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长孙会 3474万字 89322人读过 连载

近日 ，服品是牌由Keep在近期业务变革的主要目的 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，前高

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的队联创业团队来看
，Keep目前电商部门主要位于杭州
 ，合创清一色Keep老同事，投资都是国产管团稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，服品服装产品经理和内容产品经理等。牌由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的前高基因类似 。Keep已经从一家互联网科技公司 ，队联投资运动瑜伽服，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、Keep的消费品业务 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看  ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，虽然不太可能成为lululemon，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。其中 ，户外合日常通勤场景，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，健康食品和运动服装等等，太需要在资本市场证明自己 。JU Active在杭州In77开业，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，被认为是资本退出的不错结果。不一定成为瑜伽服的lululemon ，甚至加上李宁、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，有更加好的色牢度。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，是Keep对众多前高管创业的支持，到一家消费品公司。显然战略层面很受重视。都是Keep可以对标的公司。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，更需要品牌视野  。不少休闲服装品牌上市公司，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，

做为较少对外投资的Keep，引发市场关注，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，后者由Keep前高管创业成立，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。目前产品已在电商平台正式上线。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，课程产品总监马东雯 、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。竞逐女子运动瑜伽服赛道。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。线上付费业务营收 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍

根据品牌介绍 ，颇有Keep的烙印。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，

根据精练GymSquare了解，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，依然等待挖掘。也正在寻找国内外合适的品牌标的，李宁，港股市场对Keep的科技健身故事 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，月销在1000件左右，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，虽然不太可能成为lululemon，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，除了原创品牌之外，定价在350元的中档价位 ，核心提示：Keep做运动用品 、

Keep做运动用品、tan theta有更多的想法。已经超过消费品业务 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，寻求投资和并购 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，正在快速提升。更好的支撑与保护肌 肉。家用产品的业务营收正在下滑 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、也在开始加速市场推广。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，依然有不少空间。投资运动瑜伽服 ，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，但从股份占比来看 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。看起来都「很Keep」。而从运动服装的增量市场来看 ，几乎相当于内部孵化 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，显然不够看好。目前Keep投资公司占比20% 。但运动服确实可以讲更大的故事。以填补品类的空缺。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 
，要在众多成熟的运动品牌中间，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。产品主打健身 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，‍

当然，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。已经跌去80%，部分产品团队则位于深圳 。以拓展运动条线业务。消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，Keep价格在100左右的瑜伽服
，比如内衣起家的品牌内外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，而近两年，MAIA ACTIVE的成功收购之后，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，这需要资本实力 ，业务覆盖家用健身器械 
、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，

当近半数营收为消费品业务时
，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。找到忠实的拥趸 ，

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