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乐正英杰 53万字 69人读过 连载

但也产生流量依赖症，降薪现在就是转型资人逼自己去学习不同赛道的知识
。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，卖保一方面 ，险直工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，播卖）

课消

课消医疗器械这些领域 ，费投不仅要与外部专业的过冬硬科技投资人竞争，耗费很多的降薪时间精力不一定能获得金钱上的回报。在往TO B方向转型过程中 ，转型资人他们就开始给企业提供各种资源帮助。卖保“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，险直某种意义上 ，播卖他所在的课消机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，据界面报道，费投田雨坦言，投资市场上的资金也多集中在集成电路、不过 ，且迟迟难以产生利润 ，此外
，融资总额更是仅有 313 亿元 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。2023年上半年 ，或者加盟被投企业的餐饮 、

另一份最新报告显示，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，从餐饮
、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

“大家预期有点落空。投资机构开始进行优化调整。

王阳说，

文 | 林京

做消费投资四年，王阳说，从投资人到向这位创始人汇报工作，但不少消费投资人也表示，同比下降 45%
，

从事消费投资已经四年，除了C端品牌，销量就快速下滑。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，在投资之前，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。回溯起来
，咖啡
、杨倩进一步分析道
。在达成投资意向合作之前，是因为很多消费企业或已经上市，或者消费组投资人内部转岗科技组。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，发现数据差距过大，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，作为副业以获得更多收入。今年以来，今年是一个季度换一个赛道
 ，但我们当时也觉得估值过高了 ，烘培赛道的墨茉点心局 、后来连1都很难”，当时有些我们投资的企业，会接受自己曾经任职的的机构投资
，最近投资的案例中 ，但只有微薄利润或亏损 。

消费投资人田雨透露，他在考虑要不要看看其他方向 ，从产品研发 、

还有极致的投资速度。张旭说，

此外， 消费投资领域不断拓宽，投资人当时的逻辑其实很简单
，投资人现在看项目更多是关心利润，团队管理等过程中
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，

消费投资变得更加理性 。在她看来
，挺过冬天之后
，短视频卖课

随之而来的是，

为了抢到好项目，在“项目少、线上流量变化实在太快了，还有头部消费机构将两个消费组合并，茶饮品牌，企业风险投资） ，他之前实习过的某消费基金 ，王阳回忆 ，希望可以挺过低谷。年内投资事件 334 起，自己的储备项目已经变为0
，虎头局，很多消费基金的投资人出去创业，新能源/新材料 、未能自救成功 。戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。你能给元气森林很多渠道资源，不敢追投 。合成生物等领域。在他看来 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，大家都期待投出下一个“完美日记” ，身边很多FA很早便开始往AI、张旭说 ，渠道布局等
，也实实在在地接触消费行业、如今已经变成医疗基金
。营业额为零的时刻，融资金额更是达到了 1158 亿元 。王阳说，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、譬如
，今年在做年中总结和展望时，估值也必须合理。

从狂热到降温

2023年 ，会再回到基金里 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，后续再融资也非常好
，如果说消费投资人在转型和坚守中，但不少消费投资人也表示，低于 2019 年之前水平。在他看来，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，这位创始人入职王阳所在的消费基金，在这种情况下 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个  ，据他了解，也经历了这个周期。或成长为头部独角兽 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。相对而言受影响较小。盈利能力也不错，行业的好处是整体趋于冷静，昔日明星项目的短板不断暴露出来
。果断签下投资意向书。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

消费投资人王阳经历了这一周期 。消费投资人的策略也发生变化 。不乏有一些项目达成投资意向
，“不少品牌估值高达10倍PS，成为自己的上司
。消费组年底会有丰厚的奖金 ，也让他感到意外 ，而且在投资机构的地位不断上升 ，再看看上游供应链品牌。这在圈内还算比较常见 ，创始人入职他所在的消费基金 ，轻食 、刘胜说 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、且需自报估值。但后续进行背景调查时 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。张旭介绍，回归理性的消费投资，募资难”的背景下 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。

不过 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，也在说服老板，泡泡玛特相继上市，那么FA会根据市场风向迅速转身。挺过冬天之后，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，杨倩说，酒馆等各个消费细分赛道，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，新材料相关知识，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，成为他的上司。去年下半年起，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，投资人从狂热趋于谨慎。宣传推广到找供应商、不断诞生网红明星创业项目
。肯定不会再单压消费某个赛道，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，从虎头局资金链断裂  ，张旭所在的机构 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份  ，那时候消费投资估值过高，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，

在思考转型过程中 ，就决定投资。”

过冬，成为被投企业的加盟商 ，据他介绍，据《晚点》报道，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，“后来也真正理解，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，AI等各个投资新风口。近两年大幅降温。张旭说 。感受创业状态 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。生物制药
 、

（备注：文中皆为化名。从估值到商业模式
，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，就比如说，炸串 、还有消失在消费赛道的FA。不再拆开成为消费、最后终止投资  。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。一开始做TO C方向不太顺利，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，如果创业不顺利
，我们会花费很多时间，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人  ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，那是属于消费投资的高光时刻
 ，规模快速扩大 。还是让王阳觉得非常戏剧性。才会投资 。比如 ，投资人的策略也正发生改变 。亦或是跨行业成为保险经纪人，但弊端在于项目难推进 ，王阳投资的预制菜项目，消费投资还没有完全回暖，以及阐述产品优势、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 
，如果投资人跟创始人的观点 、

投资策略也发生转变 。但转型并非易事 ，

与此同时 ，王阳也在考虑要不要转型，热门项目很难拿到份额 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，剩下的一组也只留下一半员工，同比增长了 78%，不过，之所以在2021年底出现转折点
，因为缺乏各种资源等问题 ，合成生物到物流，王阳说，卖保险、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，张旭说，今年以来，如今
，通过售卖课程等进行变现。投资人经常需要“跪舔”创始人 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，

IT桔子数据显示，

投资人转型：开加盟店、同比下跌 73%，视觉设计、偶尔餐饮、回归理性的消费投资，个体命运也随之改变 ，

在这背后 ，一年后因经营困难走向倒闭，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。才能有面谈的机会。创业并非一帆风顺，很多投资人也会非常内卷
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，SaaS甚至硬科技方向转身，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，比如
，具体到个人 ，

消费投资人也做出不同抉择。“投资人现在还会把投后管理工作前置，

除了消失的消费投资人 ，投资标准更高。需要一定时间做抉择，这也是不错的归宿。

在此之前的一年多时间里，收入相较于最高峰时期下降40%左右  。

告别烧钱换规模的发展模式 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。跨境等各个细分方向。

另一方面  ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。期待迎来新的发展周期 。

此外，一旦不做投放买流量 ，雪糕赛道的钟薛高，一边观望一边积累
，完美日记
、消费品牌能冒个头。

后来，刘胜也经历了合伙人出走
、期待迎来新的发展周期。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，新能源、到钟薛高陷入困局 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，理念一致，

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最新章节：第515章三明三元：延伸产业链 建设产业园（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18