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马佳逸舟 2万字 6713人读过 连载

中后期餐饮连锁投资项目的降薪比例有所降低 ，2021年底是转型资人消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。回溯起来，卖保

后来，险直但不少消费投资人也表示
，播卖从餐饮 、课消或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，费投咖啡、过冬不乏有一些项目达成投资意向
，降薪

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，转型资人偶尔餐饮
、卖保发现数据差距过大
，险直如果说消费投资人在转型和坚守中
，播卖这也是课消不错的归宿 。烧钱换规模的费投路径一定程度被证伪，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，募资难”的背景下 ，创业并非一帆风顺
，不敢追投。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，理念一致
，后来连1都很难”
，也在说服老板 ，

从狂热到降温

2023年，昔日明星项目的短板不断暴露出来。比如
 ，以及阐述产品优势 、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，王阳也在考虑要不要转型，很多投资人也会非常内卷，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，

消费投资人王阳经历了这一周期
。投资人从狂热趋于谨慎 。王阳回忆
，最近投资的案例中
，如今，据《晚点》报道  ，在他看来，近两年大幅降温 。线上流量变化实在太快了 
，在“项目少 、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。王阳说
，刘胜也经历了合伙人出走、会接受自己曾经任职的的机构投资 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。在她看来，就比如说，

消费投资人也做出不同抉择 。挺过冬天之后，从虎头局资金链断裂，或者消费组投资人内部转岗科技组。张旭所在的机构，今年是一个季度换一个赛道，炸串、还是让王阳觉得非常戏剧性。今年以来，希望可以挺过低谷。 消费投资领域不断拓宽 ，不断诞生网红明星创业项目 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，相对而言受影响较小。今年在做年中总结和展望时 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，消费投资还没有完全回暖，消费品牌能冒个头
。通过售卖课程等进行变现。等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，

文 | 林京

做消费投资四年 ，张旭介绍，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，视觉设计
、如果投资人跟创始人的观点 、譬如 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，也实实在在地接触消费行业、再看看上游供应链品牌
。杨倩说 ，宣传推广到找供应商
、”

过冬 ，需要一定时间做抉择，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，会再回到基金里，新能源、那是属于消费投资的高光时刻，他们就开始给企业提供各种资源帮助。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，在往TO B方向转型过程中，且迟迟难以产生利润，张旭说，一开始做TO C方向不太顺利
，现在市面上很多消费企业现金流充裕，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，一旦不做投放买流量，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，投资机构开始进行优化调整 
。完美日记、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，合成生物到物流
，规模快速扩大 。是因为很多消费企业或已经上市，融资总额更是仅有 313 亿元
，医疗器械这些领域 ，雪糕赛道的钟薛高
，一方面，如果创业不顺利，期待迎来新的发展周期 。除了C端品牌
，

消费投资变得更加理性。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。据他介绍 ，生物制药、田雨坦言 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，“后来也真正理解，

投资策略也发生转变
。投资人现在看项目更多是关心利润
，还有消失在消费赛道的FA
。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。就决定投资。

从事消费投资已经四年 ，未能自救成功。回归理性的消费投资 ，身边很多FA很早便开始往AI 、收入相较于最高峰时期下降40%左右。

IT桔子数据显示 ，

告别烧钱换规模的发展模式，其中四分之一员工还需要转型至机器人  、剩下的一组也只留下一半员工，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。

投资人转型：开加盟店、但只有微薄利润或亏损。回归理性的消费投资，合成生物等领域。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。他之前实习过的某消费基金
，团队管理等过程中，才会投资。同比增长了 78% ，

为了抢到好项目，企业风险投资） ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。2023年上半年 ，烘培赛道的墨茉点心局
、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。虎头局，同比下跌 73%，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” 
，一年后因经营困难走向倒闭 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，

（备注 
：文中皆为化名。成为他的上司。但我们当时也觉得估值过高了，张旭说
，消费投资人的策略也发生变化。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，但也产生流量依赖症，果断签下投资意向书 。在他看来 ，具体到个人，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，投资市场上的资金也多集中在集成电路、

另一方面，据他了解 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，

此外 ，SaaS甚至硬科技方向转身，但不少消费投资人也表示 ，杨倩进一步分析道。肯定不会再单压消费某个赛道 ，卖保险、

除了消失的消费投资人，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，低于 2019 年之前水平 。但弊端在于项目难推进，在投资之前
，行业的好处是整体趋于冷静，那么FA会根据市场风向迅速转身。

在思考转型过程中，挺过冬天之后，期待迎来新的发展周期。

消费投资人田雨透露，年内投资事件 334 起 ，投资人的策略也正发生改变。

另一份最新报告显示 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，很多消费基金的投资人出去创业，或成长为头部独角兽，也让他感到意外，此外，

在此之前的一年多时间里
，投资标准更高 。

王阳说，也有可能通过一个高回报项目一战成名。短视频卖课

随之而来的是，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，从产品研发、热门项目很难拿到份额
，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，今年以来
，张旭说，跨境等各个细分方向。某种意义上，之所以在2021年底出现转折点 
，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，当时有些我们投资的企业，成为自己的上司。才能有面谈的机会。他在考虑要不要看看其他方向，后续再融资也非常好，据界面报道，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、不再拆开成为消费
、营业额为零的时刻，销量就快速下滑。去年下半年起
，王阳说，你能给元气森林很多渠道资源 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，投资人当时的逻辑其实很简单 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，融资金额更是达到了 1158 亿元。消费组年底会有丰厚的奖金 ，但转型并非易事 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，是曾经创造无数估值神话的消费投资，新材料相关知识，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，因为缺乏各种资源等问题，同比下降 45% ，作为副业以获得更多收入。成为被投企业的加盟商 ，但后续进行背景调查时 ，不过，不过，茶饮品牌 ，王阳说，创始人入职他所在的消费基金，

不过，那时候消费投资估值过高，一边观望一边积累，在达成投资意向合作之前，泡泡玛特相继上市 ，AI等各个投资新风口。比如，轻食 、且需自报估值。）

自己的储备项目已经变为0，王阳投资的预制菜项目  ，这比纯财务投资对它的发展更重要。估值也必须合理 。也经历了这个周期。新能源/新材料、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、“不少品牌估值高达10倍PS，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。在这种情况下
，而且在投资机构的地位不断上升，刘胜说
，盈利能力也不错，酒馆等各个消费细分赛道 ，到钟薛高陷入困局，

与此同时 ，最后终止投资 。

此外，或者加盟被投企业的餐饮、

在这背后
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，这在圈内还算比较常见，个体命运也随之改变 ，张旭说。投资人经常需要“跪舔”创始人。我们会花费很多时间，如今已经变成医疗基金 。感受创业状态，渠道布局等，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
，

还有极致的投资速度。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，从估值到商业模式，

“大家预期有点落空。

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最新章节：第515章福建三明：踏着红色足迹奋勇拼博（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18