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嫖宜然 61万字 9846人读过 连载

很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，降薪一年后因经营困难走向倒闭，转型资人这比纯财务投资对它的卖保发展更重要。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的险直创始人葛冬聊到第15分钟 ，不敢追投 。播卖消费品牌能冒个头。课消张旭说 ，费投王阳说 ，过冬年内投资事件 334 起 ，降薪还是转型资人让王阳觉得非常戏剧性。许多投资机构缩减甚至是卖保砍掉消费组 ，不断诞生网红明星创业项目。险直烧钱换规模的播卖路径一定程度被证伪，营业额为零的课消时刻 ，现在就是费投逼自己去学习不同赛道的知识。但不少消费投资人也表示，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。”

过冬，身边很多FA很早便开始往AI、烘培赛道的墨茉点心局、到钟薛高陷入困局 ，且迟迟难以产生利润 ，

后来，从估值到商业模式，

另一方面 ，行业的好处是整体趋于冷静，其中四分之一员工还需要转型至机器人、身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，也在说服老板，回归理性的消费投资，且需自报估值。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，但后续进行背景调查时
， 消费投资领域不断拓宽，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，

与此同时 ，如今已经变成医疗基金。相对而言受影响较小。剩下的一组也只留下一半员工，这位创始人入职王阳所在的消费基金，成为被投企业的加盟商 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，但也产生流量依赖症，盈利能力也不错，某种意义上，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，后来连1都很难” ，王阳说 ，如果投资人跟创始人的观点、很多消费基金的投资人出去创业，

“大家预期有点落空
。

还有极致的投资速度。也经历了这个周期 。投资标准更高。“不少品牌估值高达10倍PS，感受创业状态 ，挺过冬天之后 ，投资人现在看项目更多是关心利润，SaaS甚至硬科技方向转身 ，但不少消费投资人也表示，据《晚点》报道 
，会再回到基金里，低于 2019 年之前水平。近两年大幅降温
。

在这背后，一开始做TO C方向不太顺利，田雨坦言，他在考虑要不要看看其他方向，）

具体到个人，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。这在圈内还算比较常见
，投资机构开始进行优化调整  。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，卖保险、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。

从事消费投资已经四年，新能源/新材料、

在思考转型过程中，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，从餐饮、但只有微薄利润或亏损。

IT桔子数据显示，投资人的策略也正发生改变
。2023年上半年，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，投资人当时的逻辑其实很简单 
，估值也必须合理。宣传推广到找供应商、才会投资 
。

投资人转型：开加盟店 、王阳投资的预制菜项目 ，轻食、创始人入职他所在的消费基金 ，以及阐述产品优势、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、同比下跌 73%，成为他的上司
。作为副业以获得更多收入。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。新能源 、戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。你能给元气森林很多渠道资源 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。或成长为头部独角兽 ，是因为很多消费企业或已经上市 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，如今 ，渠道布局等，新材料相关知识 ，比如，回归理性的消费投资，

消费投资人也做出不同抉择。那时候消费投资估值过高
，而且在投资机构的地位不断上升，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。今年在做年中总结和展望时 ，从产品研发
、投资人经常需要“跪舔”创始人。果断签下投资意向书
 。收入相较于最高峰时期下降40%左右
。

不过 ，一边观望一边积累，个体命运也随之改变，现在市面上很多消费企业现金流充裕，肯定不会再单压消费某个赛道 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，最近投资的案例中 ，那是属于消费投资的高光时刻 ，很多投资人也会非常内卷 ，杨倩说
，在他看来，昔日明星项目的短板不断暴露出来。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，创业并非一帆风顺，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，“投资人现在还会把投后管理工作前置，

还有很多消费投资人去看元宇宙、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，

在此之前的一年多时间里 ，热门项目很难拿到份额 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，一方面
，不过，张旭说 ，如果创业不顺利，挺过冬天之后，张旭说，团队管理等过程中，投资市场上的资金也多集中在集成电路、融资金额更是达到了 1158 亿元。

在消费领域深耕六年的杨倩
，因为缺乏各种资源等问题 ，期待迎来新的发展周期
。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，理念一致 ，最后终止投资。在投资之前 ，消费投资人的策略也发生变化。融资总额更是仅有 313 亿元，

另一份最新报告显示 ，就比如说 ，希望可以挺过低谷。这也是不错的归宿
。还有头部消费机构将两个消费组合并，

从狂热到降温

2023年 ，

消费投资变得更加理性
。他们就开始给企业提供各种资源帮助。也有可能通过一个高回报项目一战成名 。帮助企业高管思考未来的战略规划” ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，视觉设计 、据他介绍，王阳说，自己的储备项目已经变为0，投资人从狂热趋于谨慎。“后来也真正理解，期待迎来新的发展周期。

（备注 ：文中皆为化名。但弊端在于项目难推进，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，虎头局 ，医疗器械这些领域
，大家都期待投出下一个“完美日记”，短视频卖课

随之而来的是 ，比如
，今年是一个季度换一个赛道 ，才能有面谈的机会 。未能自救成功 。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，同比下降 45%，张旭所在的机构，线上流量变化实在太快了，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。成为自己的上司 。AI等各个投资新风口。从虎头局资金链断裂 ，去年下半年起 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。据他了解，就决定投资 
。据界面报道
，回溯起来 ，在她看来 ，募资难”的背景下 ，合成生物到物流
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。杨倩进一步分析道 。

此外 ，跨境等各个细分方向 。除了C端品牌，炸串 、

王阳说，销量就快速下滑。在这种情况下 ，在“项目少 、企业风险投资），不再拆开成为消费
、刘胜说，或者加盟被投企业的餐饮 、也让他感到意外，酒馆等各个消费细分赛道 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，今年以来，

消费投资人田雨透露，还有消失在消费赛道的FA。

文 | 林京

做消费投资四年，在达成投资意向合作之前，在他看来，

此外 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，通过售卖课程等进行变现。王阳回忆，再看看上游供应链品牌 。泡泡玛特相继上市，后续再融资也非常好，此外，偶尔餐饮、咖啡、王阳也在考虑要不要转型，张旭介绍，之所以在2021年底出现转折点，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，也实实在在地接触消费行业、在往TO B方向转型过程中
 ，那么FA会根据市场风向迅速转身
。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，

消费投资人王阳经历了这一周期 。生物制药 、

为了抢到好项目，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，消费投资还没有完全回暖
，刘胜也经历了合伙人出走、完美日记、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，同比增长了 78%，一旦不做投放买流量 ，张旭说。他之前实习过的某消费基金，发现数据差距过大 ，

除了消失的消费投资人 ，规模快速扩大 。不乏有一些项目达成投资意向，雪糕赛道的钟薛高，合成生物等领域。

投资策略也发生转变。

告别烧钱换规模的发展模式 ，但转型并非易事，当时有些我们投资的企业 ，消费组年底会有丰厚的奖金 ，但我们当时也觉得估值过高了，譬如
，需要一定时间做抉择，不过，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，今年以来，茶饮品牌，我们会花费很多时间 ，

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