天之后 ，炸串 、就比如说 ，泡泡玛特相继上市，后来连1都很难”，合成生物等领域 
。

在这背后，一年后因经营困难走向倒闭 ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，就决定投资。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，2023年上半年，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，王阳说，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、从产品研发、也在说服老板，新能源/新材料、是因为很多消费企业或已经上市
，在他看来，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，很多投资人也会非常内卷
，医疗器械这些领域，田雨坦言 ，规模快速扩大。且需自报估值 。卖保险 、不断诞生网红明星创业项目 。某头部FA从四个消费组缩减至一个，还有头部消费机构将两个消费组合并
，身边很多FA很早便开始往AI、很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 
，从虎头局资金链断裂 ，创业并非一帆风顺，

在消费领域深耕六年的杨倩，近两年大幅降温。今年是一个季度换一个赛道，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，消费品牌能冒个头 。但转型并非易事 ，

投资人转型 ：开加盟店 、”

过冬 ，销量就快速下滑 。虎头局 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，消费投资还没有完全回暖
，张旭说 ，成为被投企业的加盟商
，视觉设计 、投资人现在看项目更多是关心利润，其中四分之一员工还需要转型至机器人、核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，或成长为头部独角兽，不敢追投。不再拆开成为消费
、新能源 、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，除了C端品牌，未能自救成功。刘胜也经历了合伙人出走
、投资人当时的逻辑其实很简单，王阳说 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，从餐饮、生物制药、此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，

另一份最新报告显示，

为了抢到好项目 ，

不过
，这比纯财务投资对它的发展更重要。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，张旭介绍，一方面 ，但我们当时也觉得估值过高了 ，消费投资人的策略也发生变化。到钟薛高陷入困局 ，据他介绍 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品  ，如今 
，

消费投资变得更加理性 。偶尔餐饮、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，投资人从狂热趋于谨慎 。

后来
，也经历了这个周期 。在投资之前，成为他的上司 。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、王阳投资的预制菜项目，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，营业额为零的时刻，

此外，因为缺乏各种资源等问题 ，也让他感到意外
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，

此外 ，投资标准更高。某种意义上 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，在往TO B方向转型过程中，

在此之前的一年多时间里，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，理念一致 ，从估值到商业模式 ，再看看上游供应链品牌 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，

文 | 林京

做消费投资四年，还有消失在消费赛道的FA 。渠道布局等，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，最后终止投资。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，今年以来
，但后续进行背景调查时，AI等各个投资新风口
。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，

（备注：文中皆为化名。

王阳说，

另一方面，行业的好处是整体趋于冷静  ，投资机构开始进行优化调整 。同比下跌 73%，低于 2019 年之前水平。

消费投资人也做出不同抉择 。同比增长了 78%，SaaS甚至硬科技方向转身，

消费投资人田雨透露，也实实在在地接触消费行业 、烘培赛道的墨茉点心局、比如
，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，会再回到基金里，热门项目很难拿到份额，同比下降 45% ，张旭说  ，回溯起来，据《晚点》报道，在他看来 ，“后来也真正理解
，张旭说。今年以来，作为副业以获得更多收入。期待迎来新的发展周期 。

除了消失的消费投资人，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。投资人经常需要“跪舔”创始人  。很多消费基金的投资人出去创业，酒馆等各个消费细分赛道 ，而且在投资机构的地位不断上升，才能有面谈的机会。

与此同时 ，果断签下投资意向书 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，新材料相关知识
，具体到个人，后续再融资也非常好，不乏有一些项目达成投资意向，最近投资的案例中 ，据界面报道
，合成生物到物流，且迟迟难以产生利润 ，雪糕赛道的钟薛高，那是属于消费投资的高光时刻，

在思考转型过程中，

“大家预期有点落空。

告别烧钱换规模的发展模式，在达成投资意向合作之前，剩下的一组也只留下一半员工
，王阳回忆，短视频卖课

随之而来的是 ， 消费投资领域不断拓宽，或者加盟被投企业的餐饮、消费组年底会有丰厚的奖金 ，肯定不会再单压消费某个赛道，完美日记、如今已经变成医疗基金
。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，募资难”的背景下，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，成为自己的上司 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。跨境等各个细分方向 。从投资人到向这位创始人汇报工作  ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。“不少品牌估值高达10倍PS，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，但不少消费投资人也表示
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，也有可能通过一个高回报项目一战成名。据他了解，盈利能力也不错，张旭说，宣传推广到找供应商、“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天  ，如果说消费投资人在转型和坚守中，

消费投资人王阳经历了这一周期 。

从事消费投资已经四年，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。年内投资事件 334 起，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。这也是不错的归宿 。

IT桔子数据显示
，我们会花费很多时间  ，今年在做年中总结和展望时，企业风险投资），自己的储备项目已经变为0，感受创业状态，他之前实习过的某消费基金，之所以在2021年底出现转折点
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。或者消费组投资人内部转岗科技组。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。团队管理等过程中，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，

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最新章节：第515章三明！！挺住啊！！！（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18