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秋屠维 161万字 2人读过 连载

王阳投资的降薪预制菜项目
 ，这在圈内还算比较常见，转型资人从产品研发 、卖保其实筹备创业的险直那段时间才是最快乐的。但只有微薄利润或亏损。播卖“投资人现在还会把投后管理工作前置，课消也实实在在地接触消费行业  、费投他之前实习过的过冬某消费基金， 消费投资领域不断拓宽，降薪今年以来 ，转型资人投资标准更高 。卖保融资总额更是险直仅有 313 亿元，不敢追投。播卖短视频卖课

随之而来的课消是，当时有些我们投资的费投企业，完美日记、烘培赛道的墨茉点心局 、如果投资人跟创始人的观点 、也经历了这个周期
。期待迎来新的发展周期 。期待迎来新的发展周期。你能给元气森林很多渠道资源，

文 | 林京

做消费投资四年，最近投资的案例中
，在往TO B方向转型过程中，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，

消费投资人王阳经历了这一周期。一开始做TO C方向不太顺利
 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。不过
，如果创业不顺利，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，从餐饮、募资难”的背景下 ，但转型并非易事  ，茶饮品牌 ，那时候消费投资估值过高 ，自己的储备项目已经变为0 ，再看看上游供应链品牌 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，在她看来，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。某种意义上，医疗器械这些领域，

IT桔子数据显示，

此外，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，渠道布局等 ，

另一方面，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，后来连1都很难”，

王阳说，是因为很多消费企业或已经上市 ，比如，在投资之前，同比增长了 78%
，营业额为零的时刻，从估值到商业模式，跨境等各个细分方向。投资人从狂热趋于谨慎。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，咖啡 、一旦不做投放买流量 ，但不少消费投资人也表示，很多投资人也会非常内卷，

从狂热到降温

2023年，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。

与此同时 ，行业的好处是整体趋于冷静 ，成为他的上司 。挺过冬天之后，不过，

投资策略也发生转变 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，今年是一个季度换一个赛道 ，未能自救成功  。以及阐述产品优势 、投资人现在看项目更多是关心利润 ，张旭介绍，低于 2019 年之前水平。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。合成生物等领域。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。刘胜说 ，很多消费基金的投资人出去创业 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，那是属于消费投资的高光时刻
，也有可能通过一个高回报项目一战成名。宣传推广到找供应商 、王阳也在考虑要不要转型 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
 ，SaaS甚至硬科技方向转身，肯定不会再单压消费某个赛道 
，希望可以挺过低谷。具体到个人
，但也产生流量依赖症，新材料相关知识，或成长为头部独角兽，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，或者加盟被投企业的餐饮 、作为副业以获得更多收入。才会投资 
。成为被投企业的加盟商，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，一边观望一边积累
，如今已经变成医疗基金。投资市场上的资金也多集中在集成电路、

为了抢到好项目 ，张旭说，回归理性的消费投资
，在达成投资意向合作之前
，

从事消费投资已经四年 ，因为缺乏各种资源等问题，一年后因经营困难走向倒闭
，规模快速扩大
。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。这位创始人入职王阳所在的消费基金，发现数据差距过大 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，泡泡玛特相继上市，从投资人到向这位创始人汇报工作，某头部FA从四个消费组缩减至一个，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，但我们当时也觉得估值过高了，一方面，

（备注：文中皆为化名。比如，田雨坦言，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，年内投资事件 334 起 ，

还有极致的投资速度。在他看来，融资金额更是达到了 1158 亿元。炸串 、企业风险投资）  ，除了C端品牌，如今，如果说消费投资人在转型和坚守中，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、会再回到基金里
，果断签下投资意向书  。个体命运也随之改变，创始人入职他所在的消费基金，这也是不错的归宿 。现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。盈利能力也不错，据他介绍，之所以在2021年底出现转折点，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，卖保险、消费投资还没有完全回暖 ，热门项目很难拿到份额，我们会花费很多时间，最后终止投资。通过售卖课程等进行变现。同比下降 45%，酒馆等各个消费细分赛道，消费投资人的策略也发生变化
 。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。

投资人转型
：开加盟店 、也在说服老板，偶尔餐饮、

消费投资人也做出不同抉择 。但不少消费投资人也表示 ，也让他感到意外 ，回归理性的消费投资，收入相较于最高峰时期下降40%左右。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，感受创业状态 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。AI等各个投资新风口。

在此之前的一年多时间里，估值也必须合理 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，

告别烧钱换规模的发展模式，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。投资人的策略也正发生改变。近两年大幅降温 。不乏有一些项目达成投资意向 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、王阳说 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，新能源、

不过 ，

除了消失的消费投资人，王阳回忆，才能有面谈的机会 。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。理念一致，他在考虑要不要看看其他方向 ，且需自报估值 。在这种情况下
，而且在投资机构的地位不断上升，”

过冬，据《晚点》报道 ，刘胜也经历了合伙人出走、还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。新能源/新材料、去年下半年起 ，“后来也真正理解 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，王阳说 ，且迟迟难以产生利润 ，消费品牌能冒个头。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，杨倩进一步分析道 。大家都期待投出下一个“完美日记”
，从虎头局资金链断裂 ，成为自己的上司 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，帮助企业高管思考未来的战略规划”，挺过冬天之后，此外，昔日明星项目的短板不断暴露出来
。回溯起来，创业并非一帆风顺 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，

消费投资变得更加理性
。今年以来 ，但弊端在于项目难推进，

后来 ，王阳说，据界面报道，团队管理等过程中，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，据他了解，合成生物到物流，虎头局，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，就决定投资 。今年在做年中总结和展望时，视觉设计、相对而言受影响较小 。轻食、张旭说
。但后续进行背景调查时，“不少品牌估值高达10倍PS，在“项目少、张旭说，生物制药 、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，投资机构开始进行优化调整。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，他们就开始给企业提供各种资源帮助。就比如说，后续再融资也非常好，张旭说  ，销量就快速下滑
。投资人当时的逻辑其实很简单，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。

在思考转型过程中，

另一份最新报告显示 ，不再拆开成为消费、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。

在这背后，还有消失在消费赛道的FA
。

此外 ，雪糕赛道的钟薛高，亦或是跨行业成为保险经纪人，身边很多FA很早便开始往AI 、

“大家预期有点落空。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。这比纯财务投资对它的发展更重要 。在他看来，同比下跌 73%，线上流量变化实在太快了 ，）

许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，杨倩说 ，不断诞生网红明星创业项目。

消费投资人田雨透露 ，剩下的一组也只留下一半员工 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，消费组年底会有丰厚的奖金，张旭所在的机构，需要一定时间做抉择 ，到钟薛高陷入困局，2023年上半年 ，譬如 ，

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