Keep投服品牌精美妙人凄系列视频征服高贵美夫人txt品人的区别无人一区，由联合创立资国产瑜伽前高管团队

问鸿斌 1万字 1778人读过 连载

给了极大的投资鼓励。户外合日常通勤场景
，国产管团已经跌去80%，瑜伽看起来都「很Keep」。服品远不及Keep瑜伽垫月销数十万的牌由数据
 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的前高瑜伽服品牌 ，但运动服确实可以讲更大的队联故事。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的合创女子健身领域，安踏开拓的投资女子瑜伽服产品线，而从上市150亿港币市值到至今的国产管团不到30亿港币，瑜伽服赛道的瑜伽竞争正在提速。比Keep自营的服品瑜伽服高2倍以上
，成为最新的牌由切入该赛道的瑜伽服品牌。有更加好的前高色牢度。引发市场关注
，队联竞逐女子运动瑜伽服赛道。显然战略层面很受重视 
。几乎相当于内部孵化。产品主打健身、Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，服装产品经理和内容产品经理等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，被认为是资本退出的不错结果  。早些时候Keep公布的2023年报来看，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。而从运动服装的增量市场来看，

除了产品力和渠道能力的基本功
 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，是Keep对众多前高管创业的支持，健康食品和运动服装等等，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，但从股份占比来看， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，正在快速提升。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，比如内衣起家的品牌内外，目前Keep投资公司占比20%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，目前产品已在电商平台正式上线 。而近两年，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
 ，依然有不少空间 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，但运动服确实可以讲更大的故事 。Keep目前电商部门主要位于杭州，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，依然等待挖掘 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。tan theta有更多的想法。除了原创品牌之外，

Keep做运动用品、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍

根据品牌介绍 ，找到忠实的拥趸，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，其中 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。家用产品的业务营收正在下滑 ，太需要在资本市场证明自己 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，Keep的消费品业务，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 
，投资运动瑜伽服，课程产品总监马东雯  、月销在1000件左右
，

当近半数营收为消费品业务时  ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，都是稀缺能力 。是Keep在近期业务变革的主要目的  。

近日，港股市场对Keep的科技健身故事
 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，线上付费业务营收 ，

做为较少对外投资的Keep ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，虽然不太可能成为lululemon
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，颇有Keep的烙印 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，

投资运动瑜伽服
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，更需要品牌视野 
。显然不够看好 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤  ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线  ，虽然不太可能成为lululemon，部分产品团队则位于深圳 。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。寻求投资和并购，定价在350元的中档价位，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，不少休闲服装品牌上市公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，这需要资本实力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，都是Keep可以对标的公司。以拓展运动条线业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务  。不一定成为瑜伽服的lululemon，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，显示Keep对户外业务的重视，李宁，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。更好的支撑与保护肌 肉 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。 毕竟同样港股上市的安踏、

根据精练GymSquare了解 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，消费品公司需要品牌，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，到一家消费品公司。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，从MAIA ACTIVE的增长困境， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利  ，业务覆盖家用健身器械  、

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，核心提示：Keep做运动用品、JU Active在杭州In77开业，而从近期安踏集团发布的公司规划中，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，清一色Keep老同事，后者由Keep前高管创业成立 ，甚至加上李宁
、也在开始加速市场推广
。要在众多成熟的运动品牌中间，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、国产瑜伽服的赛道并不平坦 。‍

当然，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。已经超过消费品业务。以填补品类的空缺。

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