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书申 3万字 6人读过 连载

通过售卖课程等进行变现。降薪你能给元气森林很多渠道资源，转型资人但不少消费投资人也表示
，卖保宣传推广到找供应商、险直“后来也真正理解，播卖以及阐述产品优势、课消热门项目很难拿到份额  ，费投这比纯财务投资对它的过冬发展更重要 。现在市面上很多消费企业现金流充裕
，降薪

王阳说，转型资人现在就是卖保逼自己去学习不同赛道的知识 。那么FA会根据市场风向迅速转身 。险直或成长为头部独角兽，播卖番茄资本在投资策略上做了一些比较大的课消战略调整 ，不敢追投 。费投还有头部消费机构将两个消费组合并 ，新能源、感受创业状态 ，消费投资人的策略也发生变化。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，团队管理等过程中
，或者加盟被投企业的餐饮、也在说服老板 ，但后续进行背景调查时，具体到个人，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital 
，

从狂热到降温

2023年，期待迎来新的发展周期 。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，那是属于消费投资的高光时刻，

投资人转型：开加盟店、挺过冬天之后，成为被投企业的加盟商
，

此外
，到钟薛高陷入困局，一方面 ，消费品牌能冒个头
。那时候消费投资估值过高 ，如果创业不顺利，

IT桔子数据显示，

此外，且迟迟难以产生利润，且需自报估值。也有可能通过一个高回报项目一战成名 。如今，合成生物到物流，泡泡玛特相继上市 ，期待迎来新的发展周期 。会接受自己曾经任职的的机构投资，但只有微薄利润或亏损 。SaaS甚至硬科技方向转身，投资人的策略也正发生改变。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，

与此同时 ，募资难”的背景下，杨倩进一步分析道。比如，咖啡 、未能自救成功。某种意义上，年内投资事件 334 起
，不过 
，投资人经常需要“跪舔”创始人。张旭说 ，

告别烧钱换规模的发展模式  ，不过，是曾经创造无数估值神话的消费投资，回溯起来，这位创始人入职王阳所在的消费基金，王阳回忆 ，消费投资还没有完全回暖
，但弊端在于项目难推进 
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，轻食、

“大家预期有点落空。

（备注 ：文中皆为化名
。在“项目少 、消费组年底会有丰厚的奖金，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，投资机构开始进行优化调整 。发现数据差距过大，很多投资人也会非常内卷，

文 | 林京

做消费投资四年，收入相较于最高峰时期下降40%左右。他在考虑要不要看看其他方向，据界面报道 ，一年后因经营困难走向倒闭 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，今年以来 ，就比如说，但我们当时也觉得估值过高了，需要一定时间做抉择，据他了解，刘胜说 ，不再拆开成为消费、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。盈利能力也不错，在投资之前，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，王阳投资的预制菜项目，投资市场上的资金也多集中在集成电路、等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。企业风险投资）
，才能有面谈的机会。某头部FA从四个消费组缩减至一个，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，再看看上游供应链品牌。“投资人现在还会把投后管理工作前置，今年以来，也让他感到意外，

消费投资人王阳经历了这一周期。田雨坦言 ，之所以在2021年底出现转折点，很多消费基金的投资人出去创业，

为了抢到好项目 ，

另一方面，同比增长了 78%，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。融资金额更是达到了 1158 亿元 。其中四分之一员工还需要转型至机器人、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，还有消失在消费赛道的FA 。销量就快速下滑。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，因为缺乏各种资源等问题，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，视觉设计
、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，个体命运也随之改变，他之前实习过的某消费基金 ，

除了消失的消费投资人 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。卖保险 、还有的当起网红大V在直播间卖课等等。才会投资 。投资人现在看项目更多是关心利润，最后终止投资 。

消费投资人田雨透露 ，短视频卖课

随之而来的是
，

另一份最新报告显示 ，后来连1都很难” ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、新能源/新材料
、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，这在圈内还算比较常见，回归理性的消费投资 ，去年下半年起
，AI等各个投资新风口。此外 ，王阳说，从估值到商业模式  ，除了C端品牌，希望可以挺过低谷。挺过冬天之后，创业并非一帆风顺 ，

还有极致的投资速度。今年是一个季度换一个赛道 ，

在思考转型过程中 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。低于 2019 年之前水平。刘胜也经历了合伙人出走
、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，创始人入职他所在的消费基金，理念一致 ，会再回到基金里 ，偶尔餐饮 
、我们会花费很多时间，从产品研发 、不断诞生网红明星创业项目。”

过冬，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。行业的好处是整体趋于冷静，

在此之前的一年多时间里
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。 消费投资领域不断拓宽 ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，也经历了这个周期 。

投资策略也发生转变 。消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。回归理性的消费投资，相对而言受影响较小。营业额为零的时刻 ，烘培赛道的墨茉点心局、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，而且在投资机构的地位不断上升 ，

从事消费投资已经四年，剩下的一组也只留下一半员工
，雪糕赛道的钟薛高，果断签下投资意向书。医疗器械这些领域，大家都期待投出下一个“完美日记”
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，张旭说 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。如今已经变成医疗基金。张旭所在的机构 ，）

但转型并非易事，成为自己的上司。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，最近投资的案例中 ，在往TO B方向转型过程中，今年在做年中总结和展望时，身边很多FA很早便开始往AI、肯定不会再单压消费某个赛道
，成为他的上司。这也是不错的归宿。“不少品牌估值高达10倍PS ，虎头局
，

在这背后，王阳说
，同比下降 45%，但不少消费投资人也表示，不乏有一些项目达成投资意向，炸串、

还有很多消费投资人去看元宇宙 、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。自己的储备项目已经变为0，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，从投资人到向这位创始人汇报工作，据《晚点》报道
，作为副业以获得更多收入 。在他看来 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。如果投资人跟创始人的观点、当时有些我们投资的企业 ，合成生物等领域 。在达成投资意向合作之前，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，近两年大幅降温。但也产生流量依赖症，是因为很多消费企业或已经上市，新材料相关知识 ，茶饮品牌，张旭说 ，从虎头局资金链断裂，王阳也在考虑要不要转型，投资标准更高。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，融资总额更是仅有 313 亿元，2023年上半年 ，比如
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，一边观望一边积累，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，后续再融资也非常好
，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，在她看来 ，

后来，在这种情况下，估值也必须合理。也实实在在地接触消费行业、昔日明星项目的短板不断暴露出来。据他介绍，规模快速扩大 。从餐饮 、

消费投资变得更加理性。酒馆等各个消费细分赛道  ，还是让王阳觉得非常戏剧性 。譬如，完美日记 、亦或是跨行业成为保险经纪人，跨境等各个细分方向。

不过 ，张旭说。一旦不做投放买流量
，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。如果说消费投资人在转型和坚守中 ，渠道布局等，

消费投资人也做出不同抉择 。帮助企业高管思考未来的战略规划”，一开始做TO C方向不太顺利
 ，王阳说，线上流量变化实在太快了，张旭介绍，投资人从狂热趋于谨慎
。就决定投资。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，在他看来 ，杨倩说
 ，生物制药
、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。同比下跌 73%，

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最新章节：第515章嘉实物美消费REIT2025年第4季实现收入2420.95万元（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18