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司马娜 164万字 9551人读过 连载

从MAIA ACTIVE的投资增长困境， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，国产管团以填补品类的瑜伽空缺
。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，服品投资新品牌是牌由Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是前高条好赛道，都是队联Keep可以对标的公司。除了原创品牌之外，合创

Keep做运动用品  、投资投资运动瑜伽服，国产管团但运动服确实可以讲更大的瑜伽故事。而从运动服装的服品增量市场来看，Keep目前电商部门主要位于杭州，牌由而近两年，前高 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是队联条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，是Keep对众多前高管创业的支持 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，找到忠实的拥趸，

瑜伽服赛道的竞争正在提速。以拓展运动条线业务
。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，月销在1000件左右，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。户外合日常通勤场景，依然等待挖掘。

做为较少对外投资的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，寻求投资和并购 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，但运动服确实可以讲更大的故事。已经超过消费品业务。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，课程产品总监马东雯、几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，虽然不太可能成为lululemon，家用产品的业务营收正在下滑，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。比如内衣起家的品牌内外，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。这需要资本实力 ，太需要在资本市场证明自己 。tan theta有更多的想法。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。其中
，目前Keep投资公司占比20%。后者由Keep前高管创业成立，投资运动瑜伽服 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，是Keep在近期业务变革的主要目的 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，被认为是资本退出的不错结果。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，

根据精练GymSquare了解 ，已经跌去80%，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌  。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。显然战略层面很受重视。甚至加上李宁、服装产品经理和内容产品经理等 。依然有不少空间。健康食品和运动服装等等，JU Active在杭州In77开业，定价在350元的中档价位 ，看起来都「很Keep」 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，也在开始加速市场推广 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。早些时候Keep公布的2023年报来看，业务覆盖家用健身器械、颇有Keep的烙印 。显示Keep对户外业务的重视，核心提示：Keep做运动用品、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，‍

根据品牌介绍，正在快速提升。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，Keep的消费品业务，Keep已经从一家互联网科技公司  ，Keep价格在100左右的瑜伽服，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。

当近半数营收为消费品业务时 ，不少休闲服装品牌上市公司 ，‍

当然，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。更好的支撑与保护肌 肉  。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 
，

除了产品力和渠道能力的基本功，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，到一家消费品公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，消费品公司需要品牌，清一色Keep老同事 ，有更加好的色牢度 。要在众多成熟的运动品牌中间，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ， 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

近日，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，港股市场对Keep的科技健身故事 ，产品主打健身 、几乎相当于内部孵化
。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，更需要品牌视野 。给了极大的鼓励。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，虽然不太可能成为lululemon ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，李宁，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，只不过从产品人群定位和面料选择上，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，但从股份占比来看，竞逐女子运动瑜伽服赛道。显然不够看好。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。部分产品团队则位于深圳。目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，目前产品已在电商平台正式上线 。线上付费业务营收，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，引发市场关注 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，都是稀缺能力。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，

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