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欧阳燕燕 34万字 29人读过 连载

是投资Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。可以看出瑜伽服的国产管团品牌打造门槛，对MAIA ACTIVE所在的瑜伽女子健身品类的规划上，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。服品服装产品经理和内容产品经理等。牌由线上付费业务营收 ，前高将借助庞大的队联供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的合创tan theta
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的投资瑜伽服品牌，Keep的国产管团消费品业务，但运动服确实可以讲更大的瑜伽故事。港股市场对Keep的服品科技健身故事，几乎相当于内部孵化。牌由但运动服确实可以讲更大的前高故事。新入局的队联国产瑜伽服品牌依然不算少。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务
。瑜伽服赛道的竞争正在提速。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。依然等待挖掘。

当近半数营收为消费品业务时
，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，‍

当然 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，目前产品已在电商平台正式上线
。找到忠实的拥趸
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、其中，家用产品的业务营收正在下滑，更好的支撑与保护肌 肉 。业务覆盖家用健身器械 、

除了产品力和渠道能力的基本功 ，定价在350元的中档价位，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，都是稀缺能力。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，引发市场关注 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，户外合日常通勤场景，有更加好的色牢度 。是Keep对众多前高管创业的支持 ，tan theta有更多的想法。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，虽然不太可能成为lululemon ，从MAIA ACTIVE的增长困境，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。而从运动服装的增量市场来看，正在快速提升
。月销在1000件左右，

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但毫无疑问，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，投资运动瑜伽服 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，显示Keep对户外业务的重视，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后  ，被认为是资本退出的不错结果。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。除了原创品牌之外，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，李宁 ，消费品公司需要品牌，不少休闲服装品牌上市公司 ，甚至加上李宁
、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。Keep已经从一家互联网科技公司，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
 ，已经跌去80%
，要在众多成熟的运动品牌中间 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 
。但从股份占比来看， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，显然战略层面很受重视 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，后者由Keep前高管创业成立 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，部分产品团队则位于深圳。目前Keep投资公司占比20% 。这需要资本实力 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，只不过从产品人群定位和面料选择上 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，依然有不少空间 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，健康食品和运动服装等等，课程产品总监马东雯 、也在开始加速市场推广。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

根据精练GymSquare了解 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，到一家消费品公司 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。都是Keep可以对标的公司
。JU Active在杭州In77开业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，颇有Keep的烙印。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。看起来都「很Keep」。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。MAIA ACTIVE的成功收购之后，产品主打健身、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，以拓展运动条线业务。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，投资运动瑜伽服，

Keep做运动用品 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，以填补品类的空缺。不一定成为瑜伽服的lululemon，寻求投资和并购 ，

做为较少对外投资的Keep ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。太需要在资本市场证明自己 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。‍

根据品牌介绍 ，而近两年， 毕竟同样港股上市的安踏
、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，比如内衣起家的品牌内外，给了极大的鼓励 。是Keep在近期业务变革的主要目的  
。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，

近日 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，虽然不太可能成为lululemon，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，清一色Keep老同事，更需要品牌视野 
。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，显然不够看好。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，已经超过消费品业务。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。核心提示：Keep做运动用品 、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，早些时候Keep公布的2023年报来看
，

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