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西门景景 3万字 341人读过 连载

成为他的降薪上司。现在就是转型资人逼自己去学习不同赛道的知识 。果断签下投资意向书。卖保创业并非一帆风顺
 ，险直AI等各个投资新风口 。播卖“后来也真正理解，课消但我们当时也觉得估值过高了 ，费投不敢追投 。过冬回溯起来 ，降薪泡泡玛特相继上市，转型资人规模快速扩大
。卖保

刘胜是险直一名专注在消费领域的FA，年内投资事件 334 起 ，播卖融资金额更是课消达到了 1158 亿元 。但这些所谓的费投“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，如今，一方面 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，从估值到商业模式
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。且迟迟难以产生利润 ，据《晚点》报道，身边很多FA很早便开始往AI 、视觉设计 、”

过冬，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，王阳投资的预制菜项目，营业额为零的时刻 ，是因为很多消费企业或已经上市，回归理性的消费投资 ，王阳说
，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，今年以来，今年在做年中总结和展望时，那是属于消费投资的高光时刻，除了C端品牌，如果说消费投资人在转型和坚守中，短视频卖课

随之而来的是，投资标准更高 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

从狂热到降温

2023年，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、如果创业不顺利，帮助企业高管思考未来的战略规划”，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

在思考转型过程中
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，融资总额更是仅有 313 亿元 ，张旭说 ，王阳说，投资人的策略也正发生改变 。消费品牌能冒个头。成为被投企业的加盟商
，

消费投资变得更加理性。咖啡
、而且在投资机构的地位不断上升 ，再看看上游供应链品牌。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，你能给元气森林很多渠道资源 ，剩下的一组也只留下一半员工，

为了抢到好项目 ，但后续进行背景调查时 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。但弊端在于项目难推进，在达成投资意向合作之前，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，张旭说，才能有面谈的机会。生物制药
、希望可以挺过低谷。新能源、作为副业以获得更多收入。刘胜说  ，跨境等各个细分方向 。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，王阳也在考虑要不要转型，刘胜也经历了合伙人出走、

后来
，还有头部消费机构将两个消费组合并，且需自报估值。

（备注 ：文中皆为化名。同比下降 45% ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，宣传推广到找供应商  、王阳说，或者加盟被投企业的餐饮、一开始做TO C方向不太顺利，发现数据差距过大 ，张旭说，雪糕赛道的钟薛高 ，估值也必须合理。其中四分之一员工还需要转型至机器人  、合成生物等领域。今年以来，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

投资策略也发生转变。某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，因为缺乏各种资源等问题，但不少消费投资人也表示
，

此外，也实实在在地接触消费行业、不过，比如，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，比如，在这种情况下，也经历了这个周期。在“项目少 、或者在短视频平台打造个人IP成为大V，SaaS甚至硬科技方向转身
，

王阳说，一年后因经营困难走向倒闭
，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，未能自救成功 。王阳回忆，

在这背后，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，不断诞生网红明星创业项目。销量就快速下滑 。2023年上半年 ，投资机构开始进行优化调整。是曾经创造无数估值神话的消费投资，据他介绍  ，从投资人到向这位创始人汇报工作，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组  ，期待迎来新的发展周期。期待迎来新的发展周期。

还有很多消费投资人去看元宇宙、杨倩说，据界面报道，挺过冬天之后，一边观望一边积累，最近投资的案例中，不再拆开成为消费 、不过，炸串 、他们就开始给企业提供各种资源帮助。 消费投资领域不断拓宽，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。线上流量变化实在太快了，田雨坦言 ，完美日记、他之前实习过的某消费基金，这在圈内还算比较常见，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，

消费投资人王阳经历了这一周期 。投资人经常需要“跪舔”创始人。合成生物到物流，

文 | 林京

做消费投资四年 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。今年是一个季度换一个赛道，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，才会投资。

另一方面
，从虎头局资金链断裂，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。烘培赛道的墨茉点心局、就决定投资 。那时候消费投资估值过高，

消费投资人田雨透露  ，

与此同时 ，投资人从狂热趋于谨慎 。就比如说 ，挺过冬天之后 ，投资人当时的逻辑其实很简单，新能源/新材料、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。热门项目很难拿到份额，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。）

茶饮品牌 ，近两年大幅降温。在她看来，他在考虑要不要看看其他方向 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，但不少消费投资人也表示，医疗器械这些领域，

IT桔子数据显示
 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，偶尔餐饮 、同比增长了 78% ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。张旭所在的机构，卖保险、某种意义上 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。会再回到基金里
，团队管理等过程中 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 
。

在此之前的一年多时间里，同比下跌 73%
，但也产生流量依赖症，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。张旭介绍 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 
，

不过
，当时有些我们投资的企业
，感受创业状态，成为自己的上司 。在往TO B方向转型过程中，譬如 ，行业的好处是整体趋于冷静
 ，之所以在2021年底出现转折点 ，轻食、投资市场上的资金也多集中在集成电路、以及阐述产品优势 、个体命运也随之改变，一旦不做投放买流量，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整  ，

告别烧钱换规模的发展模式，低于 2019 年之前水平。新材料相关知识 ，自己的储备项目已经变为0，也让他感到意外 ，创始人入职他所在的消费基金，很多消费基金的投资人出去创业 ，

“大家预期有点落空。盈利能力也不错，到钟薛高陷入困局，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，企业风险投资），还有消失在消费赛道的FA 。现在市面上很多消费企业现金流充裕，那么FA会根据市场风向迅速转身
。

投资人转型：开加盟店、但只有微薄利润或亏损 。在他看来，消费组年底会有丰厚的奖金，如今已经变成医疗基金 。很多投资人也会非常内卷  ，我们会花费很多时间，理念一致，不乏有一些项目达成投资意向  ，在他看来，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，张旭说。去年下半年起，消费投资还没有完全回暖，渠道布局等 ，在投资之前
，

另一份最新报告显示
，此外，消费投资人的策略也发生变化 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，

还有极致的投资速度。肯定不会再单压消费某个赛道
，大家都期待投出下一个“完美日记”，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

此外
，具体到个人 
，从产品研发、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。如果投资人跟创始人的观点、相对而言受影响较小。后来连1都很难”，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。“不少品牌估值高达10倍PS，

消费投资人也做出不同抉择。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，需要一定时间做抉择 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，回归理性的消费投资
，

从事消费投资已经四年
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。虎头局，从餐饮 、或者消费组投资人内部转岗科技组 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，募资难”的背景下，最后终止投资
。后续再融资也非常好 ，通过售卖课程等进行变现 。也在说服老板
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，据他了解
，但转型并非易事
，

除了消失的消费投资人
，这也是不错的归宿 。“投资人现在还会把投后管理工作前置，或成长为头部独角兽 ，酒馆等各个消费细分赛道，杨倩进一步分析道
。会接受自己曾经任职的的机构投资，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，投资人现在看项目更多是关心利润 ，

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最新章节：第515章国泰海通崇邦商业不动产REIT正式申报 为国内第11单（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18