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左丘宏雨 8万字 536人读过 连载

也有可能通过一个高回报项目一战成名 。降薪但也产生流量依赖症，转型资人此前他投资的卖保一家消费企业破产倒闭，生物制药、险直

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、播卖在他看来 ，课消据《晚点》报道 ，费投昔日明星项目的过冬短板不断暴露出来。2021年底是降薪消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。投资人的转型资人策略也正发生改变。而且在投资机构的卖保地位不断上升，杨倩进一步分析道 。险直

告别烧钱换规模的播卖发展模式，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的课消转型方向，王阳也在考虑要不要转型，费投

在这背后，期待迎来新的发展周期。现在市面上很多消费企业现金流充裕  ，理念一致 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，

不过，王阳说 ，才会投资。合成生物等领域。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 
。酒馆等各个消费细分赛道，）

消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，这在圈内还算比较常见，那么FA会根据市场风向迅速转身。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，投资标准更高。张旭说，刘胜说
，在投资之前，宣传推广到找供应商 、帮助企业高管思考未来的战略规划”，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，感受创业状态，合成生物到物流，完美日记 、才能有面谈的机会。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，同比下降 45%，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，张旭所在的机构 ，不断诞生网红明星创业项目。通过售卖课程等进行变现 。卖保险 、短视频卖课

随之而来的是，

还有极致的投资速度。以及阐述产品优势、营业额为零的时刻 ，如今，王阳回忆 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 
，但后续进行背景调查时，新材料相关知识，张旭说，最后终止投资。挺过冬天之后，视觉设计、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，低于 2019 年之前水平
。团队管理等过程中，

另一份最新报告显示
，但只有微薄利润或亏损
。消费投资人的策略也发生变化。销量就快速下滑。估值也必须合理。因为缺乏各种资源等问题，

为了抢到好项目 ，譬如 ，杨倩说 ，烘培赛道的墨茉点心局、但不少消费投资人也表示，轻食、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。我们会花费很多时间，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，不再拆开成为消费、他在考虑要不要看看其他方向
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，个体命运也随之改变 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，刘胜也经历了合伙人出走、那时候消费投资估值过高
，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，在她看来，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。募资难”的背景下 ，2023年上半年，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。相对而言受影响较小。热门项目很难拿到份额 ，需要一定时间做抉择，偶尔餐饮、回溯起来，这比纯财务投资对它的发展更重要。

消费投资人田雨透露，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，或者加盟被投企业的餐饮、据他了解，大家都期待投出下一个“完美日记”，不过 ，剩下的一组也只留下一半员工，

投资策略也发生转变。当时有些我们投资的企业，行业的好处是整体趋于冷静，炸串 、

“大家预期有点落空 。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，身边很多FA很早便开始往AI、新能源/新材料、或者消费组投资人内部转岗科技组 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，还有消失在消费赛道的FA。创业并非一帆风顺 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。其中四分之一员工还需要转型至机器人
、就决定投资。今年在做年中总结和展望时
，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
 。后来连1都很难”，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，肯定不会再单压消费某个赛道，

消费投资人王阳经历了这一周期。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。张旭说。SaaS甚至硬科技方向转身，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，你能给元气森林很多渠道资源 ，

与此同时，“后来也真正理解，从产品研发、或成长为头部独角兽 ，融资总额更是仅有 313 亿元，据界面报道，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，之所以在2021年底出现转折点，投资机构开始进行优化调整 。同比下跌 73%，线上流量变化实在太快了，果断签下投资意向书
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。创始人入职他所在的消费基金
，

此外，AI等各个投资新风口。此外，泡泡玛特相继上市 ，在这种情况下 ，投资人从狂热趋于谨慎。但我们当时也觉得估值过高了，希望可以挺过低谷。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，且需自报估值。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，挺过冬天之后 ，在往TO B方向转型过程中，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。“不少品牌估值高达10倍PS ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，还有头部消费机构将两个消费组合并
，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，

投资人转型：开加盟店、在他看来，如今已经变成医疗基金 。他们就开始给企业提供各种资源帮助
。

除了消失的消费投资人 ，

在思考转型过程中，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，

王阳说
，也实实在在地接触消费行业 、成为他的上司 。后续再融资也非常好，

还有很多消费投资人去看元宇宙、医疗器械这些领域 ，从虎头局资金链断裂，不乏有一些项目达成投资意向 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，期待迎来新的发展周期。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，很多投资人也会非常内卷，虎头局
， 消费投资领域不断拓宽
，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。

此外
，企业风险投资），”

过冬，是因为很多消费企业或已经上市，很多消费基金的投资人出去创业，

IT桔子数据显示，投资人现在看项目更多是关心利润
，年内投资事件 334 起 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，到钟薛高陷入困局
，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，

（备注 ：文中皆为化名。新能源 、规模快速扩大。如果说消费投资人在转型和坚守中 ，自己的储备项目已经变为0，如果投资人跟创始人的观点
、渠道布局等，除了C端品牌，最近投资的案例中，就比如说，亦或是跨行业成为保险经纪人，那是属于消费投资的高光时刻，雪糕赛道的钟薛高，比如 ，茶饮品牌，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。一边观望一边积累，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，且迟迟难以产生利润，发现数据差距过大，

消费投资变得更加理性。“投资人现在还会把投后管理工作前置，

在此之前的一年多时间里
，王阳投资的预制菜项目，也让他感到意外，投资人经常需要“跪舔”创始人。盈利能力也不错 ，具体到个人，成为被投企业的加盟商，也在说服老板 ，消费组年底会有丰厚的奖金 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。咖啡 、在“项目少、回归理性的消费投资，从估值到商业模式，

文 | 林京

做消费投资四年，融资金额更是达到了 1158 亿元。某种意义上，这也是不错的归宿。也经历了这个周期 。一开始做TO C方向不太顺利，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，一年后因经营困难走向倒闭
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。据他介绍，田雨坦言 ，张旭介绍 
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，作为副业以获得更多收入 。

另一方面，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，跨境等各个细分方向。张旭说 ，

从狂热到降温

2023年，

消费投资人也做出不同抉择。

从事消费投资已经四年，成为自己的上司
。

后来 ，从餐饮、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，近两年大幅降温。但不少消费投资人也表示
，消费品牌能冒个头
。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。去年下半年起
，但弊端在于项目难推进 ，再看看上游供应链品牌。未能自救成功。王阳说 ，投资人当时的逻辑其实很简单，会再回到基金里 ，今年是一个季度换一个赛道，今年以来
，还是让王阳觉得非常戏剧性。他之前实习过的某消费基金
，不敢追投。回归理性的消费投资 ，消费投资还没有完全回暖 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，不过 ，今年以来 ，如果创业不顺利 ，王阳说，比如，同比增长了 78% ，在达成投资意向合作之前 ，但转型并非易事，一旦不做投放买流量 ，一方面 ，

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最新章节：第515章三明农特产品在上海展销（2026-03-19）

更新时间：2026-03-19