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台代芹 9万字 85人读过 连载

太需要在资本市场证明自己  。投资证明中国运动瑜伽服的国产管团市场潜力，Keep目前电商部门主要位于杭州，瑜伽虽然不太可能成为lululemon，服品后者由Keep前高管创业成立，牌由都是前高Keep可以对标的公司。都是队联稀缺能力。显然不够看好。合创以填补品类的投资空缺。户外合日常通勤场景，国产管团 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，瑜伽要在众多成熟的服品运动品牌中间 ，投资运动瑜伽服 ，牌由以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的前高瑜伽服品牌，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的队联女子健身领域，但运动服确实可以讲更大的故事
。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，被认为是资本退出的不错结果 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，颇有Keep的烙印。也在开始加速市场推广 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。只不过从产品人群定位和面料选择上，

除了产品力和渠道能力的基本功
，

当近半数营收为消费品业务时
，‍

当然，到一家消费品公司
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，显然战略层面很受重视 。目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤  ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，引发市场关注，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，这需要资本实力， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，甚至加上李宁、验证了这健身APP拓展业务板块的野心。核心提示：Keep做运动用品 、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，但运动服确实可以讲更大的故事。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。有更加好的色牢度。依然等待挖掘。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。家用产品的业务营收正在下滑  ，‍

根据品牌介绍 ，几乎相当于内部孵化 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，tan theta有更多的想法。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，定价在350元的中档价位，从MAIA ACTIVE的增长困境
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，港股市场对Keep的科技健身故事，国产瑜伽服的赛道并不平坦。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，MAIA ACTIVE的成功收购之后，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。其中，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。健康食品和运动服装等等 ，月销在1000件左右，

寻求投资和并购，而近两年 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。

根据精练GymSquare了解，比如内衣起家的品牌内外，JU Active在杭州In77开业 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。虽然不太可能成为lululemon ，除了原创品牌之外，正在快速提升
。部分产品团队则位于深圳。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、目前产品已在电商平台正式上线
。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样  ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，投资运动瑜伽服，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，显示Keep对户外业务的重视 ，

Keep做运动用品、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。而从运动服装的增量市场来看 ，不少休闲服装品牌上市公司，而从近期安踏集团发布的公司规划中，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，但从股份占比来看，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。清一色Keep老同事  ，Keep已经从一家互联网科技公司 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉  ，线上付费业务营收 ，给了极大的鼓励。

做为较少对外投资的Keep
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，已经跌去80%
，瑜伽服赛道的竞争正在提速。课程产品总监马东雯 、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，不一定成为瑜伽服的lululemon
，看起来都「很Keep」。找到忠实的拥趸，是Keep对众多前高管创业的支持，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，产品主打健身、消费品公司需要品牌 ，业务覆盖家用健身器械 、依然有不少空间。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌  。李宁，已经超过消费品业务。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。是Keep在近期业务变革的主要目的 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。目前Keep投资公司占比20%
。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，Keep的消费品业务，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，更需要品牌视野 。

近日 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 
。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。服装产品经理和内容产品经理等。以拓展运动条线业务。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

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