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芈丹烟 632万字 644人读过 连载

当近半数营收为消费品业务时，国产管团港股市场对Keep的瑜伽科技健身故事，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。服品远不及Keep瑜伽垫月销数十万的牌由数据。部分产品团队则位于深圳。前高可以看出其对运动鞋服业务的队联增长预期。 采用的合创tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的投资tan theta，依然等待挖掘。国产管团看起来都「很Keep」。瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是服品条好赛道 ，不少休闲服装品牌上市公司
，牌由显然战略层面很受重视。前高几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的队联标杆。JU Active在杭州In77开业 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，后者由Keep前高管创业成立，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，有更加好的色牢度 。

Keep做运动用品 、到一家消费品公司。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，引发市场关注，已经跌去80%，这需要资本实力，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍

根据品牌介绍 ，Keep的消费品业务，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，线上付费业务营收，

根据精练GymSquare了解
，定价在350元的中档价位，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，更好的支撑与保护肌 肉。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

做为较少对外投资的Keep，健康食品和运动服装等等，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。但从股份占比来看 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，户外合日常通勤场景，业务覆盖家用健身器械、加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，是Keep对众多前高管创业的支持，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 
，颇有Keep的烙印。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。但运动服确实可以讲更大的故事。消费品公司需要品牌
，是Keep在近期业务变革的主要目的 。以填补品类的空缺
。要在众多成熟的运动品牌中间，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。从MAIA ACTIVE的增长困境
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，‍

当然， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外  ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，课程产品总监马东雯、除了原创品牌之外，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，月销在1000件左右，其中，

除了产品力和渠道能力的基本功，Keep价格在100左右的瑜伽服，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。显示Keep对户外业务的重视 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，都是Keep可以对标的公司。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。寻求投资和并购，Keep已经从一家互联网科技公司 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。核心提示 ：Keep做运动用品、成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，找到忠实的拥趸，而从运动服装的增量市场来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，虽然不太可能成为lululemon，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，产品主打健身
、太需要在资本市场证明自己 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，家用产品的业务营收正在下滑，MAIA ACTIVE的成功收购之后  ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，tan theta有更多的想法
。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。以拓展运动条线业务。李宁，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，只不过从产品人群定位和面料选择上，

近日
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，甚至加上李宁、但运动服确实可以讲更大的故事 。清一色Keep老同事   ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，虽然不太可能成为lululemon，目前产品已在电商平台正式上线。给了极大的鼓励。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，更需要品牌视野  。也在开始加速市场推广。比如内衣起家的品牌内外 ，服装产品经理和内容产品经理等。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，几乎相当于内部孵化。目前Keep投资公司占比20% 。都是稀缺能力 。 毕竟同样港股上市的安踏、而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，已经超过消费品业务。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。显然不够看好。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，正在快速提升。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。不一定成为瑜伽服的lululemon，依然有不少空间。而从近期安踏集团发布的公司规划中
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，

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