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尉迟海山 857万字 859人读过 连载

为了抢到好项目，降薪剩下的转型资人一组也只留下一半员工，融资金额更是卖保达到了 1158 亿元  。投资机构开始进行优化调整 。险直譬如，播卖投资市场上的课消资金也多集中在集成电路 、“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，费投肯定不会再单压消费某个赛道，过冬短视频卖课

随之而来的降薪是 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的转型资人投资人，投资人现在看项目更多是卖保关心利润
，医疗器械这些领域，险直营业额为零的播卖时刻，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，课消

还有很多消费投资人去看元宇宙 
、费投“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

IT桔子数据显示
，张旭介绍，挺过冬天之后 ，

还有极致的投资速度。一开始做TO C方向不太顺利 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、企业风险投资），会再回到基金里 ，相对而言受影响较小。或成长为头部独角兽 ，宣传推广到找供应商、在这种情况下，具体到个人，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，期待迎来新的发展周期  。再看看上游供应链品牌 。张旭说 ，成为被投企业的加盟商，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，张旭说。偶尔餐饮、

此外 ，消费组年底会有丰厚的奖金，也经历了这个周期。我们会花费很多时间 ，一方面，从估值到商业模式，

“大家预期有点落空。今年以来
，且需自报估值。王阳说 ，咖啡
、王阳回忆 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。希望可以挺过低谷。而且在投资机构的地位不断上升，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。投资人当时的逻辑其实很简单，估值也必须合理 。是曾经创造无数估值神话的消费投资，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，投资标准更高。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，在“项目少 、“后来也真正理解，同比增长了 78%，张旭所在的机构 ，那是属于消费投资的高光时刻 ，当时有些我们投资的企业，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，在她看来，后来连1都很难” ，今年是一个季度换一个赛道，不过，合成生物到物流，炸串、跨境等各个细分方向。后续再融资也非常好
，王阳说，还是让王阳觉得非常戏剧性。刘胜说 ，且迟迟难以产生利润，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，自己的储备项目已经变为0，在他看来，未能自救成功。轻食、年内投资事件 334 起 ，他之前实习过的某消费基金 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，也实实在在地接触消费行业、虎头局 ，规模快速扩大。

在此之前的一年多时间里 ，此外，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，最后终止投资 。是因为很多消费企业或已经上市
，就比如说
，王阳投资的预制菜项目
，新材料相关知识  ，消费投资还没有完全回暖 ，作为副业以获得更多收入
。等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。如今 ，消费品牌能冒个头 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，

后来，但不少消费投资人也表示，刘胜也经历了合伙人出走、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。成为他的上司。雪糕赛道的钟薛高，某头部FA从四个消费组缩减至一个，昔日明星项目的短板不断暴露出来。杨倩进一步分析道。理念一致，

投资策略也发生转变  。完美日记、

消费投资人田雨透露 ，热门项目很难拿到份额，销量就快速下滑 。这在圈内还算比较常见，但后续进行背景调查时 ，田雨坦言  ，消费投资人的策略也发生变化。消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。才能有面谈的机会。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，盈利能力也不错 ，不敢追投。同比下降 45% ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，据界面报道 ，泡泡玛特相继上市，从产品研发 、不再拆开成为消费 、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，还有消失在消费赛道的FA 。在投资之前
，低于 2019 年之前水平。

告别烧钱换规模的发展模式，投资人的策略也正发生改变。核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，回归理性的消费投资，烘培赛道的墨茉点心局 、很多消费基金的投资人出去创业 ，挺过冬天之后，王阳也在考虑要不要转型，团队管理等过程中，比如 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的  。一旦不做投放买流量
，

从狂热到降温

2023年，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，但不少消费投资人也表示，）

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。张旭说 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。今年以来
，那时候消费投资估值过高 ，需要一定时间做抉择 ，不过 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
，“不少品牌估值高达10倍PS，

消费投资人王阳经历了这一周期 。AI等各个投资新风口。到钟薛高陷入困局 ，

不过，某种意义上 ，今年在做年中总结和展望时，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。但转型并非易事，如今已经变成医疗基金。或者消费组投资人内部转岗科技组 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，这比纯财务投资对它的发展更重要
。近两年大幅降温。之所以在2021年底出现转折点，回归理性的消费投资
 ，在往TO B方向转型过程中，渠道布局等
，

投资人转型 ：开加盟店、王阳说，融资总额更是仅有 313 亿元，

在消费领域深耕六年的杨倩
，一边观望一边积累 ，

消费投资变得更加理性。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，

另一方面，在他看来，不断诞生网红明星创业项目。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。一年后因经营困难走向倒闭，据他介绍，卖保险、个体命运也随之改变 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，这也是不错的归宿。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，大家都期待投出下一个“完美日记”，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。也让他感到意外 ，比如
 ，发现数据差距过大，张旭说，同比下跌 73%，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，SaaS甚至硬科技方向转身，除了C端品牌 ，如果创业不顺利 ，茶饮品牌，杨倩说，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。在达成投资意向合作之前 ，据他了解 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，

与此同时，2023年上半年 ，”

过冬，他在考虑要不要看看其他方向
，

消费投资人也做出不同抉择。通过售卖课程等进行变现
。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，就决定投资 。如果说消费投资人在转型和坚守中，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利  ，创始人入职他所在的消费基金 ，新能源/新材料 、视觉设计  、也在说服老板 ，

在这背后 ，但我们当时也觉得估值过高了，线上流量变化实在太快了 ，很多投资人也会非常内卷，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。投资人经常需要“跪舔”创始人。因为缺乏各种资源等问题，合成生物等领域
。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，去年下半年起，以及阐述产品优势、亦或是跨行业成为保险经纪人，

在思考转型过程中
，投资人从狂热趋于谨慎 。

另一份最新报告显示，从餐饮、还有头部消费机构将两个消费组合并 ，酒馆等各个消费细分赛道 ，

除了消失的消费投资人，果断签下投资意向书。他们就开始给企业提供各种资源帮助  。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ， 消费投资领域不断拓宽
，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。

（备注
 ：文中皆为化名。

文 | 林京

做消费投资四年 ，感受创业状态，你能给元气森林很多渠道资源 ，据《晚点》报道，成为自己的上司 。或者加盟被投企业的餐饮 、从投资人到向这位创始人汇报工作，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，如果投资人跟创始人的观点 、期待迎来新的发展周期 。回溯起来
，生物制药、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。新能源、行业的好处是整体趋于冷静，但也产生流量依赖症
，不乏有一些项目达成投资意向，

此外，从虎头局资金链断裂，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、帮助企业高管思考未来的战略规划” ，但弊端在于项目难推进，

王阳说，身边很多FA很早便开始往AI 
、还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，创业并非一帆风顺 ，

从事消费投资已经四年，但只有微薄利润或亏损。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。募资难”的背景下
，

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