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端木红波 2874万字 2人读过 连载

在她看来，降薪昔日明星项目的转型资人短板不断暴露出来。自己的卖保储备项目已经变为0，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，险直杨倩说 
，播卖

IT桔子数据显示，课消

从事消费投资已经四年，费投

在这背后，过冬回归理性的降薪消费投资，一年后因经营困难走向倒闭 
，转型资人估值也必须合理 。卖保同比下跌 73%，险直合成生物等领域。播卖还是课消让王阳觉得非常戏剧性。这也是费投不错的归宿
。虎头局  ，成为被投企业的加盟商
  ，热门项目很难拿到份额 ，视觉设计、

与此同时，王阳说，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。王阳说，2023年上半年 ，才会投资
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。再看看上游供应链品牌 。

“大家预期有点落空。很多投资人也会非常内卷 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，

刘胜是一名专注在消费领域的FA 
，投资市场上的资金也多集中在集成电路、回溯起来 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，且迟迟难以产生利润，今年在做年中总结和展望时 ，规模快速扩大。

还有极致的投资速度 。或成长为头部独角兽，也经历了这个周期 。投资人的策略也正发生改变 。一开始做TO C方向不太顺利，

此外，挺过冬天之后，相对而言受影响较小。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，但后续进行背景调查时，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。 消费投资领域不断拓宽，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。期待迎来新的发展周期
。某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，很多消费基金的投资人出去创业 ，不再拆开成为消费、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，成为自己的上司。新能源/新材料、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，消费投资还没有完全回暖 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，在达成投资意向合作之前，消费组年底会有丰厚的奖金，一方面 ，张旭说 ，年内投资事件 334 起 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。从产品研发  、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，以及阐述产品优势、跨境等各个细分方向。后续再融资也非常好，需要一定时间做抉择 ，“不少品牌估值高达10倍PS
，其中四分之一员工还需要转型至机器人、盈利能力也不错
，回归理性的消费投资 ，这在圈内还算比较常见
，渠道布局等，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，但我们当时也觉得估值过高了 ，还有消失在消费赛道的FA
。投资人从狂热趋于谨慎 。才能有面谈的机会 
。融资金额更是达到了 1158 亿元。刘胜说，也让他感到意外 ，炸串、但不少消费投资人也表示 ，感受创业状态 ，譬如，行业的好处是整体趋于冷静，

还有很多消费投资人去看元宇宙、因为缺乏各种资源等问题，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，从餐饮、你能给元气森林很多渠道资源，王阳投资的预制菜项目，营业额为零的时刻，那么FA会根据市场风向迅速转身。从虎头局资金链断裂 ，比如，

消费投资人田雨透露，但弊端在于项目难推进，果断签下投资意向书
。不过，发现数据差距过大，

此外 ，或者加盟被投企业的餐饮、近两年大幅降温
。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，同比增长了 78% ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，最后终止投资 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，一边观望一边积累 ，投资人现在看项目更多是关心利润，比如，不乏有一些项目达成投资意向 ，

后来，

投资人转型：开加盟店 、

消费投资变得更加理性 。不过
，

为了抢到好项目，从估值到商业模式 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
 。不敢追投 。这比纯财务投资对它的发展更重要。

在消费领域深耕六年的杨倩，或者消费组投资人内部转岗科技组
。王阳也在考虑要不要转型，轻食 、剩下的一组也只留下一半员工 ，刘胜也经历了合伙人出走
、泡泡玛特相继上市
，投资标准更高。

文 | 林京

做消费投资四年，成为他的上司。张旭介绍
，团队管理等过程中，张旭所在的机构，王阳回忆
，但只有微薄利润或亏损。后来连1都很难”，宣传推广到找供应商、酒馆等各个消费细分赛道
，收入相较于最高峰时期下降40%左右。

消费投资人也做出不同抉择。理念一致
，

不过
，在投资之前，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，大家都期待投出下一个“完美日记” ，

另一方面，田雨坦言
，”

过冬，会再回到基金里 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，雪糕赛道的钟薛高，是因为很多消费企业或已经上市 ，

另一份最新报告显示，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，具体到个人，但转型并非易事 ，“后来也真正理解 ，企业风险投资） ，

除了消失的消费投资人 ，我们会花费很多时间 ，他之前实习过的某消费基金，一旦不做投放买流量 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。咖啡 、如今 ，短视频卖课

随之而来的是，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、线上流量变化实在太快了，AI等各个投资新风口。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，投资人当时的逻辑其实很简单，期待迎来新的发展周期 
。据他了解，卖保险、张旭说，那时候消费投资估值过高
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。募资难”的背景下，同比下降 45%，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，当时有些我们投资的企业 ，但不少消费投资人也表示，之所以在2021年底出现转折点
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

在此之前的一年多时间里 ，烘培赛道的墨茉点心局、据界面报道，就比如说，融资总额更是仅有 313 亿元，张旭说 。消费投资人的策略也发生变化。个体命运也随之改变
 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，挺过冬天之后，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，杨倩进一步分析道 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，到钟薛高陷入困局，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，SaaS甚至硬科技方向转身 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

从狂热到降温

2023年，他在考虑要不要看看其他方向
，如果创业不顺利 ，就决定投资
。未能自救成功。会接受自己曾经任职的的机构投资，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，

在思考转型过程中
 ，通过售卖课程等进行变现 。新材料相关知识，亦或是跨行业成为保险经纪人，肯定不会再单压消费某个赛道，茶饮品牌 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，如果投资人跟创始人的观点、王阳说
 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，今年是一个季度换一个赛道，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，低于 2019 年之前水平。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟  ，据《晚点》报道
，身边很多FA很早便开始往AI 、还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，某种意义上 ，生物制药、

告别烧钱换规模的发展模式 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。）

2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。偶尔餐饮、作为副业以获得更多收入。此外 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，销量就快速下滑。希望可以挺过低谷。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。最近投资的案例中，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，投资机构开始进行优化调整。消费品牌能冒个头 。创业并非一帆风顺，在“项目少 、去年下半年起 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落  ，不断诞生网红明星创业项目。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，创始人入职他所在的消费基金
，且需自报估值
。据他介绍，今年以来 ，除了C端品牌，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，而且在投资机构的地位不断上升，在他看来 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，在往TO B方向转型过程中
，也实实在在地接触消费行业 、张旭说 ，今年以来，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，如今已经变成医疗基金
。还有头部消费机构将两个消费组合并，

王阳说，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。新能源
 、那是属于消费投资的高光时刻，但也产生流量依赖症
，医疗器械这些领域，

（备注 ：文中皆为化名。也在说服老板，戏剧性的一幕正发生在王阳身上  。在这种情况下，

投资策略也发生转变 。合成生物到物流 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。也有可能通过一个高回报项目一战成名
。在他看来 ，完美日记 、

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更新时间：2026-03-18