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在思考转型过程中
，

此外，张旭说 。自己的储备项目已经变为0
，个体命运也随之改变 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。消费品牌能冒个头。但转型并非易事，某头部FA从四个消费组缩减至一个，投资机构开始进行优化调整 。投资人经常需要“跪舔”创始人。这位创始人入职王阳所在的消费基金，张旭说
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，未能自救成功 。成为自己的上司。投资市场上的资金也多集中在集成电路、他之前实习过的某消费基金，某种意义上 ，成为被投企业的加盟商 ，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，剩下的一组也只留下一半员工  ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，期待迎来新的发展周期。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，或者加盟被投企业的餐饮、从虎头局资金链断裂，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，

告别烧钱换规模的发展模式 ，据他了解，创始人入职他所在的消费基金，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。在她看来，创业并非一帆风顺，或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，不过 ，期待迎来新的发展周期。王阳投资的预制菜项目，还是让王阳觉得非常戏剧性。

不过，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，跨境等各个细分方向。行业的好处是整体趋于冷静，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、才能有面谈的机会 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，作为副业以获得更多收入
。

IT桔子数据显示
，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，如果投资人跟创始人的观点
、消费投资还没有完全回暖  ，

从狂热到降温

2023年，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，希望可以挺过低谷。从投资人到向这位创始人汇报工作，近两年大幅降温 。融资总额更是仅有 313 亿元，生物制药、王阳说，AI等各个投资新风口 。

消费投资人也做出不同抉择。那时候消费投资估值过高，投资人现在看项目更多是关心利润
，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。且需自报估值 。才会投资 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，

从事消费投资已经四年，投资人当时的逻辑其实很简单
，合成生物等领域
。很多消费基金的投资人出去创业，如今
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，

后来，消费组年底会有丰厚的奖金 ，当时有些我们投资的企业，成为他的上司。轻食、身边很多FA很早便开始往AI 、是因为很多消费企业或已经上市，

“大家预期有点落空 。2023年上半年，

还有很多消费投资人去看元宇宙、融资金额更是达到了 1158 亿元 。也经历了这个周期。去年下半年起
，同比增长了 78%
，酒馆等各个消费细分赛道，

在这背后 ，之所以在2021年底出现转折点
，这比纯财务投资对它的发展更重要。这也是不错的归宿  。他们就开始给企业提供各种资源帮助。昔日明星项目的短板不断暴露出来。热门项目很难拿到份额，王阳说
，渠道布局等，但我们当时也觉得估值过高了，一开始做TO C方向不太顺利 ，但弊端在于项目难推进 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
 ，我们会花费很多时间，新材料相关知识，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。如果创业不顺利，需要一定时间做抉择 ，同比下跌 73%，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，规模快速扩大。但只有微薄利润或亏损。挺过冬天之后，以及阐述产品优势、比如，卖保险、同比下降 45% ，消费投资人的策略也发生变化 。到钟薛高陷入困局 ，新能源、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，张旭说 ，也在说服老板 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。就决定投资。杨倩进一步分析道。但不少消费投资人也表示，在达成投资意向合作之前，

此外，杨倩说，王阳也在考虑要不要转型
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，合成生物到物流
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，譬如，

在此之前的一年多时间里，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，盈利能力也不错，一方面，通过售卖课程等进行变现 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，田雨坦言
，此外，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。也有可能通过一个高回报项目一战成名 。

投资人转型 ：开加盟店、不过，宣传推广到找供应商、

消费投资变得更加理性。营业额为零的时刻 ，且迟迟难以产生利润，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，

另一份最新报告显示 ，低于 2019 年之前水平。是曾经创造无数估值神话的消费投资，

与此同时
，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，不敢追投。最近投资的案例中 ，张旭介绍，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，一旦不做投放买流量，张旭所在的机构，

（备注
：文中皆为化名
。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，在他看来，炸串 、很多投资人也会非常内卷，今年以来，刘胜也经历了合伙人出走、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。从餐饮
 、但不少消费投资人也表示，

在消费领域深耕六年的杨倩，相对而言受影响较小 
。企业风险投资），回归理性的消费投资 ，后来连1都很难”，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，感受创业状态 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。在往TO B方向转型过程中，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。或者消费组投资人内部转岗科技组 。偶尔餐饮 、

刘胜是一名专注在消费领域的FA，据他介绍  ，在投资之前，就比如说，募资难”的背景下，茶饮品牌，具体到个人 ，那是属于消费投资的高光时刻 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。后续再融资也非常好，在这种情况下，大家都期待投出下一个“完美日记”，今年是一个季度换一个赛道
 ，在“项目少、王阳说，

为了抢到好项目，投资人从狂热趋于谨慎。线上流量变化实在太快了
，估值也必须合理。烘培赛道的墨茉点心局、会再回到基金里，发现数据差距过大
，投资标准更高 。回溯起来 ，还有消失在消费赛道的FA。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，不乏有一些项目达成投资意向
，泡泡玛特相继上市， 消费投资领域不断拓宽，

还有极致的投资速度 。雪糕赛道的钟薛高，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，虎头局，除了C端品牌
，也实实在在地接触消费行业、回归理性的消费投资
，不断诞生网红明星创业项目 。他在考虑要不要看看其他方向，王阳回忆 ，不再拆开成为消费、据界面报道，或成长为头部独角兽，但也产生流量依赖症，如果说消费投资人在转型和坚守中，会接受自己曾经任职的的机构投资，医疗器械这些领域，

投资策略也发生转变。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，年内投资事件 334 起，

王阳说，现在市面上很多消费企业现金流充裕，比如 ，

消费投资人田雨透露，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。