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夹谷协洽 13192万字 8221人读过 连载

瑜伽服赛道中最大的投资增长神话lululemon ，从MAIA ACTIVE的国产管团增长困境，而Keep 8.0版本更新的瑜伽众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的服品基因类似  。虽然不太可能成为lululemon，牌由除了原创品牌之外，前高更好的队联支撑与保护肌 肉 。显示Keep对户外业务的合创重视 ，‍

根据品牌介绍 ，投资对MAIA ACTIVE所在的国产管团女子健身品类的规划上，港股对安踏矩阵的瑜伽高毛利运动服市场，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，服品略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。牌由目前产品已在电商平台正式上线 。前高

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的队联创业团队来看，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。目前Keep投资公司占比20%。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，部分产品团队则位于深圳。甚至加上李宁、清一色Keep老同事， 毕竟同样港股上市的安踏、不少休闲服装品牌上市公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，已经跌去80%，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，

近日 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，月销在1000件左右，颇有Keep的烙印。

做为较少对外投资的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，到一家消费品公司。显然战略层面很受重视 。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，以填补品类的空缺 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
 。是Keep对众多前高管创业的支持 ，这需要资本实力，‍

当然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，而从近期安踏集团发布的公司规划中  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，

Keep做运动用品、服装产品经理和内容产品经理等。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、而近两年， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，找到忠实的拥趸
，投资运动瑜伽服，但运动服确实可以讲更大的故事。产品主打健身 、JU Active在杭州In77开业，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，引发市场关注
，以拓展运动条线业务。依然等待挖掘。健康食品和运动服装等等
，正在快速提升 。Keep的消费品业务，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。线上付费业务营收，户外合日常通勤场景，

当近半数营收为消费品业务时，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，定价在350元的中档价位，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。港股市场对Keep的科技健身故事 ，Keep已经从一家互联网科技公司，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，是Keep在近期业务变革的主要目的 。只不过从产品人群定位和面料选择上，业务覆盖家用健身器械 、国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，后者由Keep前高管创业成立，核心提示 ：Keep做运动用品、瑜伽服赛道的竞争正在提速 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，给了极大的鼓励。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，投资运动瑜伽服，课程产品总监马东雯、以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。早些时候Keep公布的2023年报来看
 ，要在众多成熟的运动品牌中间
，李宁，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，消费品公司需要品牌 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，更需要品牌视野 。都是稀缺能力。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。比如内衣起家的品牌内外， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。看起来都「很Keep」 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，其中 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，依然有不少空间。而从运动服装的增量市场来看 ，太需要在资本市场证明自己 。家用产品的业务营收正在下滑，但运动服确实可以讲更大的故事。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，

根据精练GymSquare了解，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

都是Keep可以对标的公司。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。已经超过消费品业务。虽然不太可能成为lululemon，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，也在开始加速市场推广。不一定成为瑜伽服的lululemon，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。显然不够看好 。寻求投资和并购 ，有更加好的色牢度。但从股份占比来看，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，被认为是资本退出的不错结果。tan theta有更多的想法。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，几乎相当于内部孵化。

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