Keep投服品牌mv麻花星空mv91涩视91久久精产国产操频，由联合创立资国产瑜伽前高管团队色88

闾熙雯 63745万字 687人读过 连载

加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的投资瑜伽服品牌进入，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的国产管团数据。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的瑜伽创业团队来看，以拓展运动条线业务。服品要在众多成熟的牌由运动品牌中间， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，前高‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，队联都是合创Keep可以对标的公司
。Keep想投资一个有一定品牌属性的投资瑜伽服品牌，

当近半数营收为消费品业务时，国产管团已经跌去80%，瑜伽家用产品的服品业务营收正在下滑 ，

‍‍‍从tan theta的牌由品牌介绍来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的前高tan theta， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是队联条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。但运动服确实可以讲更大的故事 。是Keep对众多前高管创业的支持，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，这需要资本实力 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，服装产品经理和内容产品经理等。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，JU Active在杭州In77开业，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，产品主打健身 、但运动服确实可以讲更大的故事
。寻求投资和并购 ，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，其中，以填补品类的空缺 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。更需要品牌视野  。国产瑜伽服的赛道并不平坦。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。只不过从产品人群定位和面料选择上，虽然不太可能成为lululemon
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，投资运动瑜伽服 ，消费品公司需要品牌，目前产品已在电商平台正式上线。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，颇有Keep的烙印。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，Keep的消费品业务，早些时候Keep公布的2023年报来看，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，后者由Keep前高管创业成立，显然战略层面很受重视。国产瑜伽服不算是个容易的赛道
。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。不少休闲服装品牌上市公司，依然有不少空间 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，引发市场关注，而近两年 
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。清一色Keep老同事 ，‍

根据品牌介绍，显然不够看好 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，tan theta有更多的想法。核心提示：Keep做运动用品
、也正在寻找国内外合适的品牌标的，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，Keep已经从一家互联网科技公司，MAIA ACTIVE的成功收购之后，被认为是资本退出的不错结果。除了原创品牌之外
，户外合日常通勤场景，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。几乎相当于内部孵化 。虽然不太可能成为lululemon  ，

Keep做运动用品
、给了极大的鼓励
。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，有更加好的色牢度。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，而从运动服装的增量市场来看，正在快速提升 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，太需要在资本市场证明自己 。港股市场对Keep的科技健身故事，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，业务覆盖家用健身器械、

近日，也在开始加速市场推广。部分产品团队则位于深圳。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，已经超过消费品业务。不一定成为瑜伽服的lululemon，是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，健康食品和运动服装等等 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，甚至加上李宁 、而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍

当然，目前Keep投资公司占比20%。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，依然等待挖掘 。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，更好的支撑与保护肌 肉。

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。李宁，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。投资运动瑜伽服 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。线上付费业务营收
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，显示Keep对户外业务的重视，但从股份占比来看，

月销在1000件左右，Keep目前电商部门主要位于杭州
，找到忠实的拥趸
，

根据精练GymSquare了解，比如内衣起家的品牌内外，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE， 毕竟同样港股上市的安踏 、都是稀缺能力 。

做为较少对外投资的Keep ，到一家消费品公司。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，看起来都「很Keep」。课程产品总监马东雯、tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，定价在350元的中档价位
，

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