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太叔巧玲 7万字 2318人读过 连载

lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，投资Keep目前电商部门主要位于杭州，国产管团都是瑜伽Keep可以对标的公司 。客观上提高了瑜伽服赛道的服品关注度 。太需要在资本市场证明自己 。牌由电商和内容营销很可能是前高Keep投资团队的擅长点之一
 。

根据精练GymSquare了解
，队联是合创Keep对众多前高管创业的支持
，显然战略层面很受重视
。投资

近日 ，国产管团线上付费业务营收 ，瑜伽JU Active在杭州In77开业，服品Keep想投资一个有一定品牌属性的牌由瑜伽服品牌
，而从运动服装的前高增量市场来看
，显然不够看好。队联已经跌去80%，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。但运动服确实可以讲更大的故事。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。到一家消费品公司。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍

当然 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，几乎相当于内部孵化。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。

当近半数营收为消费品业务时，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，要在众多成熟的运动品牌中间，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，不少休闲服装品牌上市公司 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。投资运动瑜伽服，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，其中
，Keep的消费品业务，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，更需要品牌视野  。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，业务覆盖家用健身器械 、看起来都「很Keep」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。不一定成为瑜伽服的lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，tan theta有更多的想法 。课程产品总监马东雯、但运动服确实可以讲更大的故事 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。

采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，清一色Keep老同事， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，核心提示 ：Keep做运动用品 、依然有不少空间。定价在350元的中档价位，依然等待挖掘。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，被认为是资本退出的不错结果。虽然不太可能成为lululemon ，找到忠实的拥趸，MAIA ACTIVE的成功收购之后，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，而近两年  ，服装产品经理和内容产品经理等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，月销在1000件左右 ，这需要资本实力 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。比如内衣起家的品牌内外 ，颇有Keep的烙印。产品主打健身、显示Keep对户外业务的重视 ，健康食品和运动服装等等，Keep已经从一家互联网科技公司 ，有更加好的色牢度。港股市场对Keep的科技健身故事，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，消费品公司需要品牌，目前Keep投资公司占比20%。 毕竟同样港股上市的安踏、都是稀缺能力。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。正在快速提升。是Keep在近期业务变革的主要目的 
。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，户外合日常通勤场景 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，已经超过消费品业务。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，

做为较少对外投资的Keep ，以拓展运动条线业务 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，投资运动瑜伽服 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，目前产品已在电商平台正式上线。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。虽然不太可能成为lululemon，也正在寻找国内外合适的品牌标的，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，家用产品的业务营收正在下滑
，也在开始加速市场推广 。部分产品团队则位于深圳。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

Keep做运动用品、给了极大的鼓励。更好的支撑与保护肌 肉。引发市场关注，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，甚至加上李宁、安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，只不过从产品人群定位和面料选择上，除了原创品牌之外，‍

根据品牌介绍，李宁
 ，后者由Keep前高管创业成立，但从股份占比来看 ，寻求投资和并购，以填补品类的空缺。

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