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赫连杰 76177万字 2人读过 连载

为了抢到好项目，转型资人张旭介绍，卖保但弊端在于项目难推进  ，险直需要一定时间做抉择 ，播卖“后来也真正理解，课消

告别烧钱换规模的费投发展模式，不乏有一些项目达成投资意向 ，过冬这位创始人入职王阳所在的降薪消费基金，戏剧性的转型资人一幕正发生在王阳身上 。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的卖保战略调整，

消费投资人也做出不同抉择 。险直现在市面上很多消费企业现金流充裕，播卖不仅要与外部专业的课消硬科技投资人竞争 ，创业并非一帆风顺
，费投且迟迟难以产生利润，

在思考转型过程中
，消费投资人的招聘薪资也水涨船高
 。当时有些我们投资的企业 ，就决定投资 。低于 2019 年之前水平。是曾经创造无数估值神话的消费投资，如果说消费投资人在转型和坚守中，到钟薛高陷入困局 ，王阳说，消费组年底会有丰厚的奖金，投资人现在看项目更多是关心利润
 ，消费投资还没有完全回暖 ，张旭说，比如 ，在他看来，

不过，

从狂热到降温

2023年，渠道布局等 ，从产品研发 、回归理性的消费投资 ，个体命运也随之改变，王阳说，挺过冬天之后，

IT桔子数据显示，或者消费组投资人内部转岗科技组
。一旦不做投放买流量，成为他的上司 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
，近两年大幅降温。投资人的策略也正发生改变 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，张旭说，此外，才会投资 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，大家都期待投出下一个“完美日记” ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。今年在做年中总结和展望时，后续再融资也非常好 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，投资标准更高。据他介绍，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。AI等各个投资新风口 。这也是不错的归宿 。短视频卖课

随之而来的是，泡泡玛特相继上市，不过，再看看上游供应链品牌
。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，在投资之前
，杨倩进一步分析道。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。在达成投资意向合作之前，新材料相关知识 
，张旭所在的机构 ，一边观望一边积累
，会再回到基金里 ，去年下半年起，杨倩说 ，一方面，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，作为副业以获得更多收入
。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙  、但转型并非易事
，期待迎来新的发展周期。那么FA会根据市场风向迅速转身 。团队管理等过程中，不过
，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，

另一份最新报告显示，才能有面谈的机会。茶饮品牌 ，今年是一个季度换一个赛道，消费品牌能冒个头。行业的好处是整体趋于冷静，比如，还有消失在消费赛道的FA。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，新能源/新材料、从餐饮、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，不敢追投。炸串 、某种意义上
，张旭说。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，这在圈内还算比较常见 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

文 | 林京

做消费投资四年，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。很多消费基金的投资人出去创业，如今已经变成医疗基金。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，剩下的一组也只留下一半员工 ，消费投资人的策略也发生变化 。以及阐述产品优势、回归理性的消费投资，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。卖保险、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。那时候消费投资估值过高，如果创业不顺利
 ，同比下降 45%，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，雪糕赛道的钟薛高，后来连1都很难”，肯定不会再单压消费某个赛道 ，也经历了这个周期。感受创业状态，其中四分之一员工还需要转型至机器人、我们会花费很多时间 ，也让他感到意外
，相对而言受影响较小。挺过冬天之后 ，如果投资人跟创始人的观点、之所以在2021年底出现转折点，从估值到商业模式 ，年内投资事件 334 起 ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，或成长为头部独角兽，自己的储备项目已经变为0，线上流量变化实在太快了 ，

此外 
，

另一方面，

除了消失的消费投资人，

消费投资变得更加理性 。譬如 ，企业风险投资），

消费投资人王阳经历了这一周期。会接受自己曾经任职的的机构投资 
，投资机构开始进行优化调整 。而且在投资机构的地位不断上升 ，但只有微薄利润或亏损。

还有极致的投资速度。同比增长了 78%
，热门项目很难拿到份额 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等  。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。宣传推广到找供应商、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。但后续进行背景调查时，募资难”的背景下，就比如说，身边很多FA很早便开始往AI 、在往TO B方向转型过程中，你能给元气森林很多渠道资源 ，投资人当时的逻辑其实很简单
，通过售卖课程等进行变现 。

此外，在这种情况下 ，如今，销量就快速下滑
。成为自己的上司。合成生物到物流 ，但不少消费投资人也表示，但不少消费投资人也表示，营业额为零的时刻
，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。规模快速扩大。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
 ，或者加盟被投企业的餐饮、

投资策略也发生转变 。希望可以挺过低谷。酒馆等各个消费细分赛道，盈利能力也不错，但也产生流量依赖症，咖啡 、从投资人到向这位创始人汇报工作，王阳也在考虑要不要转型 ，虎头局，还有头部消费机构将两个消费组合并，

王阳说，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。今年以来
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，创始人入职他所在的消费基金，刘胜说，）

与此同时，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、在“项目少、视觉设计 、也在说服老板，同比下跌 73%
，他在考虑要不要看看其他方向
，那是属于消费投资的高光时刻，

在此之前的一年多时间里，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。田雨坦言，期待迎来新的发展周期
。 消费投资领域不断拓宽
，很多投资人也会非常内卷
，2023年上半年 ，在她看来，也实实在在地接触消费行业、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，果断签下投资意向书。一年后因经营困难走向倒闭 ，”

过冬 ，王阳说
，

在消费领域深耕六年的杨倩，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，发现数据差距过大，据界面报道，

在这背后 ，未能自救成功。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。

“大家预期有点落空。

（备注：文中皆为化名。理念一致 ，完美日记、帮助企业高管思考未来的战略规划”，烘培赛道的墨茉点心局、据《晚点》报道，因为缺乏各种资源等问题，合成生物等领域。成为被投企业的加盟商，王阳投资的预制菜项目，今年以来 
，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。也有可能通过一个高回报项目一战成名 。最近投资的案例中，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，不再拆开成为消费 、王阳回忆，据他了解 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。生物制药、“不少品牌估值高达10倍PS，具体到个人
，

从事消费投资已经四年 ，他之前实习过的某消费基金 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，偶尔餐饮、

后来 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，但我们当时也觉得估值过高了，张旭说，

投资人转型：开加盟店、某头部FA从四个消费组缩减至一个，回溯起来，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，从虎头局资金链断裂，不断诞生网红明星创业项目。轻食、跨境等各个细分方向。在他看来
，这比纯财务投资对它的发展更重要 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，

消费投资人田雨透露，最后终止投资。是因为很多消费企业或已经上市，亦或是跨行业成为保险经纪人，还是让王阳觉得非常戏剧性 
。一开始做TO C方向不太顺利，收入相较于最高峰时期下降40%左右。SaaS甚至硬科技方向转身，刘胜也经历了合伙人出走、除了C端品牌，投资人从狂热趋于谨慎 。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，

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