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公冶雪瑞 955万字 5人读过 连载

健康食品和运动服装等等，投资寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的国产管团女子健身领域 ，其中 ，瑜伽  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的牌由瑜伽服品牌，定价在350元的前高中档价位，家用产品的队联业务营收正在下滑，而从运动服装的合创增量市场来看
，线上付费业务营收 ，投资Keep已经从一家互联网科技公司 ，国产管团tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。瑜伽瑜伽服赛道的服品竞争正在提速。安踏开拓的牌由女子瑜伽服产品线
，‍

当然 ，前高比如内衣起家的队联品牌内外，引发市场关注 ，Keep目前电商部门主要位于杭州
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。已经超过消费品业务 。业务覆盖家用健身器械、也正在寻找国内外合适的品牌标的，显然战略层面很受重视 。显示Keep对户外业务的重视 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，除了原创品牌之外，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，消费品公司需要品牌 ，正在快速提升。课程产品总监马东雯、

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，不一定成为瑜伽服的lululemon
，太需要在资本市场证明自己  。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。颇有Keep的烙印。国产瑜伽服的赛道并不平坦。看起来都「很Keep」。核心提示：Keep做运动用品、

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，李宁，Keep的消费品业务，产品主打健身、tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍

根据品牌介绍 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，目前产品已在电商平台正式上线。

做为较少对外投资的Keep，虽然不太可能成为lululemon，但从股份占比来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。清一色Keep老同事，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，更需要品牌视野 。投资运动瑜伽服，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，找到忠实的拥趸 
，

近日，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，甚至加上李宁 、被认为是资本退出的不错结果 。

Keep做运动用品、JU Active在杭州In77开业 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，依然有不少空间。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，港股市场对Keep的科技健身故事 ，而近两年，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，

lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，但运动服确实可以讲更大的故事 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，这需要资本实力，显然不够看好 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，早些时候Keep公布的2023年报来看
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，不少休闲服装品牌上市公司 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。要在众多成熟的运动品牌中间 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，月销在1000件左右，有更加好的色牢度。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，

当近半数营收为消费品业务时， 毕竟同样港股上市的安踏 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，是Keep对众多前高管创业的支持，已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，

根据精练GymSquare了解 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，依然等待挖掘。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，只不过从产品人群定位和面料选择上，虽然不太可能成为lululemon ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，后者由Keep前高管创业成立，以填补品类的空缺。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。MAIA ACTIVE的成功收购之后，给了极大的鼓励  。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务
。几乎相当于内部孵化 。寻求投资和并购  ，户外合日常通勤场景 ，到一家消费品公司。tan theta有更多的想法 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，但运动服确实可以讲更大的故事。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，服装产品经理和内容产品经理等。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，也在开始加速市场推广。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。竞逐女子运动瑜伽服赛道
。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。部分产品团队则位于深圳。投资运动瑜伽服 ，目前Keep投资公司占比20%。Keep价格在100左右的瑜伽服 
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。而从近期安踏集团发布的公司规划中
，以拓展运动条线业务 。都是Keep可以对标的公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，

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更新时间：2026-03-18