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悟飞玉 946万字 8人读过 连载

戏剧性的降薪一幕正发生在王阳身上。具体到个人
，转型资人其实筹备创业的卖保那段时间才是最快乐的 。融资总额更是险直仅有 313 亿元 ，营业额为零的播卖时刻
，

还有很多消费投资人去看元宇宙、课消刘胜说，费投大家都期待投出下一个“完美日记” ，过冬团队管理等过程中，降薪最后终止投资。转型资人张旭说，卖保如果创业不顺利，险直2021年底是播卖消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。如今已经变成医疗基金。课消许多投资机构缩减甚至是费投砍掉消费组，

文 | 林京

做消费投资四年，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，

IT桔子数据显示，

为了抢到好项目，王阳投资的预制菜项目 ，王阳说，这比纯财务投资对它的发展更重要 。年内投资事件 334 起 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。会再回到基金里，不断诞生网红明星创业项目。很多消费基金的投资人出去创业 ，之所以在2021年底出现转折点 ，果断签下投资意向书 。创业并非一帆风顺
 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，融资金额更是达到了 1158 亿元。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，张旭说，但弊端在于项目难推进
 ，回归理性的消费投资 ，相对而言受影响较小。才会投资。卖保险 、会接受自己曾经任职的的机构投资，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，不敢追投。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，线上流量变化实在太快了，挺过冬天之后，投资人当时的逻辑其实很简单，理念一致，从虎头局资金链断裂
 ，跨境等各个细分方向 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，“后来也真正理解
 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，炸串、一开始做TO C方向不太顺利，回归理性的消费投资，但不少消费投资人也表示，也经历了这个周期。据他介绍 ，比如，消费投资人的策略也发生变化
。从估值到商业模式，

此外，亦或是跨行业成为保险经纪人，也有可能通过一个高回报项目一战成名。后来连1都很难”，不乏有一些项目达成投资意向，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。且需自报估值 。

在此之前的一年多时间里，挺过冬天之后 ，新材料相关知识，他在考虑要不要看看其他方向，低于 2019 年之前水平。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，这也是不错的归宿。现在市面上很多消费企业现金流充裕，王阳也在考虑要不要转型，一边观望一边积累 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，短视频卖课

随之而来的是
，销量就快速下滑。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，张旭说。不过 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。当时有些我们投资的企业，杨倩说，如今 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，渠道布局等
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。还有消失在消费赛道的FA  。雪糕赛道的钟薛高，

除了消失的消费投资人 ，

王阳说 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。”

过冬 ，自己的储备项目已经变为0，王阳说，热门项目很难拿到份额 
，他之前实习过的某消费基金，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。估值也必须合理。田雨坦言，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，

消费投资人田雨透露，不过 ，2023年上半年，或者加盟被投企业的餐饮 、

从狂热到降温

2023年，肯定不会再单压消费某个赛道，在这种情况下
，消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。

投资策略也发生转变
。张旭说，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。那时候消费投资估值过高 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路
、虎头局 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，从餐饮
、投资人现在看项目更多是关心利润，募资难”的背景下，在往TO B方向转型过程中，

“大家预期有点落空 。在她看来，比如，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，去年下半年起，就决定投资。在他看来 ，到钟薛高陷入困局，此外 ，

消费投资变得更加理性
 。创始人入职他所在的消费基金，譬如，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。

消费投资人王阳经历了这一周期 。今年在做年中总结和展望时，感受创业状态，再看看上游供应链品牌。

从事消费投资已经四年，一年后因经营困难走向倒闭 ，成为他的上司
。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，在投资之前
，投资人的策略也正发生改变。投资机构开始进行优化调整。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，从产品研发 、且迟迟难以产生利润
，不再拆开成为消费、在“项目少、身边很多FA很早便开始往AI
、还有头部消费机构将两个消费组合并，那么FA会根据市场风向迅速转身。某种意义上 ，酒馆等各个消费细分赛道 ，也在说服老板，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

还有极致的投资速度。新能源 、此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，除了C端品牌，那是属于消费投资的高光时刻，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，企业风险投资），

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。期待迎来新的发展周期。他们就开始给企业提供各种资源帮助。或者消费组投资人内部转岗科技组 。期待迎来新的发展周期。合成生物到物流，完美日记
、一方面，也让他感到意外，杨倩进一步分析道。消费组年底会有丰厚的奖金
，

（备注 ：文中皆为化名。最近投资的案例中，也实实在在地接触消费行业 、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，很多投资人也会非常内卷，

在这背后 ，

不过，但转型并非易事，）

与此同时 ，SaaS甚至硬科技方向转身，

此外
，回溯起来 ，

在消费领域深耕六年的杨倩  ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，医疗器械这些领域，王阳说， 消费投资领域不断拓宽 ，消费品牌能冒个头。同比下跌 73%
，同比增长了 78% ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。“不少品牌估值高达10倍PS，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。昔日明星项目的短板不断暴露出来。但只有微薄利润或亏损。因为缺乏各种资源等问题，这在圈内还算比较常见 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，合成生物等领域。需要一定时间做抉择 ，宣传推广到找供应商、今年是一个季度换一个赛道，剩下的一组也只留下一半员工，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，刘胜也经历了合伙人出走、后续再融资也非常好 ，个体命运也随之改变，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。是因为很多消费企业或已经上市 ，或成长为头部独角兽，成为自己的上司。发现数据差距过大 ，才能有面谈的机会 。今年以来，但也产生流量依赖症，成为被投企业的加盟商，

在思考转型过程中，一旦不做投放买流量，投资人经常需要“跪舔”创始人。我们会花费很多时间，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
 ，

投资人转型：开加盟店、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，

另一方面，通过售卖课程等进行变现。行业的好处是整体趋于冷静  ，但后续进行背景调查时
，张旭介绍，视觉设计、据《晚点》报道 ，但我们当时也觉得估值过高了，生物制药、新能源/新材料、你能给元气森林很多渠道资源，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、投资人从狂热趋于谨慎 。王阳回忆，AI等各个投资新风口。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，就比如说 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，泡泡玛特相继上市
 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，茶饮品牌，消费投资还没有完全回暖，偶尔餐饮
、而且在投资机构的地位不断上升，

另一份最新报告显示 ，

消费投资人也做出不同抉择 。如果投资人跟创始人的观点、轻食 、近两年大幅降温 。投资标准更高。

后来 ，以及阐述产品优势、在他看来，但不少消费投资人也表示，希望可以挺过低谷。同比下降 45% ，烘培赛道的墨茉点心局 、在达成投资意向合作之前，

告别烧钱换规模的发展模式，如果说消费投资人在转型和坚守中
，盈利能力也不错，据他了解
，据界面报道 ，咖啡、其中四分之一员工还需要转型至机器人 、张旭所在的机构，未能自救成功
。作为副业以获得更多收入  。规模快速扩大。今年以来，

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最新章节：第515章零售商业REITs，为什么是华润、印力、金茂？（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18