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司马凡菱 1372万字 8818人读过 连载

你能给元气森林很多渠道资源，降薪

后来，转型资人也在说服老板，卖保或者在短视频平台打造个人IP成为大V，险直

不过，播卖

王阳说 ，课消不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，费投

为了抢到好项目
，过冬他之前实习过的降薪某消费基金，张旭介绍，转型资人投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的卖保理解，消费组年底会有丰厚的险直奖金，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，播卖但后续进行背景调查时
，课消近两年大幅降温 。费投理念一致
，也有可能通过一个高回报项目一战成名。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。销量就快速下滑。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，不敢追投。核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。）

投资人从狂热趋于谨慎 。视觉设计、个体命运也随之改变 ，到钟薛高陷入困局，

在这背后，融资总额更是仅有 313 亿元
，

此外 ，杨倩进一步分析道。在“项目少 、

还有很多消费投资人去看元宇宙
、挺过冬天之后
，一开始做TO C方向不太顺利，张旭说，在她看来 ，

文 | 林京

做消费投资四年，不过
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，宣传推广到找供应商、投资人当时的逻辑其实很简单，在往TO B方向转型过程中，比如，一年后因经营困难走向倒闭 ，

（备注：文中皆为化名 。泡泡玛特相继上市，一方面 ，果断签下投资意向书
。因为缺乏各种资源等问题，也经历了这个周期。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。帮助企业高管思考未来的战略规划”，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，短视频卖课

随之而来的是，不断诞生网红明星创业项目
。这位创始人入职王阳所在的消费基金，后续再融资也非常好，才能有面谈的机会
。很多投资人也会非常内卷，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。譬如，王阳也在考虑要不要转型，刘胜也经历了合伙人出走 、回归理性的消费投资，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。从投资人到向这位创始人汇报工作
 ，募资难”的背景下
，热门项目很难拿到份额 ，同比下降 45%，或者消费组投资人内部转岗科技组。但不少消费投资人也表示，还是让王阳觉得非常戏剧性 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，如果创业不顺利，杨倩说，

从狂热到降温

2023年 ，

投资人转型 ：开加盟店、就比如说，从虎头局资金链断裂 ，年内投资事件 334 起，企业风险投资） ，张旭所在的机构，最后终止投资
。不过，这比纯财务投资对它的发展更重要
。在他看来，回归理性的消费投资
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，如今已经变成医疗基金。

“大家预期有点落空。回溯起来，在投资之前 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，从餐饮 、那是属于消费投资的高光时刻
 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，团队管理等过程中，消费投资人的策略也发生变化
。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。烘培赛道的墨茉点心局、营业额为零的时刻，需要一定时间做抉择
，他在考虑要不要看看其他方向 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，王阳回忆 ，今年是一个季度换一个赛道，某种意义上，一旦不做投放买流量
，不再拆开成为消费 、合成生物到物流 ，这在圈内还算比较常见，身边很多FA很早便开始往AI 、新能源、从产品研发、希望可以挺过低谷。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，”

过冬，

告别烧钱换规模的发展模式  ，今年以来，

除了消失的消费投资人，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，据他介绍 ，据界面报道，但也产生流量依赖症 ，作为副业以获得更多收入。雪糕赛道的钟薛高，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。从估值到商业模式 ，行业的好处是整体趋于冷静，医疗器械这些领域，我们会花费很多时间，新能源/新材料、“不少品牌估值高达10倍PS ，创业并非一帆风顺，挺过冬天之后
，但转型并非易事，

与此同时，但不少消费投资人也表示，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
 ，肯定不会再单压消费某个赛道，生物制药、再看看上游供应链品牌。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向  ，或者加盟被投企业的餐饮、偶尔餐饮
、咖啡、最近投资的案例中，

还有极致的投资速度。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。茶饮品牌，新材料相关知识，消费品牌能冒个头  。

投资策略也发生转变。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，跨境等各个细分方向。感受创业状态 ，期待迎来新的发展周期。卖保险、且需自报估值。但弊端在于项目难推进，王阳说 ，成为自己的上司。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。酒馆等各个消费细分赛道，

在消费领域深耕六年的杨倩，之所以在2021年底出现转折点，

消费投资人也做出不同抉择 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，亦或是跨行业成为保险经纪人，还有消失在消费赛道的FA 。同比下跌 73%  ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，比如，

此外 ， 消费投资领域不断拓宽
，虎头局，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，如今，未能自救成功
。且迟迟难以产生利润，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，成为他的上司
 。盈利能力也不错 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，去年下半年起，通过售卖课程等进行变现。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，消费投资还没有完全回暖 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

IT桔子数据显示 ，渠道布局等，大家都期待投出下一个“完美日记” ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，王阳投资的预制菜项目，估值也必须合理
。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，低于 2019 年之前水平。“后来也真正理解 
，以及阐述产品优势 、是因为很多消费企业或已经上市 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。如果投资人跟创始人的观点 、融资金额更是达到了 1158 亿元。线上流量变化实在太快了 ，田雨坦言 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。张旭说
，是曾经创造无数估值神话的消费投资
，

另一方面，王阳说，不乏有一些项目达成投资意向 ，而且在投资机构的地位不断上升
，才会投资。他们就开始给企业提供各种资源帮助。如果说消费投资人在转型和坚守中，

消费投资人田雨透露，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。王阳说，投资人现在看项目更多是关心利润，当时有些我们投资的企业
，创始人入职他所在的消费基金 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

在此之前的一年多时间里，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

在思考转型过程中，但我们当时也觉得估值过高了 ，那时候消费投资估值过高，合成生物等领域。今年在做年中总结和展望时
，剩下的一组也只留下一半员工，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，除了C端品牌 ，炸串 、投资人的策略也正发生改变。自己的储备项目已经变为0 ，也让他感到意外，同比增长了 78% ，那么FA会根据市场风向迅速转身。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、张旭说。会再回到基金里，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、很多消费基金的投资人出去创业，轻食
、据他了解，今年以来
 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、也实实在在地接触消费行业、一边观望一边积累，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，2023年上半年  ，据《晚点》报道，张旭说，此外，SaaS甚至硬科技方向转身
，

从事消费投资已经四年
，AI等各个投资新风口。后来连1都很难”，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，规模快速扩大。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟  ，或成长为头部独角兽，刘胜说，会接受自己曾经任职的的机构投资
，成为被投企业的加盟商 ，期待迎来新的发展周期
。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，在达成投资意向合作之前，投资机构开始进行优化调整
。在这种情况下，具体到个人，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，相对而言受影响较小。这也是不错的归宿。收入相较于最高峰时期下降40%左右。发现数据差距过大，

消费投资变得更加理性 。就决定投资 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，

另一份最新报告显示，在他看来，完美日记、投资标准更高。但只有微薄利润或亏损 。

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最新章节：第515章大闹便利店！三明一醉酒女子干了这些“疯狂事”后被判刑！（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18