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长孙志行 567万字 64人读过 连载

可以看出其对运动鞋服业务的投资增长预期
。但运动服确实可以讲更大的国产管团故事
。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的瑜伽标杆。

不论是服品刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，投资运动瑜伽服 ，牌由Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，前高看起来都「很Keep」 。队联显然战略层面很受重视 。合创‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，投资还是国产管团内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，目前产品已在电商平台正式上线。瑜伽显示Keep对户外业务的服品重视 ，更需要品牌视野 。牌由lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，前高tan theta的队联内容产品背景显得依然比较互联网 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，但运动服确实可以讲更大的故事。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，依然等待挖掘。颇有Keep的烙印。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，‍

根据品牌介绍 ，太需要在资本市场证明自己 。除了原创品牌之外，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上  。Keep已经从一家互联网科技公司 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，健康食品和运动服装等等 ，

除了产品力和渠道能力的基本功 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，比如内衣起家的品牌内外 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，显然不够看好 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。部分产品团队则位于深圳 。虽然不太可能成为lululemon，月销在1000件左右，而近两年，给了极大的鼓励 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，户外合日常通勤场景，只不过从产品人群定位和面料选择上，JU Active在杭州In77开业，依然有不少空间
 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，瑜伽服赛道的竞争正在提速
。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，有更加好的色牢度。目前Keep投资公司占比20%。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。

做为较少对外投资的Keep，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。也在开始加速市场推广。港股市场对Keep的科技健身故事，Keep目前电商部门主要位于杭州
，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，是Keep在近期业务变革的主要目的 。甚至加上李宁
、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，其中，MAIA ACTIVE的成功收购之后，以填补品类的空缺。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。Keep价格在100左右的瑜伽服，清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，产品主打健身 、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，虽然不太可能成为lululemon，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。不一定成为瑜伽服的lululemon，消费品公司需要品牌，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。不少休闲服装品牌上市公司，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，服装产品经理和内容产品经理等 。引发市场关注 ，‍

当然 ，课程产品总监马东雯、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。tan theta有更多的想法 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然， 毕竟同样港股上市的安踏、

Keep的消费品业务，从MAIA ACTIVE的增长困境，后者由Keep前高管创业成立，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，都是Keep可以对标的公司。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，已经跌去80%，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，要在众多成熟的运动品牌中间
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，是Keep对众多前高管创业的支持，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，这需要资本实力，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。竞逐女子运动瑜伽服赛道。更好的支撑与保护肌 肉 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，被认为是资本退出的不错结果。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，业务覆盖家用健身器械、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，正在快速提升。李宁，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 
，都是稀缺能力  。以拓展运动条线业务
。找到忠实的拥趸 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，

近日，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、线上付费业务营收，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，几乎相当于内部孵化。国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，寻求投资和并购，也正在寻找国内外合适的品牌标的，核心提示：Keep做运动用品、tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。定价在350元的中档价位，

根据精练GymSquare了解，但从股份占比来看，到一家消费品公司。

Keep做运动用品
、需要极强的品牌讲述和社群打造能力，家用产品的业务营收正在下滑，已经超过消费品业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。

当近半数营收为消费品业务时，

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