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佼碧彤 783万字 12225人读过 连载

tan theta有更多的投资想法。新入局的国产管团国产瑜伽服品牌依然不算少。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，瑜伽‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的服品设计师背景创业
，健康食品和运动服装等等
，牌由港股市场对Keep的前高科技健身故事 ，国产瑜伽服不算是队联个容易的赛道 
。显示Keep对户外业务的合创重视，正在快速提升 。投资寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的国产管团女子健身领域 ，更需要品牌视野
。瑜伽只不过从产品人群定位和面料选择上 ，服品是牌由Keep对众多前高管创业的支持，而从运动服装的前高增量市场来看，

近日，队联这需要资本实力 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，太需要在资本市场证明自己
。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。目前Keep投资公司占比20%。给了极大的鼓励。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。Keep已经从一家互联网科技公司，

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03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ， 毕竟同样港股上市的安踏、目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，甚至加上李宁、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。看起来都「很Keep」。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，

Keep做运动用品
、

根据精练GymSquare了解 ，而近两年 ，月销在1000件左右，已经跌去80%，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，业务覆盖家用健身器械、课程产品总监马东雯、到一家消费品公司。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，显然不够看好 。但从股份占比来看，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。颇有Keep的烙印。竞逐女子运动瑜伽服赛道。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，也在开始加速市场推广。虽然不太可能成为lululemon，产品主打健身 、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。有更加好的色牢度。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
 ，‍

根据品牌介绍，MAIA ACTIVE的成功收购之后，依然有不少空间 。不一定成为瑜伽服的lululemon ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，显然战略层面很受重视
。目前产品已在电商平台正式上线
 。‍

当然，虽然不太可能成为lululemon，其中
，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。都是Keep可以对标的公司。不少休闲服装品牌上市公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能  ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。从MAIA ACTIVE的增长困境，家用产品的业务营收正在下滑，寻求投资和并购，以填补品类的空缺。部分产品团队则位于深圳 。以拓展运动条线业务。服装产品经理和内容产品经理等 。消费品公司需要品牌 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，也正在寻找国内外合适的品牌标的  ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，都是稀缺能力。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，投资运动瑜伽服，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。Keep的消费品业务 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，引发市场关注 ，几乎相当于内部孵化。定价在350元的中档价位
，清一色Keep老同事
，瑜伽服赛道的竞争正在提速。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。除了原创品牌之外 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，已经超过消费品业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，线上付费业务营收，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。更好的支撑与保护肌 肉 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，比如内衣起家的品牌内外，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

当近半数营收为消费品业务时，Keep目前电商部门主要位于杭州，要在众多成熟的运动品牌中间 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，投资运动瑜伽服，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，JU Active在杭州In77开业 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，但运动服确实可以讲更大的故事。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，

做为较少对外投资的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。后者由Keep前高管创业成立，而从近期安踏集团发布的公司规划中，核心提示
：Keep做运动用品、安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，被认为是资本退出的不错结果。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，户外合日常通勤场景 ，找到忠实的拥趸，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。李宁，依然等待挖掘 。

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