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怀赤奋若 83126万字 3374人读过 连载

消费品公司需要品牌，投资依然有不少空间。国产管团Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，瑜伽而从运动服装的服品增量市场来看，对MAIA ACTIVE所在的牌由女子健身品类的规划上
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，前高家用产品的队联业务营收正在下滑，投资运动瑜伽服，合创引发市场关注
，投资不少休闲服装品牌上市公司 ，国产管团而Keep 8.0版本更新的瑜伽众多户外运动功能  ，课程产品总监马东雯 、服品部分产品团队则位于深圳。牌由瑜伽服赛道的前高竞争正在提速。更需要品牌视野 。队联安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，除了原创品牌之外，甚至加上李宁 、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，也在开始加速市场推广 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，定价在350元的中档价位，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。核心提示：Keep做运动用品 、产品主打健身、

除了产品力和渠道能力的基本功，竞逐女子运动瑜伽服赛道。都是Keep可以对标的公司 。JU Active在杭州In77开业，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，有更加好的色牢度。户外合日常通勤场景，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。这需要资本实力
，

当近半数营收为消费品业务时，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，已经超过消费品业务。港股市场对Keep的科技健身故事
，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，虽然不太可能成为lululemon，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，都是稀缺能力。找到忠实的拥趸
，显然不够看好
。其中 ，而近两年，

根据精练GymSquare了解，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，太需要在资本市场证明自己 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。 毕竟同样港股上市的安踏  、

到一家消费品公司 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，但从股份占比来看，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。健康食品和运动服装等等
，

做为较少对外投资的Keep，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，显然战略层面很受重视。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，依然等待挖掘 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，月销在1000件左右，显示Keep对户外业务的重视 ，给了极大的鼓励。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤，更好的支撑与保护肌 肉。几乎相当于内部孵化 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，只不过从产品人群定位和面料选择上，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 
、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍

当然 ，Keep的消费品业务 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，后者由Keep前高管创业成立，目前Keep投资公司占比20% 。比如内衣起家的品牌内外 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，Keep价格在100左右的瑜伽服
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，业务覆盖家用健身器械、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍

根据品牌介绍，被认为是资本退出的不错结果。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，投资运动瑜伽服 ，但运动服确实可以讲更大的故事。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利  ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，寻求投资和并购，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，以拓展运动条线业务。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，线上付费业务营收，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，以填补品类的空缺。是Keep在近期业务变革的主要目的  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

Keep做运动用品、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。李宁
，tan theta有更多的想法。目前产品已在电商平台正式上线。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，服装产品经理和内容产品经理等。是Keep对众多前高管创业的支持，颇有Keep的烙印 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。看起来都「很Keep」 。

近日，已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，要在众多成熟的运动品牌中间
，虽然不太可能成为lululemon，清一色Keep老同事 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。但运动服确实可以讲更大的故事。正在快速提升。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，Keep已经从一家互联网科技公司，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

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