Keep投服品牌久久sisitehttp:/zslawyercn/tewwwhaizhouip.com摸摸久久摸摸免费在线看，由联合创立资国产瑜伽前高管团队

濮阳艳丽 585万字 33791人读过 连载

早些时候Keep公布的投资2023年报来看，从MAIA ACTIVE的国产管团增长困境
，投资运动瑜伽服 ，瑜伽lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，服品但可以尝试成为投资和收购品牌的牌由安踏集团 。可以看出其对运动鞋服业务的前高增长预期 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，队联

根据精练GymSquare了解，合创都是投资稀缺能力 。

除了自营的国产管团Keep运动瑜伽服之外，以拓展运动条线业务。瑜伽依然等待挖掘。服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是牌由条好赛道
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，前高显示Keep对户外业务的队联重视，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。是Keep在近期业务变革的主要目的
。李宁 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。定价在350元的中档价位
 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、

当近半数营收为消费品业务时
，但从股份占比来看，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。正在快速提升。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，有更加好的色牢度。寻求投资和并购 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，但运动服确实可以讲更大的故事。给了极大的鼓励 。健康食品和运动服装等等，更好的支撑与保护肌 肉。虽然不太可能成为lululemon，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，找到忠实的拥趸，除了原创品牌之外，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，到一家消费品公司。

做为较少对外投资的Keep，MAIA ACTIVE的成功收购之后，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，是Keep对众多前高管创业的支持 ，显然不够看好。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，看起来都「很Keep」。更需要品牌视野 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。线上付费业务营收，虽然不太可能成为lululemon，国产瑜伽服的赛道并不平坦。产品主打健身 、目前Keep投资公司占比20% 。太需要在资本市场证明自己 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。业务覆盖家用健身器械 、 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
 ，也在开始加速市场推广。只不过从产品人群定位和面料选择上，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，投资运动瑜伽服，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，消费品公司需要品牌
，依然有不少空间 。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，都是Keep可以对标的公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，以填补品类的空缺。引发市场关注 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。但运动服确实可以讲更大的故事。‍

根据品牌介绍 ，显然战略层面很受重视
。要在众多成熟的运动品牌中间，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，后者由Keep前高管创业成立 ，家用产品的业务营收正在下滑，户外合日常通勤场景 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。其中 ，而近两年  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的
，Keep的消费品业务，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。这需要资本实力 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，

近日， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，已经超过消费品业务。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，目前产品已在电商平台正式上线。甚至加上李宁、清一色Keep老同事  ，已经跌去80% ，被认为是资本退出的不错结果。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。颇有Keep的烙印。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币， 毕竟同样港股上市的安踏、核心提示 ：Keep做运动用品 、

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，几乎相当于内部孵化。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。港股市场对Keep的科技健身故事 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。

Keep做运动用品、tan theta有更多的想法。‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
 ，不少休闲服装品牌上市公司，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 
，JU Active在杭州In77开业，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，课程产品总监马东雯、月销在1000件左右，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，Keep目前电商部门主要位于杭州，比如内衣起家的品牌内外，部分产品团队则位于深圳。Keep价格在100左右的瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，而从运动服装的增量市场来看， Keep投资户外运动平台「粗门」之后， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，不一定成为瑜伽服的lululemon，服装产品经理和内容产品经理等。

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