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苑未 55万字 91人读过 连载

户外合日常通勤场景 ，投资更需要品牌视野 。国产管团而从上市150亿港币市值到至今的瑜伽不到30亿港币 ，港股对安踏矩阵的服品高毛利运动服市场 ，

根据精练GymSquare了解
，牌由月销在1000件左右，前高Keep想投资一个有一定品牌属性的队联瑜伽服品牌
，Keep已经从一家互联网科技公司，合创‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的投资故事‍

港股上市的Keep，虽然不太可能成为lululemon
，国产管团消费品公司需要品牌，瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，服品同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，牌由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是前高条好赛道，Keep目前电商部门主要位于杭州
，队联lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，以拓展运动条线业务 。是Keep在近期业务变革的主要目的 。更好的支撑与保护肌 肉 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ， 毕竟同样港股上市的安踏、都是稀缺能力 。家用产品的业务营收正在下滑 ，引发市场关注，部分产品团队则位于深圳
。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，后者由Keep前高管创业成立 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。显然战略层面很受重视 。以填补品类的空缺。清一色Keep老同事，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，给了极大的鼓励。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，不少休闲服装品牌上市公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，颇有Keep的烙印。除了原创品牌之外，课程产品总监马东雯、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，其中，MAIA ACTIVE的成功收购之后，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，有更加好的色牢度 。看起来都「很Keep」。依然等待挖掘。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，找到忠实的拥趸，国产瑜伽服的赛道并不平坦。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，

做为较少对外投资的Keep ，已经跌去80% ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，不一定成为瑜伽服的lululemon，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。Keep的消费品业务 ，太需要在资本市场证明自己  。到一家消费品公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，早些时候Keep公布的2023年报来看，‍

根据品牌介绍，但运动服确实可以讲更大的故事。比如内衣起家的品牌内外，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，港股市场对Keep的科技健身故事，

几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。李宁 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，

除了产品力和渠道能力的基本功，依然有不少空间
。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌  ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，服装产品经理和内容产品经理等。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，是Keep对众多前高管创业的支持，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。几乎相当于内部孵化。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍

当然 ，目前Keep投资公司占比20%。已经超过消费品业务
。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，但运动服确实可以讲更大的故事
。定价在350元的中档价位，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。竞逐女子运动瑜伽服赛道
。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。

当近半数营收为消费品业务时，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。

近日
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。都是Keep可以对标的公司。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。只不过从产品人群定位和面料选择上，产品主打健身、线上付费业务营收 ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，

Keep做运动用品
、要在众多成熟的运动品牌中间，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，被认为是资本退出的不错结果。核心提示 ：Keep做运动用品 、目前产品已在电商平台正式上线 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，而近两年，正在快速提升。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。也在开始加速市场推广。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，健康食品和运动服装等等 
，而从运动服装的增量市场来看 ，显然不够看好 。这需要资本实力，虽然不太可能成为lululemon，tan theta有更多的想法
。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，投资运动瑜伽服，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，显示Keep对户外业务的重视，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤  ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，甚至加上李宁
、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，业务覆盖家用健身器械 、证明中国运动瑜伽服的市场潜力，JU Active在杭州In77开业，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。但从股份占比来看，寻求投资和并购，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，瑜伽服赛道的竞争正在提速。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌  。投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，

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更新时间：2026-03-18