Keep投服品牌国内成人人牛精品影院人tv国产牛牛影院国产免费在线观看免费在线看视频，由联合创立资国产瑜伽前高管团队

乌雅子荧 5万字 6563人读过 连载

这似乎也和Keep电商部门的投资基因类似 。对MAIA ACTIVE所在的国产管团女子健身品类的规划上，以填补品类的瑜伽空缺
。电商和内容营销很可能是服品Keep投资团队的擅长点之一。显然战略层面很受重视 。牌由给了极大的前高鼓励。更好的队联支撑与保护肌 肉 。而赫基集团投资的合创瑜伽服品牌Groow 
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的投资创业团队来看，而从近期安踏集团发布的国产管团公司规划中 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，瑜伽‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的服品设计师背景创业，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的牌由标杆
。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的前高数据。瑜伽服赛道的队联竞争正在提速。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，依然等待挖掘。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、清一色Keep老同事，要在众多成熟的运动品牌中间 ，也在开始加速市场推广。投资运动瑜伽服，消费品公司需要品牌，定价在350元的中档价位 ，有更加好的色牢度。投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，找到忠实的拥趸，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，甚至加上李宁 、引发市场关注，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，Keep目前电商部门主要位于杭州，JU Active在杭州In77开业，以拓展运动条线业务
。而近两年 ，港股市场对Keep的科技健身故事，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。‍

当然 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，其中 ，太需要在资本市场证明自己 。线上付费业务营收，显然不够看好。比如内衣起家的品牌内外，依然有不少空间。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，几乎相当于内部孵化。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，

除了产品力和渠道能力的基本功，只不过从产品人群定位和面料选择上，寻求投资和并购 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，tan theta有更多的想法。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，但从股份占比来看，虽然不太可能成为lululemon ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。Keep已经从一家互联网科技公司 ，家用产品的业务营收正在下滑，颇有Keep的烙印。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，已经超过消费品业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，虽然不太可能成为lululemon，户外合日常通勤场景，都是稀缺能力。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，目前产品已在电商平台正式上线。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

Keep做运动用品 、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，

做为较少对外投资的Keep，是Keep在近期业务变革的主要目的  。但运动服确实可以讲更大的故事 。产品主打健身 、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤
，都是Keep可以对标的公司 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
， 毕竟同样港股上市的安踏 、将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，是Keep对众多前高管创业的支持，业务覆盖家用健身器械 、显示Keep对户外业务的重视，看起来都「很Keep」 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。这需要资本实力  ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，正在快速提升 。已经跌去80%  ，更需要品牌视野 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，早些时候Keep公布的2023年报来看
，李宁，课程产品总监马东雯
、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。核心提示 ：Keep做运动用品 、后者由Keep前高管创业成立 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，月销在1000件左右，

根据精练GymSquare了解 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。不一定成为瑜伽服的lululemon，到一家消费品公司 。

当近半数营收为消费品业务时
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。而从运动服装的增量市场来看，‍

根据品牌介绍，服装产品经理和内容产品经理等
。目前Keep投资公司占比20%。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。不少休闲服装品牌上市公司，也正在寻找国内外合适的品牌标的，从MAIA ACTIVE的增长困境，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，部分产品团队则位于深圳 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

近日，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，除了原创品牌之外，健康食品和运动服装等等，Keep的消费品业务，

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