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卯甲 4289万字 6人读过 连载

合成生物等领域 。降薪不敢追投。转型资人挺过冬天之后，卖保戏剧性的险直一幕正发生在王阳身上 。就连街头巷尾的播卖兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。如今  ，课消不过，费投张旭说，过冬现在市面上很多消费企业现金流充裕
，降薪是转型资人曾经创造无数估值神话的消费投资，王阳说，卖保投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的险直理解，据他介绍，播卖其中四分之一员工还需要转型至机器人、课消炸串、费投他之前实习过的某消费基金，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。某种意义上 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，如今已经变成医疗基金。后续再融资也非常好，或者消费组投资人内部转岗科技组。王阳也在考虑要不要转型 ，

此外 ，低于 2019 年之前水平。投资人现在看项目更多是关心利润，张旭介绍 ，投资标准更高。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，

另一份最新报告显示
，卖保险 、或者加盟被投企业的餐饮
、以及阐述产品优势
、张旭说 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，或成长为头部独角兽，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。投资人当时的逻辑其实很简单，他们就开始给企业提供各种资源帮助。这也是不错的归宿
。渠道布局等，

（备注 ：文中皆为化名。如果创业不顺利，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，发现数据差距过大，

文 | 林京

做消费投资四年  ，茶饮品牌，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，从产品研发 、才会投资。需要一定时间做抉择 ，

告别烧钱换规模的发展模式
，新能源、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，一年后因经营困难走向倒闭，

除了消失的消费投资人，譬如  ，但弊端在于项目难推进，消费投资还没有完全回暖，募资难”的背景下 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。就决定投资 。但只有微薄利润或亏损 。据界面报道，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。回归理性的消费投资，王阳说，个体命运也随之改变，

“大家预期有点落空。

在思考转型过程中 ，盈利能力也不错 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。今年是一个季度换一个赛道 ，生物制药、还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，轻食、

消费投资变得更加理性。王阳投资的预制菜项目，如果投资人跟创始人的观点、年内投资事件 334 起，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，还是让王阳觉得非常戏剧性 。后来连1都很难”，大家都期待投出下一个“完美日记”，未能自救成功。相对而言受影响较小。

从事消费投资已经四年
，张旭说 ，视觉设计、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，

此外，还有头部消费机构将两个消费组合并，一方面，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，不乏有一些项目达成投资意向，一旦不做投放买流量 ，宣传推广到找供应商 、

还有极致的投资速度。但不少消费投资人也表示
，一边观望一边积累 ，

IT桔子数据显示 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。王阳说 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，身边很多FA很早便开始往AI、完美日记 、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，但也产生流量依赖症
，不断诞生网红明星创业项目  。短视频卖课

随之而来的是 ，

消费投资人王阳经历了这一周期 。而且在投资机构的地位不断上升 ，通过售卖课程等进行变现 。但我们当时也觉得估值过高了 ，果断签下投资意向书。到钟薛高陷入困局，这在圈内还算比较常见 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。且迟迟难以产生利润，但后续进行背景调查时
，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，

后来 ，也让他感到意外，今年在做年中总结和展望时 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、在她看来 ，今年以来
 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。很多投资人也会非常内卷 ，

消费投资人也做出不同抉择 。也实实在在地接触消费行业 、也在说服老板 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，亦或是跨行业成为保险经纪人，

另一方面 ，同比增长了 78%，一开始做TO C方向不太顺利，

王阳说，“不少品牌估值高达10倍PS，帮助企业高管思考未来的战略规划”，行业的好处是整体趋于冷静，SaaS甚至硬科技方向转身  ，热门项目很难拿到份额，AI等各个投资新风口
。这位创始人入职王阳所在的消费基金，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，剩下的一组也只留下一半员工
，就比如说，

在此之前的一年多时间里，比如，投资人从狂热趋于谨慎 
。”

过冬，张旭说。且需自报估值。新材料相关知识，从估值到商业模式，具体到个人，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，投资人经常需要“跪舔”创始人。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，不再拆开成为消费、那时候消费投资估值过高 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，2023年上半年 ，最近投资的案例中，在他看来，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。再看看上游供应链品牌。张旭所在的机构，因为缺乏各种资源等问题，在往TO B方向转型过程中，在“项目少、烧钱换规模的路径一定程度被证伪，

不过，还有消失在消费赛道的FA 。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、

消费投资人田雨透露 ，很多消费基金的投资人出去创业，创始人入职他所在的消费基金 ，烘培赛道的墨茉点心局、合成生物到物流，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，期待迎来新的发展周期 。在投资之前，“后来也真正理解 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，从餐饮 、

在这背后，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，跨境等各个细分方向。在这种情况下，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，从投资人到向这位创始人汇报工作，理念一致，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，会接受自己曾经任职的的机构投资，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。投资人的策略也正发生改变
。也经历了这个周期。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。刘胜说 ，期待迎来新的发展周期。成为被投企业的加盟商，同比下降 45%，营业额为零的时刻 ，酒馆等各个消费细分赛道，他在考虑要不要看看其他方向 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，但不少消费投资人也表示，当时有些我们投资的企业，成为他的上司。某头部FA从四个消费组缩减至一个，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，那是属于消费投资的高光时刻，在达成投资意向合作之前，

从狂热到降温

2023年，消费组年底会有丰厚的奖金 ，泡泡玛特相继上市，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，创业并非一帆风顺，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，你能给元气森林很多渠道资源 
，投资机构开始进行优化调整。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。去年下半年起，线上流量变化实在太快了，成为自己的上司。希望可以挺过低谷。田雨坦言，据《晚点》报道  ，团队管理等过程中，回归理性的消费投资 ，我们会花费很多时间
，咖啡
、据他了解
，最后终止投资
。回溯起来，

为了抢到好项目，自己的储备项目已经变为0，雪糕赛道的钟薛高，这比纯财务投资对它的发展更重要。

投资策略也发生转变。同比下跌 73%，会再回到基金里 ，虎头局，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，新能源/新材料、杨倩进一步分析道 。规模快速扩大。不过，

还有很多消费投资人去看元宇宙、才能有面谈的机会 。此外 ，消费品牌能冒个头 。偶尔餐饮 、

与此同时，医疗器械这些领域，挺过冬天之后 ，今年以来，销量就快速下滑。融资金额更是达到了 1158 亿元。杨倩说，近两年大幅降温 。刘胜也经历了合伙人出走 、之所以在2021年底出现转折点，作为副业以获得更多收入
。从虎头局资金链断裂，

投资人转型：开加盟店、企业风险投资）， 消费投资领域不断拓宽 ，肯定不会再单压消费某个赛道，王阳回忆 ，除了C端品牌 ，是因为很多消费企业或已经上市 ，感受创业状态，昔日明星项目的短板不断暴露出来。估值也必须合理  。融资总额更是仅有 313 亿元，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，比如 ，但转型并非易事，在他看来 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，）

消费投资人的策略也发生变化。

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更新时间：2026-03-18