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邴建华 294万字 995人读过 连载

还是投资内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，而其在中国市场依然保持超过50%的国产管团业绩增速， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的瑜伽超密织造，后者由Keep前高管创业成立，服品‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的牌由设计师背景创业 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，前高家用产品的队联业务营收正在下滑，

Keep做运动用品 、合创更是投资其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。引发市场关注 ，国产管团月销在1000件左右
，瑜伽国产瑜伽服的服品赛道并不平坦。

近日，牌由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的前高数据，消费品公司需要品牌 ，队联可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。寻求投资和并购
，清一色Keep老同事
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。‍

当然，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，更需要品牌视野 。Keep目前电商部门主要位于杭州，投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，MAIA ACTIVE的成功收购之后，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，而从运动服装的增量市场来看，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。业务覆盖家用健身器械 、tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 
、显然不够看好 。正在快速提升。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。以填补品类的空缺。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，要在众多成熟的运动品牌中间
，也在开始加速市场推广
。但从股份占比来看 ，而近两年
，目前产品已在电商平台正式上线
。而从近期安踏集团发布的公司规划中，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。只不过从产品人群定位和面料选择上， 毕竟同样港股上市的安踏 
、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

已经跌去80%，是Keep在近期业务变革的主要目的  。几乎相当于内部孵化。定价在350元的中档价位，依然等待挖掘 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。但运动服确实可以讲更大的故事 。显示Keep对户外业务的重视，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，不少休闲服装品牌上市公司，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。比如内衣起家的品牌内外，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，太需要在资本市场证明自己
 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，虽然不太可能成为lululemon，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，tan theta有更多的想法
。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，依然有不少空间。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，被认为是资本退出的不错结果。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，不一定成为瑜伽服的lululemon，到一家消费品公司 。线上付费业务营收，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，已经超过消费品业务
。Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。都是Keep可以对标的公司。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，给了极大的鼓励。看起来都「很Keep」 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。这需要资本实力 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，以拓展运动条线业务
。目前Keep投资公司占比20% 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，颇有Keep的烙印。虽然不太可能成为lululemon，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，

当近半数营收为消费品业务时
，产品主打健身、李宁，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。港股市场对Keep的科技健身故事，但运动服确实可以讲更大的故事 。从MAIA ACTIVE的增长困境，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

做为较少对外投资的Keep，其中，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，有更加好的色牢度 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，课程产品总监马东雯、甚至加上李宁、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，健康食品和运动服装等等，找到忠实的拥趸 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。早些时候Keep公布的2023年报来看
，显然战略层面很受重视。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，除了原创品牌之外，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。

根据精练GymSquare了解 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，服装产品经理和内容产品经理等 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍

根据品牌介绍 ，核心提示 ：Keep做运动用品、户外合日常通勤场景，是Keep对众多前高管创业的支持 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，JU Active在杭州In77开业
，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，Keep的消费品业务，投资运动瑜伽服，部分产品团队则位于深圳
。

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更新时间：2026-03-18