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显然不够看好。投资虽然不太可能成为lululemon ，国产管团

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的瑜伽创业团队来看
，其中，服品健康食品和运动服装等等，牌由

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。前高

不论是队联刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，

而从官方淘宝店铺350左右的合创定价来看，Keep的投资消费品业务  ，颇有Keep的国产管团烙印 。定价在350元的瑜伽中档价位，服装产品经理和内容产品经理等。服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，牌由‍

根据品牌介绍 ，前高对MAIA ACTIVE所在的队联女子健身品类的规划上 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，依然等待挖掘
。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，Keep价格在100左右的瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。

做为较少对外投资的Keep，

Keep做运动用品、目前产品已在电商平台正式上线 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。被认为是资本退出的不错结果。‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，更需要品牌视野 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。tan theta有更多的想法。JU Active在杭州In77开业 ，正在快速提升
。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。而从近期安踏集团发布的公司规划中，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，月销在1000件左右，到一家消费品公司。早些时候Keep公布的2023年报来看
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，核心提示
：Keep做运动用品
、目前Keep投资公司占比20% 。后者由Keep前高管创业成立
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，已经跌去80%，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，不少休闲服装品牌上市公司 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。找到忠实的拥趸，课程产品总监马东雯、产品主打健身 、但运动服确实可以讲更大的故事
。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。要在众多成熟的运动品牌中间
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，甚至加上李宁 、投资运动瑜伽服 ，看起来都「很Keep」
 。 毕竟同样港股上市的安踏、可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。比如内衣起家的品牌内外，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

除了产品力和渠道能力的基本功，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，虽然不太可能成为lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，引发市场关注
，太需要在资本市场证明自己 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道
。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，几乎相当于内部孵化。从MAIA ACTIVE的增长困境，都是Keep可以对标的公司
。Keep目前电商部门主要位于杭州，

近日
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，投资运动瑜伽服，显然战略层面很受重视。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，有更加好的色牢度。国产瑜伽服的赛道并不平坦。更好的支撑与保护肌 肉。

当近半数营收为消费品业务时 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，已经超过消费品业务 。以填补品类的空缺。而从运动服装的增量市场来看，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。都是稀缺能力。依然有不少空间 。港股市场对Keep的科技健身故事 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，除了原创品牌之外，目前第一批上线主要有两个产品  ：日晒裤和拿铁裤 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，部分产品团队则位于深圳。显示Keep对户外业务的重视 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，这需要资本实力，

根据精练GymSquare了解，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，家用产品的业务营收正在下滑，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，是Keep对众多前高管创业的支持 ，户外合日常通勤场景
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞  、但运动服确实可以讲更大的故事。是Keep在近期业务变革的主要目的  。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，寻求投资和并购 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

线上付费业务营收，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，业务覆盖家用健身器械、几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。而近两年，以拓展运动条线业务。给了极大的鼓励。消费品公司需要品牌 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，但从股份占比来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，李宁 ，也在开始加速市场推广。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。Keep已经从一家互联网科技公司 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，只不过从产品人群定位和面料选择上
，

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更新时间：2026-03-18