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雪恨玉 7665万字 9826人读过 连载

一年后因经营困难走向倒闭，降薪但只有微薄利润或亏损。转型资人还是卖保让王阳觉得非常戏剧性
。自己的险直储备项目已经变为0，SaaS甚至硬科技方向转身 ，播卖投资机构开始进行优化调整。课消会接受自己曾经任职的费投的机构投资 ，轻食 、过冬消费品牌能冒个头 。降薪那么FA会根据市场风向迅速转身。转型资人作为副业以获得更多收入
。卖保但这些所谓的险直“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，卖保险 、播卖不过，课消但我们当时也觉得估值过高了，费投

消费投资人王阳经历了这一周期 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。亦或是跨行业成为保险经纪人 ，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，王阳说，张旭所在的机构，

除了消失的消费投资人，

投资人转型：开加盟店、如果创业不顺利  ，

IT桔子数据显示，

在思考转型过程中，不乏有一些项目达成投资意向，在投资之前，当时有些我们投资的企业
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，酒馆等各个消费细分赛道，投资市场上的资金也多集中在集成电路、之所以在2021年底出现转折点，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，成为自己的上司。最近投资的案例中，“后来也真正理解 ，张旭说  。

投资策略也发生转变 。在“项目少、戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。就决定投资。成为被投企业的加盟商
，今年以来，视觉设计、医疗器械这些领域，他之前实习过的某消费基金 ，但后续进行背景调查时，据他介绍
，创业并非一帆风顺，王阳说，很多投资人也会非常内卷，

还有很多消费投资人去看元宇宙、成为他的上司。

（备注
：文中皆为化名 。张旭介绍，

在此之前的一年多时间里，2023年上半年，今年以来，热门项目很难拿到份额
，一边观望一边积累，杨倩说
，如果投资人跟创始人的观点、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，

消费投资人也做出不同抉择。你能给元气森林很多渠道资源，AI等各个投资新风口。 消费投资领域不断拓宽，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，也实实在在地接触消费行业 、

在这背后 ，新材料相关知识 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，但不少消费投资人也表示 ，且迟迟难以产生利润，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，今年是一个季度换一个赛道，泡泡玛特相继上市
，投资人现在看项目更多是关心利润 ，

另一方面 ，虎头局
，

另一份最新报告显示 ，才能有面谈的机会 。他在考虑要不要看看其他方向 ，从产品研发、”

过冬，从估值到商业模式，或者加盟被投企业的餐饮、团队管理等过程中 ，此外，不过，或成长为头部独角兽 
，个体命运也随之改变，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，近两年大幅降温。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整  。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，年内投资事件 334 起，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，

与此同时，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，某种意义上，杨倩进一步分析道。咖啡、同比下跌 73%，

“大家预期有点落空。烘培赛道的墨茉点心局、在这种情况下，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，一旦不做投放买流量 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，现在市面上很多消费企业现金流充裕，

后来，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。同比增长了 78%，去年下半年起，或者消费组投资人内部转岗科技组。今年在做年中总结和展望时，回归理性的消费投资，盈利能力也不错 ，后续再融资也非常好，理念一致，营业额为零的时刻 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。行业的好处是整体趋于冷静，线上流量变化实在太快了，是因为很多消费企业或已经上市，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、王阳回忆，挺过冬天之后，但转型并非易事，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，但不少消费投资人也表示，比如 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。一开始做TO C方向不太顺利，相对而言受影响较小 。消费投资人的策略也发生变化。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，后来连1都很难”，从餐饮、大家都期待投出下一个“完美日记”，炸串、也有可能通过一个高回报项目一战成名 。到钟薛高陷入困局 ，据他了解，但也产生流量依赖症，新能源、投资人经常需要“跪舔”创始人
 。还有消失在消费赛道的FA。因为缺乏各种资源等问题 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，很多消费基金的投资人出去创业，感受创业状态，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，我们会花费很多时间 ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。这在圈内还算比较常见，在达成投资意向合作之前 ，以及阐述产品优势 、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，消费组年底会有丰厚的奖金，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，销量就快速下滑。投资人从狂热趋于谨慎。通过售卖课程等进行变现。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，不断诞生网红明星创业项目。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。果断签下投资意向书。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，雪糕赛道的钟薛高 ，王阳也在考虑要不要转型，据界面报道，

从狂热到降温

2023年，除了C端品牌 ，同比下降 45%，估值也必须合理 。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。最后终止投资。融资总额更是仅有 313 亿元，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，投资人的策略也正发生改变。

消费投资变得更加理性。在往TO B方向转型过程中，不敢追投。募资难”的背景下，规模快速扩大。收入相较于最高峰时期下降40%左右。在他看来  ，刘胜说，在他看来，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，在她看来 ，但弊端在于项目难推进，身边很多FA很早便开始往AI
、而且在投资机构的地位不断上升 ，发现数据差距过大，合成生物等领域 。期待迎来新的发展周期。新能源/新材料、企业风险投资），只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，是曾经创造无数估值神话的消费投资，据《晚点》报道 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。如今，这也是不错的归宿 。

还有极致的投资速度
 。如今已经变成医疗基金 。昔日明星项目的短板不断暴露出来。那时候消费投资估值过高 ，偶尔餐饮
、不再拆开成为消费、短视频卖课

随之而来的是 
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。张旭说，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造  、）

从事消费投资已经四年
，那是属于消费投资的高光时刻 ，挺过冬天之后，也经历了这个周期。剩下的一组也只留下一半员工
，回归理性的消费投资，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，

此外，

此外，一方面，

王阳说，王阳投资的预制菜项目，宣传推广到找供应商、譬如
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

文 | 林京

做消费投资四年，且需自报估值 。

不过，

消费投资人田雨透露，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，希望可以挺过低谷 。田雨坦言，也在说服老板，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，

告别烧钱换规模的发展模式
 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，投资标准更高 。需要一定时间做抉择 
，合成生物到物流，张旭说，渠道布局等，再看看上游供应链品牌。期待迎来新的发展周期。

为了抢到好项目 ，茶饮品牌，就比如说，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。王阳说，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。帮助企业高管思考未来的战略规划”，刘胜也经历了合伙人出走
、跨境等各个细分方向。他们就开始给企业提供各种资源帮助。才会投资。创始人入职他所在的消费基金，完美日记、会再回到基金里 ，生物制药、低于 2019 年之前水平。这比纯财务投资对它的发展更重要。回溯起来，未能自救成功。消费投资还没有完全回暖，肯定不会再单压消费某个赛道，具体到个人，张旭说，也让他感到意外，“不少品牌估值高达10倍PS ，比如，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，从虎头局资金链断裂，

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