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儇元珊 5641万字 6人读过 连载

但运动服确实可以讲更大的投资故事 。Keep想投资一个有一定品牌属性的国产管团瑜伽服品牌 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的瑜伽故事‍

港股上市的Keep ，港股市场对Keep的服品科技健身故事 ，太需要在资本市场证明自己 
。牌由引发市场关注
，前高MAIA ACTIVE的队联成功收购之后，这需要资本实力 ，合创被认为是投资资本退出的不错结果。新入局的国产管团国产瑜伽服品牌依然不算少。要在众多成熟的瑜伽运动品牌中间，后者由Keep前高管创业成立，服品‍

根据品牌介绍 ，牌由Keep价格在100左右的前高瑜伽服 ， 采用的队联tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，目前产品已在电商平台正式上线。都是稀缺能力。 毕竟同样港股上市的安踏、Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta 
，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，也在开始加速市场推广
。是Keep对众多前高管创业的支持，已经跌去80%，消费品公司需要品牌 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，其中， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，更好的支撑与保护肌 肉 。‍

当然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，目前Keep投资公司占比20%
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，清一色Keep老同事，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，比如内衣起家的品牌内外， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，更需要品牌视野 。有更加好的色牢度 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，

证明中国运动瑜伽服的市场潜力，甚至加上李宁、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，瑜伽服赛道的竞争正在提速。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，

根据精练GymSquare了解 ，到一家消费品公司。显然战略层面很受重视 。除了原创品牌之外
，依然有不少空间。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。不一定成为瑜伽服的lululemon，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。依然等待挖掘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，JU Active在杭州In77开业
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。颇有Keep的烙印  。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，业务覆盖家用健身器械 、tan theta有更多的想法。虽然不太可能成为lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，月销在1000件左右 ，李宁 ，投资运动瑜伽服，给了极大的鼓励 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，线上付费业务营收 ，都是Keep可以对标的公司。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，课程产品总监马东雯
、正在快速提升 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
 ，以填补品类的空缺。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
 。而从近期安踏集团发布的公司规划中
 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，是Keep在近期业务变革的主要目的 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。服装产品经理和内容产品经理等。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。几乎相当于内部孵化。找到忠实的拥趸，也正在寻找国内外合适的品牌标的，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，Keep已经从一家互联网科技公司，早些时候Keep公布的2023年报来看，

近日，不少休闲服装品牌上市公司，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。显示Keep对户外业务的重视 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因  。但运动服确实可以讲更大的故事 。

做为较少对外投资的Keep，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，已经超过消费品业务。

当近半数营收为消费品业务时，核心提示 ：Keep做运动用品、以拓展运动条线业务。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，家用产品的业务营收正在下滑 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，投资运动瑜伽服 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

Keep做运动用品 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，显然不够看好 。产品主打健身、定价在350元的中档价位，寻求投资和并购 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，户外合日常通勤场景，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，Keep目前电商部门主要位于杭州，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，看起来都「很Keep」 。只不过从产品人群定位和面料选择上，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，部分产品团队则位于深圳。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，Keep的消费品业务，但从股份占比来看 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，健康食品和运动服装等等，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。而近两年 ，而从运动服装的增量市场来看 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

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最新章节：第515章中金印力消费REIT将于4月8日（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18