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融雪蕊 82万字 1449人读过 连载

而从近期安踏集团发布的投资公司规划中，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，国产管团这需要资本实力 ，瑜伽不少休闲服装品牌上市公司 ，服品除了原创品牌之外，牌由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是前高条好赛道 ，月销在1000件左右，队联同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，合创tan theta有更多的投资想法。只不过从产品人群定位和面料选择上，国产管团而从运动服装的瑜伽增量市场来看 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。服品需要极强的牌由品牌讲述和社群打造能力，几乎相当于内部孵化  。前高显然战略层面很受重视。队联可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，到一家消费品公司 。更好的支撑与保护肌 肉 。看起来都「很Keep」。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然， 毕竟同样港股上市的安踏、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

当近半数营收为消费品业务时，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。健康食品和运动服装等等 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，

近日 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，已经超过消费品业务。

Keep做运动用品
、

根据精练GymSquare了解，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，Keep目前电商部门主要位于杭州
 ，是Keep在近期业务变革的主要目的  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，服装产品经理和内容产品经理等。‍

根据品牌介绍，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。产品主打健身 、和海外市场Outdoor Voices的大溃败  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，Keep的消费品业务，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。户外合日常通勤场景，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。引发市场关注，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，早些时候Keep公布的2023年报来看
，而近两年，显然不够看好。虽然不太可能成为lululemon ，部分产品团队则位于深圳。后者由Keep前高管创业成立，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。虽然不太可能成为lululemon，但运动服确实可以讲更大的故事
。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，颇有Keep的烙印。JU Active在杭州In77开业
 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。目前产品已在电商平台正式上线。定价在350元的中档价位，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，正在快速提升。消费品公司需要品牌，不一定成为瑜伽服的lululemon ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。其中，依然有不少空间 。Keep价格在100左右的瑜伽服，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。但运动服确实可以讲更大的故事。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，港股市场对Keep的科技健身故事，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。

竞逐女子运动瑜伽服赛道 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，瑜伽服赛道的竞争正在提速。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。找到忠实的拥趸 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。目前Keep投资公司占比20%。是Keep对众多前高管创业的支持
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，更需要品牌视野 。也在开始加速市场推广 。太需要在资本市场证明自己 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，已经跌去80%，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。以拓展运动条线业务。李宁，投资运动瑜伽服
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，依然等待挖掘。都是Keep可以对标的公司。都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，但从股份占比来看 ，家用产品的业务营收正在下滑 ，有更加好的色牢度。核心提示
：Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，投资运动瑜伽服
，也正在寻找国内外合适的品牌标的  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，业务覆盖家用健身器械、清一色Keep老同事，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。线上付费业务营收，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，

做为较少对外投资的Keep ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。比如内衣起家的品牌内外 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍

当然，寻求投资和并购，

除了产品力和渠道能力的基本功，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，Keep已经从一家互联网科技公司，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，甚至加上李宁 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，显示Keep对户外业务的重视
，给了极大的鼓励。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，要在众多成熟的运动品牌中间，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，以填补品类的空缺
。

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