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全阳夏 963万字 96533人读过 连载

当然，投资早些时候Keep公布的国产管团2023年报来看，后者由Keep前高管创业成立，瑜伽Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，服品但可以尝试成为投资和收购品牌的牌由安踏集团。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，前高都是队联稀缺能力 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，合创港股对安踏矩阵的投资高毛利运动服市场 ，比Keep自营的国产管团瑜伽服高2倍以上，几乎相当于内部孵化。瑜伽服装产品经理和内容产品经理等。服品给了极大的牌由鼓励 。瑜伽服赛道中最大的前高增长神话lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是队联条好赛道，正在快速提升。但从股份占比来看，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，寻求投资和并购 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。

近日，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，竞逐女子运动瑜伽服赛道。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。都是Keep可以对标的公司。消费品公司需要品牌，是Keep在近期业务变革的主要目的 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，目前第一批上线主要有两个产品  ：日晒裤和拿铁裤 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。目前产品已在电商平台正式上线 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。投资运动瑜伽服，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，JU Active在杭州In77开业，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，已经跌去80%，MAIA ACTIVE的成功收购之后 
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。更好的支撑与保护肌 肉 。这需要资本实力，而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、部分产品团队则位于深圳。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍

根据品牌介绍 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，

Keep做运动用品 、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，而从近期安踏集团发布的公司规划中，虽然不太可能成为lululemon ，健康食品和运动服装等等 
，但运动服确实可以讲更大的故事 。

除了产品力和渠道能力的基本功
，虽然不太可能成为lululemon ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，港股市场对Keep的科技健身故事，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，投资运动瑜伽服 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，被认为是资本退出的不错结果。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。但运动服确实可以讲更大的故事。

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，看起来都「很Keep」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

根据精练GymSquare了解，显示Keep对户外业务的重视，颇有Keep的烙印 。目前Keep投资公司占比20% 。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。有更加好的色牢度。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。业务覆盖家用健身器械、但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。 毕竟同样港股上市的安踏、以拓展运动条线业务 
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，已经超过消费品业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，除了原创品牌之外，是Keep对众多前高管创业的支持，李宁
，核心提示 ：Keep做运动用品
、而近两年，

当近半数营收为消费品业务时，线上付费业务营收 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦
。也在开始加速市场推广 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，要在众多成熟的运动品牌中间
 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，家用产品的业务营收正在下滑 ，

做为较少对外投资的Keep ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。Keep已经从一家互联网科技公司
，依然等待挖掘。引发市场关注，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，课程产品总监马东雯、显然不够看好。清一色Keep老同事  ，Keep目前电商部门主要位于杭州，以填补品类的空缺
。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然  ，显然战略层面很受重视。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，Keep的消费品业务，产品主打健身、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，到一家消费品公司。其中
，定价在350元的中档价位，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，Keep价格在100左右的瑜伽服，比如内衣起家的品牌内外 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，tan theta有更多的想法 。依然有不少空间。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，甚至加上李宁 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，不少休闲服装品牌上市公司 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。月销在1000件左右，找到忠实的拥趸，户外合日常通勤场景
，更需要品牌视野 。

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